■本報記者 賈 麗

　　就在小米和樂視針對電視內(nèi)容唇槍舌戰(zhàn)之際，海信宣布，其電視激活用戶突破千萬，成為大視頻時代內(nèi)容分發(fā)的第一渠道。

　　海信電器董事長劉洪新表示，為了更好的用戶體驗，海信將推出服務(wù)個性化的Prime 服務(wù)，推動海信3年后成為全球最大互聯(lián)網(wǎng)電視播控運營平臺。

　　海信的大屏價值也吸引加多寶、蒙牛投放千萬廣告。加多寶品牌總監(jiān)向云透露，“與海信的合作不僅僅是廣告投放，未來將嘗試探索T2O等跨界創(chuàng)新模式。” 業(yè)內(nèi)人士認為，電視媒體將以互聯(lián)網(wǎng)思維借助電商升級轉(zhuǎn)型，T2O模式或成為電視媒體互聯(lián)網(wǎng)化的突破口。

　　海信的野心

　　6月15日，海信公布其智能電視用戶累計激活量達到1067萬并同步發(fā)布“信封指數(shù)”。截至5月4日，海信智能電視激活終端超過1000萬，平均每臺電視覆蓋人數(shù)為2.93人，覆蓋超過3000萬人口。數(shù)據(jù)顯示，海信智能電視平均日活躍用戶數(shù)達403萬。華數(shù)集團總裁曹強表示:這將成為中國智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的重要里程碑。

　　業(yè)內(nèi)人士將其作了一個形象的比喻:這個數(shù)字相當于山東有線電視用戶的總和，與兩個湖南有線的用戶量相當，也相當于一個中等規(guī)模的“衛(wèi)視”。

　　從移動端與TV大屏端的數(shù)據(jù)對比看，海信電視視頻用戶規(guī)模的增長率為每年大于100%。在視頻人均觀看時長上，海信電視用戶約為移動端視頻用戶的3.75倍。

　　在內(nèi)容上，海信目前的容量不容忽視?！昂Ｐ牌脚_片源庫容納電影8647部，電視劇2700部，動漫4839部，紀錄片2189部，教育2642部，是行業(yè)絕對第一?！焙Ｒ曉艭EO于芝濤說，在未來電視和華數(shù)牌照方的大力支持下，海信的內(nèi)容戰(zhàn)略合作伙伴已囊括全媒體，當然也包括騰訊視頻、樂視視頻在內(nèi)。毫無疑問，海信智能電視已成為大屏視頻時代內(nèi)容分發(fā)的第一渠道。

　　作為客廳娛樂中心，智能電視讓各互聯(lián)網(wǎng)巨頭望其項背，顯然，海信以其彩電巨頭擁有的資源優(yōu)勢第一個“搶灘”成功。按照海信的計劃，到2017年其電視激活用戶超過3000萬，覆蓋人口超過1億，將成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)電視圈。

　　試水T2O

　　海信未來巨大的播控平臺價值也吸引到一眾大佬。

　　據(jù)悉，海信不僅將加強與華數(shù)、未來電視、愛奇藝、騰訊等眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作，也吸引到加多寶和蒙牛的進駐。

　　6月15日，加多寶、蒙牛宣布分別與海視云公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，作為首批廣告主在海視云平臺投放視頻廣告，達成1000萬元廣告合作合同。

　　“與海信的合作不僅僅是廣告投放，未來將嘗試探索T2O等跨界創(chuàng)新模式?！奔佣鄬毱放瓶偙O(jiān)向云表示，海信激活電視用戶能基于大數(shù)據(jù)實現(xiàn)分區(qū)域、分屏幕、分用戶的精準投放，我們對這塊大屏的廣告價值有“先知先覺”。

　　T2O模式，廣義上講就是將廣電節(jié)目轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，并最終落實到電子商務(wù)。也有人把這種模式稱作“電視+電商”，將傳統(tǒng)媒體、電商平臺、品牌商三者串聯(lián)成一個閉合的產(chǎn)業(yè)價值鏈。目前在日韓歐美地區(qū)， T2O模式的推行已漸成熟，其可實現(xiàn)“多屏合一”終端，并將比電視劇先行的相關(guān)商品熱點連接植入。目前，我國T2O模式發(fā)展尚在起步階段。

　　而就在不久前，華誼和百視通剛剛發(fā)布了戰(zhàn)略T2O平臺。隨后，吉視傳媒九宣布，已與得到阿里巴巴和華數(shù)集團投資的華數(shù)智屏信息就“電視淘寶”業(yè)務(wù)上開展業(yè)務(wù)合作。這是國內(nèi)企業(yè)對T2O的一次嘗試。阿里系的淘寶、天貓、阿里影業(yè)等也已與湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等進行了T2O模式的合作。

　　海信海視云CEO于芝濤表示，海信將通過“收視率+”這個價值量化的工具，推動電視增量價值的變現(xiàn)，轉(zhuǎn)移電視廣告巨大存量市場。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，隨著各界融合，未來家電企廠商、傳媒企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭將建立家庭用戶的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，電視媒體將以互聯(lián)網(wǎng)思維借助電商升級轉(zhuǎn)型，T2O模式或成為電視媒體互聯(lián)網(wǎng)化的突破口。