新華社北京6月15日電 外媒稱，說(shuō)到定價(jià)策略，一些奢侈品品牌在這方面跟不上時(shí)代。

　　據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站6月12日?qǐng)?bào)道報(bào)道，多年來(lái)，世界大型奢侈品公司通常將在香港和中國(guó)內(nèi)地出售的商品價(jià)格標(biāo)得比歐洲高出25%至40%。這意味著它們?cè)谶@些需求迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)獲取了更高的利潤(rùn)率。由于歐元對(duì)人民幣匯率在過(guò)去一年里下跌約20%，歐洲與中國(guó)市場(chǎng)的差價(jià)甚至擴(kuò)大到60%。

　　報(bào)道稱，美國(guó)貝恩公司稱，奢侈品在中國(guó)的銷量增長(zhǎng)正面臨壓力，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模占全球市場(chǎng)總規(guī)模的約1/3。以全世界最大奢侈品公司路威酩軒集團(tuán)為例，今年第一季度亞洲內(nèi)生性銷售額同比下降6%。

　　不過(guò)，中國(guó)消費(fèi)者仍在購(gòu)買(mǎi)奢侈品。他們只是不在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)。2014年，中國(guó)本土奢侈品銷售額降至約250億美元，降幅達(dá)11%。然而，設(shè)在上海的財(cái)富品質(zhì)研究院稱，與此同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者在海外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的開(kāi)支增長(zhǎng)9%，達(dá)到810億美元。

　　摩根士丹利公司估計(jì)，在中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造的奢侈品銷售額中，有一半以上是在海外市場(chǎng)消費(fèi)：有的是在出國(guó)旅游期間購(gòu)買(mǎi)，有的則是通過(guò)水貨市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)。在水貨市場(chǎng)上，從其他地方購(gòu)買(mǎi)的商品在中國(guó)國(guó)內(nèi)加價(jià)重新銷售。

　　這種做法不僅影響奢侈品公司對(duì)商品的控制，也損害了它們?cè)趤喼薜纳虡I(yè)策略。銷量增長(zhǎng)乏力讓路威酩軒集團(tuán)收縮了近年來(lái)制訂的擴(kuò)張計(jì)劃，特別是在中國(guó)二三線城市。

　　有些公司則作出反應(yīng)：香奈兒今年早些時(shí)候在中國(guó)采取降價(jià)舉措，同時(shí)提高了一些主打產(chǎn)品的歐洲售價(jià)，以縮小兩地差價(jià)。但路威酩軒集團(tuán)表示，不會(huì)采取同樣做法。奢侈品公司因試圖保護(hù)品牌的獨(dú)特性和利潤(rùn)空間，通常不愿降價(jià)。

　　不過(guò)時(shí)代不同了。隨著越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者到海外旅行并具備上網(wǎng)條件，他們可以輕而易舉地對(duì)同樣數(shù)額的金錢(qián)在世界各地可以買(mǎi)到的商品加以比較。各種各樣的電子商務(wù)平臺(tái)讓消費(fèi)者可以更加便捷地繞開(kāi)奢侈品公司的直銷渠道。

　　即便匯率調(diào)整的勢(shì)頭出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，奢侈品公司也需要解決根本的定價(jià)問(wèn)題。有些公司正在向中國(guó)市場(chǎng)推出價(jià)格更親民的奢侈品，這樣既縮小了差價(jià)，同時(shí)不影響現(xiàn)有的商品銷售。

　　另外一種選擇是，銷售更多專為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)且只在中國(guó)銷售的獨(dú)有商品。汽車行業(yè)已經(jīng)采取這種做法。未來(lái)新產(chǎn)品在全球發(fā)售時(shí)可能會(huì)采取“一物一價(jià)”的策略。

　　短期來(lái)看，這樣的做法可能會(huì)降低利潤(rùn)，但這或許是為了保持未來(lái)的更強(qiáng)勁增長(zhǎng)所需要付出的代價(jià)?？s小差價(jià)會(huì)影響水貨市場(chǎng)的交易，對(duì)品牌起到保護(hù)作用。這也有助于在像中場(chǎng)培育更加多樣化的顧客群。如果單位時(shí)間內(nèi)的銷售額加速增長(zhǎng)，那么利潤(rùn)率也會(huì)提高。

　　報(bào)道稱，對(duì)于奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，統(tǒng)一售價(jià)事實(shí)上可能是未來(lái)的流行趨勢(shì)。