新京報(bào)訊 （記者鄭道森）6月11日，星美控股集團(tuán)有限公司宣布，百度、厚樸基金和天安財(cái)險(xiǎn)共斥4.5億港元入股星美控股，其中百度斥資1.5億港元，獲得星美控股1.59%的股權(quán)。

　　通過1.5億港元入股，百度獲得了星美影城的獨(dú)家票務(wù)合作機(jī)會。與騰訊、阿里相比，百度在娛樂產(chǎn)業(yè)上的布局起步較晚。不過這次，百度成為BAT中第一個(gè)將手直接伸向傳統(tǒng)影院的巨頭。

　　百度看中星美什么？

　　投資實(shí)體院線，百度應(yīng)該是看中星美的線下資源。

　　截至2014年底，星美影城在國內(nèi)擁有90個(gè)影院。在6月11日的記者會上，星美控股行政總裁鄭吉崇表示，年初以來，公司影院數(shù)已增加20家，至110家，今年的目標(biāo)是將影院數(shù)量增至180家。

　　星美多年積累、完善的線下設(shè)施，與百度強(qiáng)勢的線上資源恰好形成了優(yōu)勢互補(bǔ)。

　　今年5月，星美與百度合作推出了“星美百度卡”，用戶充值200元，百度平臺會提供36元的補(bǔ)貼。這樣的合作能幫助星美增強(qiáng)其影院會員體系，并且將百度線上的用戶，變?yōu)樾敲赖臅T。

　　當(dāng)然，百度補(bǔ)貼的另一層含義，也是將星美的線下會員，轉(zhuǎn)換成百度錢包的用戶，單個(gè)用戶36元的獲取成本，并不算高。

　　更重要的是，星美影城歸屬全國第二大院線中影星美旗下。入股星美控股，進(jìn)行獨(dú)家票務(wù)合作，無疑是為百度糯米電影開疆拓土最經(jīng)濟(jì)實(shí)用的選擇。

　　2014年，中國在線電影票務(wù)份額已達(dá)45.80%，貓眼、格瓦拉、微信電影票分別以16.87%、6.75%和4.99%的市場份額占據(jù)中國整體電影票務(wù)市場前三位。

　　阿里的淘寶電影、騰訊的微信電影票借助淘寶、微信的平臺優(yōu)勢在在線選座業(yè)務(wù)領(lǐng)域占有了一席之地，相比之下百度糯米團(tuán)購平臺為基礎(chǔ)發(fā)力電影票業(yè)務(wù)，起步較晚。

　　星美看中百度什么？

　　星美也在轉(zhuǎn)型，希望借力百度做“互聯(lián)網(wǎng)+”。

　　之所以引入百度作為投資人，恐怕星美看重的更多是自身實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)院線，向生活娛樂綜合平臺的轉(zhuǎn)型。

　　5月21日，星美集團(tuán)宣布向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，啟動“星美生活互聯(lián)網(wǎng)++平臺”。百度強(qiáng)勢的線上資源對星美打造“社交電影院”，試水線上線下O2O的模式無疑是重大利好。

　　星美控股行政總裁鄭吉崇表示，期望今年星美的非票房收入占比從去年的45%，提升至70%，以“星美生活”平臺打造兩公里生態(tài)圈。