集體降價(jià)促銷清庫存——

　　每年6月和12月，不少國(guó)際精品品牌都會(huì)打折促銷清庫存，以迎接新一季產(chǎn)品的到來。對(duì)此，深諳時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)規(guī)則的消費(fèi)者早已習(xí)以為常，并會(huì)在打折季時(shí)集中采購(gòu)。然而不同以往，今年初夏精品品牌年中折扣季似乎來得過于猛烈，在成都市場(chǎng)又相對(duì)集中推出，在信息傳播節(jié)奏加速的今天，這一輪折扣季也演變成了一場(chǎng)全民參與的折扣狂歡。

　　□本報(bào)記者 王紅 文/圖

　　5折促銷 引發(fā)排隊(duì)狂潮

　　5月20日，GUCCI將要進(jìn)行5折大促的消息不脛而走，隨后兩天成都仁和春天百貨人東店及成都遠(yuǎn)洋太古里的GUCCI專賣店門口排起了長(zhǎng)隊(duì)，而這還只是GUCCI面對(duì)VIP客戶的閉店銷售階段。緊接著5月27日，GUCCI全面開放5折大促活動(dòng)，排隊(duì)陣勢(shì)再次升級(jí)。來自GUCCI方面的消息稱，此次折扣活動(dòng)將會(huì)持續(xù)到6月底，不過折扣活動(dòng)當(dāng)天不少經(jīng)典款包袋均已售罄。

　　在隨后的一周時(shí)間內(nèi)，更多國(guó)際一線品牌開始推出年中大促銷活動(dòng)，BURBERRY、PRADA、BALLY、DOLCE&GABBANA、VALENTI-NO、MIU MIU、MK、COACH等品牌也相繼亮出最低折扣5折的活動(dòng)，打折款中不乏2015新款。據(jù)悉，這一輪大牌年中折扣活動(dòng)覆蓋區(qū)域廣，包括北京、上海、杭州等地的GUCCI店，首日大促活動(dòng)都引發(fā)了排隊(duì)狂潮，而更多品牌的大促活動(dòng)也在較短時(shí)間內(nèi)陸續(xù)推出，在香港尖沙咀海港城，紀(jì)梵希、SLP、Prada、三宅一生等多個(gè)品牌也在進(jìn)行折扣促銷活動(dòng)，最低折扣甚至低到了3折。

　　打折季提前 知名品牌今年降價(jià)動(dòng)作頻繁

　　和往年6月中旬前后才開始打折相比，今年大牌年中折扣季在5月下旬就已啟動(dòng)，時(shí)間節(jié)點(diǎn)明顯有所提早。而像GUCCI這樣一步到位的大促活動(dòng)，也是近兩年來大牌折扣季的一個(gè)明顯變化。折扣季的提前和折扣幅度加大，并不是偶然，對(duì)打折原本非常敏感的國(guó)際精品品牌，今年降價(jià)動(dòng)作頻繁。先是3月底，CHANEL宣布調(diào)整價(jià)格體系，縮小全球價(jià)差，降低幾款暢銷款手袋在中國(guó)的售價(jià)，此舉引發(fā)轟動(dòng)。之后 ，Cartier等 一 線 大 牌 和MOSCHINO等輕奢品牌都陸續(xù)跟進(jìn)。而GUCCI這種空前范圍和力度的打折，更是再次突破了人們的心理防線。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，GUCCI此次打折是因?yàn)閷⑥D(zhuǎn)變風(fēng)格，要出清前幾季的庫存，這也反映出了其因銷售疲軟而產(chǎn)生庫存的問題。據(jù)開云集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，GUCCI今年一季度在全球銷售業(yè)績(jī)下跌7.9%，超出3%-6%的跌幅預(yù)期。無獨(dú)有偶，另一精品品牌PRADA在2014年度凈利潤(rùn)也首次下降，其最大市場(chǎng)亞太地區(qū)的銷售較上一年下跌3.1%，中國(guó)內(nèi)地的銷售跌幅更達(dá)到6.8%。除了刺激銷售以外，大牌們也希望縮小全球價(jià)差，來壓縮代購(gòu)和假貨的生存空間。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，過去兩年，受到中國(guó)政府反腐力度加大、匯率、關(guān)稅及奢侈品稅等因素的影響，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)可以用“低迷”來形容，但是經(jīng)過兩年的觸底，市場(chǎng)漸漸開始回暖，歐元貶值及國(guó)家一系列稅收政策的調(diào)整，使奢侈品有望開始恢復(fù)生機(jī)。在這種情況下，依靠打折拉動(dòng)市場(chǎng)或許是最為有效的方式之一，通過打折的方式，讓消費(fèi)者不出國(guó)門就能享受到與歐洲地區(qū)同價(jià)的產(chǎn)品，一定程度上或?qū)⑹垢唷霸嚧┰趪?guó)內(nèi)，消費(fèi)在國(guó)外”的顧客回流，不過從“高高在上”到“瘋狂打折”，奢侈品的消費(fèi)人群也在隨之發(fā)生變化，這也讓奢侈品品牌希望借此提振業(yè)績(jī)的想法面臨不確定性。

　　部分品牌年中折扣力度

　　GUCCI：

　　5折

　　PRADA：

　　部分商品6-7折

　　BURBERRY：

　　部分商品5折起

　　BALLY：

　　部分鞋履及皮具系列6折起部分成衣5折起

　　MichaelKors：

　　精選時(shí)尚單品7折

　　TOD'S：

　　部分商品5-7折

　　TORYBURCH：

　　部分6-7折

　　COACH：

　　低至5折

　　LOEWE：

　　部分6折起

　　Dolce&Gabbana：

　　部分7折

　　katespadenewyork：

　　部分5-7折

　　Agnona：

　　春夏部分6-7折

　　ANDYCARRY：

　　部分5-7折

　　CERRUTI1881：

　　精選新品7折起

　　Kiton：

　　部分3-5折

　　Paul&Shark：

　　全場(chǎng)6-8折

　　TRUTRUSSADI：

　　全場(chǎng)6折

　　TUMI：

　　精選商品7折起

　?。ㄒ陨掀放苹顒?dòng)信息來自成都遠(yuǎn)洋太古里、成都IFS、成都仁和春天、成都仁恒置地廣場(chǎng)、成都萬象城、成都王府井，活動(dòng)信息以店內(nèi)實(shí)際活動(dòng)為準(zhǔn)。）