上海迪士尼明年開園，江浙滬主題樂園扎堆開

　　面對迪士尼這個(gè)勁敵

　　浙江主題樂園怕了嗎？

　　□本報(bào)記者 王楓林

　　暑期即將來臨，記者發(fā)現(xiàn)，即將開園和正在規(guī)劃的主題樂園就有不少。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從今年下半年開始，寧波羅蒙環(huán)球樂園、南京樂天世界、安吉樂翻天嬉水王國等將陸續(xù)開園，寧波一家愛國主題樂園、安吉一家電影主題樂園項(xiàng)目正在上馬，江浙滬一帶有眾多樂園已建或在建。

　　但真正的巨頭——亞洲最大的上海迪士尼樂園明年即將開業(yè)。前不久，備受矚目的上海迪士尼樂園的實(shí)景圖曝光，就被“米（老鼠）粉”們瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。5月24日，位于陸家嘴的上海迪士尼旗艦店迎來開業(yè)后的首個(gè)周末。據(jù)報(bào)道，距離迪士尼旗艦店開門還有1小時(shí)，商店門外就排起了長龍。有顧客抱怨，排隊(duì)要排一個(gè)多小時(shí)?！懊追邸眰冏放醯呐e止也透露出了他們對上海迪士尼的莫大期待。

　　面對上海迪士尼這個(gè)強(qiáng)勁的對手，浙江的主題樂園做好準(zhǔn)備了嗎？

　　親子游產(chǎn)品中，主題樂園是孩子們的最愛

　　隨著近年來國家對休閑旅游發(fā)展利好政策出臺，家庭式消費(fèi)逐漸成為市場主流，《爸爸去哪兒》等一系列親子真人秀節(jié)目盛行，親子游市場發(fā)展迅猛。臨近暑期，親子游更是成為各家旅行社熱推的產(chǎn)品。

　　日前，易觀國際發(fā)布《中國在線親子游市場專題研究報(bào)告2015》顯示，主題樂園型的親子產(chǎn)品占據(jù)57.26%，份額最大。

　　浙江省不缺乏主題樂園，2014年起至今，就有嘉興斯麥樂巧克力樂園、象山海綿寶寶主題樂園、海寧憤怒的小鳥主題樂園、安吉Hello Kitty主題樂園、杭州灣夢幻歡樂水世界、金滿湖地心世界、九峰水上樂園等十幾家主題樂園開園。

　　杭州國際旅行社負(fù)責(zé)周邊游產(chǎn)品銷售的劉先生對記者說，“周邊游里，親子游產(chǎn)品的占比比較大，孩子們最喜歡去的是主題樂園，像寧波鳳凰山海港樂園、杭州爛蘋果樂園都是杭州‘小伢兒’最愛去的。每年我們都會推新，比如今年‘鎮(zhèn)海招寶山軍事防空博覽園+寧波北侖電廠’，適合幼兒園大班小朋友們的畢業(yè)旅行，讓他們了解‘電是怎么來的’，在旅行中增長見識?！?/p>

　　“現(xiàn)在很多高星級酒店因?yàn)楹暧^政策導(dǎo)致入住率受到影響，紛紛通過打造親子業(yè)態(tài)項(xiàng)目來‘救市’，兒童業(yè)態(tài)是‘客流發(fā)動機(jī)’啊，像寧波九龍湖度假村開了SAM熊主題樂園后，我們把五星級酒店住宿和兒童樂園打包在一起出售，銷售效果非常好?！?/p>

　　主題樂園遍地開花，同質(zhì)化競爭激烈

　　市民林小姐最近在微信朋友圈發(fā)現(xiàn)，寧波羅蒙環(huán)球樂園月底即將開業(yè)，不僅有適合幼兒游樂的設(shè)施以及自己喜歡的過山車、海盜船、夢幻木馬等項(xiàng)目，還有適合老年人的激光多媒體秀?！翱粗U不錯(cuò)的樣子，很期待，全家老小可能一天都玩不過來??！”

　　除了寧波羅蒙環(huán)球樂園，今年下半年開園的還有南京樂天世界、安吉樂翻天嬉水王國等。另外還有正在上馬的寧波一家愛國主題樂園、安吉一家電影主題樂園項(xiàng)目。

　　主題樂園不僅在華東一帶扎堆，全國范圍內(nèi)也是遍地開花。比如，美國六旗娛樂在華首個(gè)“山水六旗小鎮(zhèn)”項(xiàng)目選址京津冀地區(qū)，總投資約300億元，預(yù)計(jì)2018年開園；北京通州的環(huán)球主題樂園預(yù)計(jì)2019年開園；青島東方影都預(yù)計(jì)2018年4月7日開園……

　　主題樂園熱卻引來網(wǎng)友的吐槽——

　　“真心不好玩，門票還那么貴，玩一圈3個(gè)小時(shí)足矣，有些項(xiàng)目還不能體驗(yàn)”，“游玩類型都是轉(zhuǎn)圈圈類目，太幼稚，轉(zhuǎn)到頭暈，演出沒有什么新意，看一場下來沒什么感覺”……

　　中國社科院旅游研究中心研究員魏小安表示，目前國內(nèi)主題公園投資在5000萬元以上的有300家左右，其中有一定品牌知名度、有良好經(jīng)營業(yè)績的主題公園只占比10%，有7成的主題公園虧損，兩成持平。

　　浙江大學(xué)旅游研究所所長周玲強(qiáng)認(rèn)為，產(chǎn)品市場的更新是主題公園賴以生存的先決條件。他多年觀察下來發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的游客對于主題公園的體驗(yàn)越來越要求非常規(guī)生活的東西，或者是在現(xiàn)實(shí)生活中無法體驗(yàn)到的東西。“譬如迪士尼的‘太空任務(wù)’，能給人身在太空中的感受，甚至讓很多人無法相信自己還在現(xiàn)實(shí)生活中。一個(gè)游樂產(chǎn)品如果長時(shí)間不更新或是沒有抓人眼球的新意，就無法迎合游客的需求?！?/p>

　　或創(chuàng)新或求抱團(tuán)，浙江的主題樂園“見招拆招”

　　明年主題樂園的巨頭上海迪士尼來了，面對強(qiáng)勁的對手，浙江的主題樂園做好準(zhǔn)備了嗎？

　　據(jù)同程網(wǎng)提供，杭州地區(qū)的杭州樂園、爛蘋果樂園、農(nóng)夫樂園以及杭州浪浪浪水上公園是游客們最愛去的地方。

　　“如今主題樂園越開越多，加上上海迪士尼，未來競爭愈加激烈，難免會受到一點(diǎn)影響。但是，香港迪士尼樂園也是最近幾年才開始盈利的，他們也是在不斷摸索的道路上成長，成功的重要原因是每年新增加一些項(xiàng)目，淘汰一些項(xiàng)目來提高顧客的重游率。雖然國內(nèi)很大一批主題樂園都還做不到定期更新硬件設(shè)施這一點(diǎn)，但是，目前我們農(nóng)夫樂園也力求根據(jù)實(shí)際情況增加新的游樂項(xiàng)目，不斷追蹤游客的心理需求的變化。” 農(nóng)夫樂園相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說，“7月6日起，樂園將首次開放‘沙灘水世界’，將會是杭州北部唯一一個(gè)親水項(xiàng)目，不僅有水上沖關(guān)游戲，還有比基尼秀等，肯定能吸引不少客人，水上項(xiàng)目收費(fèi)和樂園門票打包在一起出售更優(yōu)惠，比現(xiàn)在單個(gè)樂園門票還便宜。想要主題公園生存下去，‘創(chuàng)新’是生命力?！?/p>

　　同樣是卡通人物為主題的樂園，安吉Hello Kitty主題樂園面對離自己很近的上海迪士尼，又有何打算呢？浙江銀潤天使樂園管理有限公司總經(jīng)理劉福道在接受媒體采訪時(shí)表示，“以后可能會針對一些遠(yuǎn)道而來的游客設(shè)計(jì)一條線路，把迪士尼等主題樂園整合在一起‘抱團(tuán)營銷’，這樣看來是我們的機(jī)遇?！?/p>

　　面對迪士尼這樣的樂園巨頭， 北京歡樂谷藝術(shù)總監(jiān)兼副總經(jīng)理也認(rèn)同這一觀點(diǎn)。“我們肯定需要向人家學(xué)習(xí)，但我們也有強(qiáng)項(xiàng)。我們更明白中國人心里想要追求的東西，而這些恰恰不是外國人一天兩天能夠研究開發(fā)出來的。他們可能今后經(jīng)過研究也能做到，但這需要時(shí)間。相對而言，我們有時(shí)間，我們可以投入時(shí)間和精力來補(bǔ)上我們的短板。但我們的‘長板’他們跟不上，我們也不想走他們的路，我們要自己走自己的路，最終實(shí)現(xiàn)共贏。”