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2025年01月09日 星期四

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主題樂園進(jìn)軍中國(guó)盈利模式尚不明確

　　環(huán)球影城主題公園是最近一個(gè)來(lái)到中國(guó)的主題樂園，肯定不是最后一個(gè)。目前國(guó)內(nèi)在建或已開放的主題樂園已經(jīng)不少，但未來(lái)的盈利模式似乎還不太明朗。今天戴德梁行發(fā)布的專題，部分揭開了這個(gè)謎。

　　經(jīng)過(guò)多年的討價(jià)還價(jià)，環(huán)球影城主題公園在加入中國(guó)元素之后，落戶北京通州。戴德梁行受托為該項(xiàng)目商業(yè)項(xiàng)目“城市大道”提供前期商業(yè)顧問(wèn)服務(wù)。據(jù)該行商業(yè)地產(chǎn)部助理董事孟祎介紹，環(huán)球影城主題公園是美國(guó)環(huán)球電影公司旗下的大型主題公園，與環(huán)球嘉年華和迪士尼樂園并稱為世界三大娛樂主題公園。北京環(huán)球影城主題公園是北京的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目之一，將由北京首寰文化旅游投資有限公司和美國(guó)康卡斯特NBC環(huán)球公司旗下的環(huán)球主題公園及度假區(qū)集團(tuán)合資擁有，預(yù)計(jì)2019年建成營(yíng)業(yè)。北京環(huán)球影城將是環(huán)球影城在全球的第5個(gè)、亞洲第3個(gè)主題公園，總規(guī)模也是目前項(xiàng)目中最大的一個(gè)。

　　主題樂園的商業(yè)應(yīng)該如何定位和發(fā)展，孟袆表示，“首要的是在做好樂園配套和單純商業(yè)之間尋找一個(gè)平衡，依靠設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)、品牌等多個(gè)方面打造商業(yè)獨(dú)特的亮點(diǎn)；其次，國(guó)際主題樂園進(jìn)入中國(guó)，需要顧及中國(guó)本土市場(chǎng)的發(fā)展情況，也需要因地適宜地調(diào)整轉(zhuǎn)變，比如針對(duì)中國(guó)90后、00后新生代客群的消費(fèi)喜好、北方季節(jié)性對(duì)室外商業(yè)的制約因素等?！?/p>

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