農(nóng)產(chǎn)品電商是否站在風(fēng)口上？看看一年一度阿里研究院發(fā)布的《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書》就可見一斑。延續(xù)2012、2013年的增長趨勢，2014年阿里平臺上的農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)、銷售額均增長逾60%。加上今年中央“一號文件”明確強(qiáng)調(diào)對涉農(nóng)電商的鼓勵，以及日前商務(wù)部牽頭20多個部委編制了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的指導(dǎo)意見》，農(nóng)產(chǎn)品電商被視為電商領(lǐng)域最后一片藍(lán)海。阿里研究院認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電商不僅能賺錢，還能做更多有益的事。

　　農(nóng)產(chǎn)品電商在這幾年屢屢成為熱門話題。作為新型的流通創(chuàng)新模式，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通、改變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式等方面發(fā)揮了重要作用，且已成為一種發(fā)展趨勢。不僅政府愈加重視，眾多企業(yè)更是希望在此有所建樹。

　　延續(xù)2012年、2013年對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的密切關(guān)注，日前，阿里研究院發(fā)布了《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2014）》?！栋灼吩诜治霭⒗锇桶图瘓F(tuán)下各平臺海量農(nóng)產(chǎn)品交易數(shù)據(jù)、收集大量農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)案例的基礎(chǔ)上，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行了數(shù)據(jù)化的解讀，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)這一蓬勃發(fā)展的新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式進(jìn)行了詮釋。

　　商家、銷售額增長超60%

　　《白皮書》顯示，至2014年阿里平臺上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量為76.21萬個，其中零售平臺賣家74.98萬個，同口徑較2013年增長60.57%，阿里巴巴誠信通賬號約為1.24萬個。同時，阿里平臺上，注冊地址在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村賣家約為76.98萬個，零售平臺66.11萬個，誠信通賬戶為10.87萬個。

　　從阿里零售平臺上農(nóng)產(chǎn)品賣家的地域分布來看，廣東省的農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量最多，為9.55萬，浙江省和江蘇省分列二、三位。各省區(qū)中，甘肅省農(nóng)產(chǎn)品賣家增幅最快，達(dá)216.7%，其次是江蘇省96.28%、陜西省89%。

　　就農(nóng)產(chǎn)品銷售情況而言，2014年阿里平臺上完成農(nóng)產(chǎn)品銷售483.02億元，其中淘寶占比59.65%，天貓占比33.23%，1688占比7.12%。2014年銷售額較2013年增長69.83%，其中淘寶增長54.61%，天貓?jiān)鲩L84.64%，1688增長208.73%。

　　從具體類目來看，阿里零售平臺上，零食、堅(jiān)果、特產(chǎn)為最大農(nóng)產(chǎn)品類目，占比32.21%，但占比有所下降；從增長趨勢來看，鮮花綠植類目增速最高，達(dá)到164.87%。以單品來看，棗類為銷量最大單品，銷售額超過18億元;烏龍茶、普洱等也排名前列。增幅最快的單品為牛油果，增幅達(dá)到676%，其次為桑椹、魷魚、檸檬、榴蓮等。

　　農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)趨好

　　從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的消費(fèi)方面來看，阿里零售平臺上，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的省區(qū)廣東、浙江、江蘇總量位居前三。甘肅省農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)增幅最大，達(dá)106.42%；西藏增幅位居第二位，為89.9%；陜西第三，為87.36%。

　　從各省區(qū)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的比例分布來看，云南省和福建省茶葉沖飲的消費(fèi)分別超過和接近25%，廣東、河北隨后；西藏自治區(qū)和寧夏回族自治區(qū)購買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的比例最高，分別超過和接近25%，吉林和廣西也在20%以上；甘肅省在糧油米面方面的消費(fèi)超過15%，安徽、江蘇其次；江西省和內(nèi)蒙古自治區(qū)在零食堅(jiān)果方面的消費(fèi)超過和接近40%；上海市和北京市則在肉類蔬果的消費(fèi)上比例超過20%；云南省的消費(fèi)者最愛鮮花綠植，其次是重慶市和江蘇省。

　　從農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的年齡和性別來看，2014年在農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者中23～28歲占比最高，達(dá)到32.09%；29～35歲其次，達(dá)到26.50%?？梢?0后和90后已成為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的中堅(jiān)力量。此外，2013年女性消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品占比為75.75%，2014年為74.22%，可見男性在消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品方面略有提升。在具體類目中，對于鮮花綠植，女性表達(dá)了更強(qiáng)烈的喜愛；而對于肉類蔬果，男女的差距則相對較小。

　　2014年阿里零售平臺涉農(nóng)產(chǎn)品類目分布