日前，在《萬萬沒想到》電影發(fā)布會(huì)上，王老吉與優(yōu)酷以及《萬萬沒想到》劇組簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，王老吉成為《萬萬沒想到》大電影首席贊助商。這是繼上周宣布買斷愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》全流量貼片廣告后，王老吉與熱門優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的又一次深度合作。

　　發(fā)布會(huì)正式宣布，韓寒出任藝術(shù)指導(dǎo)，與導(dǎo)演叫獸易小星、監(jiān)制黃建新組成“三駕馬車”的超強(qiáng)陣容，《萬萬》進(jìn)入開機(jī)倒計(jì)時(shí)。與此同時(shí)，王老吉也宣布成為《萬萬》大電影首席合作伙伴，以這檔超強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)IP為契機(jī)，開啟涼茶始祖擁抱年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷新紀(jì)元。而同時(shí)，小米創(chuàng)始人雷軍、王思聰、韓寒三大國(guó)民級(jí)話題人物作為嘉賓出席，據(jù)悉，此次韓寒將在大電影中出任藝術(shù)指導(dǎo)，與導(dǎo)演叫獸易小星、監(jiān)制黃建新攜手打造萬眾矚目的大電影。雷軍表示，看好《萬萬》電影版的票房前景，并對(duì)雙方合作表示期待。雷軍此行的目的恐怕也與王老吉一致，都是瞄準(zhǔn)《萬萬》年輕而優(yōu)質(zhì)的粉絲資源而來，小

　　米與王老吉兩家志在打造互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的品牌因《萬萬》而邂逅，或許還能引出更多的合作故事。

　　據(jù)介紹，此次王老吉將會(huì)以植入廣告的形式出現(xiàn)在《萬萬》電影版中，但不同于常規(guī)電視電影的品牌軟植入，王老吉將會(huì)以網(wǎng)絡(luò)喜劇常見的硬植入方式出鏡，比如《萬萬沒想到》第二季的銀鷺核桃奶優(yōu)，以及近期熱播的《名偵探狄仁杰》中的統(tǒng)一阿薩姆奶茶等，均采用了無厘頭式強(qiáng)行植入、適度自黑的內(nèi)容結(jié)合方式，甚至能成為與影片本身風(fēng)格相符的一條“?！保齺砭W(wǎng)友歡樂吐槽，最終讓品牌與節(jié)目雙方口碑都不因植入廣告而受到影響。雖然官方還沒有透露王老吉究竟將會(huì)以怎樣的彩蛋形式出現(xiàn)，但可以預(yù)見的是，在流行吐槽與自黑的《萬萬》劇情里，有著防上火功能的王老吉，用武之地還是相當(dāng)廣闊的。王老吉大健康負(fù)責(zé)人表示，內(nèi)容營(yíng)銷是王老吉今年夏季營(yíng)銷的重頭戲，《萬萬沒想到》作為一部深受網(wǎng)友喜愛的熱門劇集，在80、90后年輕消費(fèi)群中具備非常高的影響力

　　與號(hào)召力，與《萬萬》電影版這一現(xiàn)象級(jí)IP進(jìn)行內(nèi)容合作，將對(duì)王老吉的夏季營(yíng)銷產(chǎn)生極大助力。

　　無獨(dú)有偶，這個(gè)夏季王老吉與《萬萬》達(dá)成了高度的共識(shí)。“怕上火，認(rèn)準(zhǔn)正宗王老吉”作為王老吉的功能訴求，早已深入人心。然而，在年輕一代“怕上火”的訴求背后，更蘊(yùn)藏著他們對(duì)夏季生活的無限熱愛，對(duì)美好事物的不懈追求?；趯?duì)這一點(diǎn)的深刻洞察，王老吉提出“越熱越愛王老吉”的全新傳播主題，旨在倡導(dǎo)年輕一代無懼炎炎夏日，盡情享受自我的生活態(tài)度。不僅如此，王老吉更在這個(gè)夏季重磅推出八款“態(tài)度罐”，通過罐身的“越熱越愛吃火鍋”、“越熱越愛出去玩”、“越熱越愛夜貓子”、“越熱越愛曬太陽”、“越熱越愛廣場(chǎng)舞”、“越熱越愛噪音”、“越熱越愛抱抱”、“越熱越愛出汗”八個(gè)生活化場(chǎng)景，進(jìn)一步闡釋了“越熱越愛”這一品牌主張，不僅深化了王老吉防上火的功能訴求，還充分擊中了年輕人面對(duì)炎熱夏季的情感訴求，把產(chǎn)品打造成了和《萬萬》一樣

　　專屬于年輕人的傳播內(nèi)容。

　　據(jù)了解，王老吉和《萬萬》團(tuán)隊(duì)并沒有把這次合作看做一次商業(yè)行為，而是當(dāng)做一次針對(duì)年輕消費(fèi)群體的營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)、一次傳統(tǒng)快消行業(yè)和新銳內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意碰撞。雙方共同創(chuàng)造出很多前所未有的營(yíng)銷模式，從電影內(nèi)容到品牌TVC的高度融合，從線上話題炒作到線下電影宣發(fā)的緊密對(duì)接，從劇照、海報(bào)、音樂的商業(yè)授權(quán)到覆蓋全網(wǎng)的整

　　合傳播，勢(shì)必給年輕群體帶來耳目一新的廣告體驗(yàn)。而在這個(gè)過程中，王老吉也給了《萬萬》團(tuán)隊(duì)充分的創(chuàng)意空間，因?yàn)殡p方都本著同一個(gè)目的做些年輕人喜歡的營(yíng)銷。

　　事實(shí)上，王老吉與優(yōu)酷的內(nèi)容合作早有淵源。2013年，王老吉與優(yōu)酷土豆共同打造的青春勵(lì)志微電影《傾世之戀》，一經(jīng)推出便引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，影片在優(yōu)酷、土豆的視頻總播放量

　　將近300萬，開創(chuàng)了涼茶行業(yè)微電影營(yíng)銷的先河。而2014年與2015年春節(jié)前，王老吉又?jǐn)y手優(yōu)酷相繼推出《神馬吉祥年》、《神咩吉祥年》兩部春節(jié)主題微動(dòng)畫視頻，以趣味詼諧的形式展現(xiàn)春節(jié)喜慶氛圍，詮釋與傳遞“吉”文化品牌內(nèi)核，為傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新營(yíng)銷樹立典范。此次雙方圍繞《萬萬沒想到》大電影的合作，無疑又將掀起一陣關(guān)注熱潮。