如果說過去的10年，網(wǎng)絡文學曾在非議中生根發(fā)芽，那么，如今已經(jīng)花繁葉茂。打開2015年年度大劇和電影的清單，《何以笙簫默》《翻譯官》《羋月傳》《盜墓筆記》《花千骨》《明若曉溪》等均由網(wǎng)絡小說改編而來。2015年到2016年，計劃開拍或播出的由網(wǎng)絡小說改編的影視劇將超過30部。一邊是網(wǎng)文改編影視、游戲競相上線，一邊是大型互聯(lián)網(wǎng)文學集團陸續(xù)成立。隨著BAT（百度、阿里、騰訊）等互聯(lián)網(wǎng)巨頭將網(wǎng)絡文學提升至戰(zhàn)略高度，對作者和優(yōu)質(zhì)版權資源的搶奪將愈演愈烈。

　　現(xiàn)狀

　　草根寫手的黃金時代

　　網(wǎng)絡文學網(wǎng)站給作者的準入門檻越來越低，網(wǎng)文作者可選渠道越來越多，收入分成越來越高，草根寫手的黃金時代來了。

　　網(wǎng)站給網(wǎng)文作者漲薪

　　“再不寫就老了！”作為資深網(wǎng)文粉絲和有過“挖坑不填”歷史的網(wǎng)絡寫手，今年28歲的肖夏是某金融機構省級分公司副總經(jīng)理，雖然事務繁忙，但近來網(wǎng)絡文學市場的變化，又勾得他心里的作家夢蠢蠢欲動。肖夏打算重新投入網(wǎng)文寫作中。

　　今年以來，網(wǎng)文市場最大的變化之一是網(wǎng)文作者漲薪。目前占據(jù)了網(wǎng)文市場20%以上市場份額的起點中文網(wǎng)，曾是中國網(wǎng)絡作者收入及福利制度的“奠基者”。2003年起點就創(chuàng)造了第一套完整的電子出版微支付系統(tǒng)，并上架VIP付費閱讀作品，上架作品最初的章節(jié)免費閱讀，后續(xù)擬持續(xù)閱讀需讀者付費。起點確立的每千字1分到2分錢的稿費，就是文學網(wǎng)站給作者的分成。

　　2004年10月，起點中文網(wǎng)被收入盛大麾下，隨著后續(xù)紅袖添香、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、榕樹下等加入，盛大文學集團笑傲江湖十余載。除了閱讀付費收入外，盛大文學設定的福利獎金制度也成了現(xiàn)在行業(yè)的普遍做法，包括鼓勵穩(wěn)定創(chuàng)作的根據(jù)每月更新字數(shù)確定的“全勤獎勵”和“完本獎勵”，還有網(wǎng)絡小說改編成游戲、漫畫或影視的版權分紅等。一批簽約作者還得到了最低月保障收入，還有商業(yè)意外保險和大病保險等。

　　今年初，盛大文學和騰訊文學合并成為閱文集團，這個占據(jù)市場份額70%的“巨無霸”近日推出了“2015作家星計劃”，以改變固有的作者薪酬體制，在旗下部分網(wǎng)站先行實行。一個明顯的變化是渠道費的減免，比如，以前起點的作品在QQ閱讀等渠道存在多次分成，而現(xiàn)在，在各類渠道只有一次分成，也即起點與作者分成。同時，作者的分成也增加了，可以得到50%訂閱收入分成。

　　記者從其他互聯(lián)網(wǎng)文學集團獲悉，今年以來，簽約作者的收入確實有明顯提高。在移動閱讀應用市場份額最大的掌閱科技今年4月底剛成立掌閱文學集團，宣布今年簽約入駐客戶端的作者拿到的分成比例由50%提高到70%。百度文學方面告訴記者，作者的激勵將從以前的單一平臺銷售，變成現(xiàn)在“全平臺+第三方”推廣。阿里文學總編輯周運則稱，不會像以往強勢平臺一樣絕對控制作者所有版權，阿里文學簽約的版權一般僅針對電子版權，不強行控制作品其他版權。

　　粉絲經(jīng)濟和草根富豪

　　截至6月7日，頂尖“大神”作者“貓膩”的《擇天記》還沒連載完，字數(shù)已超過152萬，總點擊數(shù)超過2422萬?！稉裉煊洝愤€破天荒地成為我國網(wǎng)絡文學史上第一部還沒寫完就開拍電視劇的作品。讀者訂閱付費、實體書出版、改編版權，這成為“貓膩”現(xiàn)在主要的收入來源。

　　9點起床，吃完早餐去辦公室（自己既是“貓膩”老板也是唯一的員工）“發(fā)發(fā)呆”，看看股市、上網(wǎng)瀏覽新聞、“批閱”微博和微信，吃完午飯回到辦公室，下午用一到兩個小時寫小說，一般寫四五千字，晚上回家休息、看書、看資料，他正在積極把晚上寫作的習慣調(diào)到白天——這是“貓膩”一個工作日的狀態(tài)。

　　“貓膩”在接受京華時報記者采訪時感慨頗多。如果時間回到2003年，那時他還穿著“馬甲”混跡各種BBS和論壇，作為一名文學愛好者，他因苦于彼時網(wǎng)絡小說數(shù)量不多和更新速度慢，于是自己動筆開始寫作，同時苦哈哈地打工。自2005年嘗試在文學網(wǎng)站上寫連載小說后，粉絲口口傳播的力量之大讓“貓膩”始料不及，他的小說點擊屢屢破千萬，并在2007年向影視公司賣出了第一個版權《朱雀記》，如今財務自由對他而言已經(jīng)不是夢。根據(jù)2014年的網(wǎng)絡作家榜，當年“貓膩”的版稅已經(jīng)達到1700萬元。

　　“貓膩”喜歡看讀者的書評，他的粉絲建立了不少Q(mào)Q群，若某天臨時“斷更”，他會在微博、微信上向讀者“請假”，還會根據(jù)讀者的提問定期統(tǒng)一答疑，但又經(jīng)常會和讀者“斗智斗勇”?！白x者不喜歡某些情節(jié)，就會大罵，但是越罵我越逆反，偏偏要寫。有時寫著寫著，讀者竟然把后面的情節(jié)猜出來了，我就得冥思苦想更牛的情節(jié)，讓讀者叫好會讓我很有成就感?！薄柏埬仭闭f。

　　肖夏向記者坦言，文學網(wǎng)站出臺的不少福利獎勵本質(zhì)就是粉絲經(jīng)濟。像“月票獎勵”是讀者給作者投的“月票”越多，在月票排行榜上就越高，“月票需要花錢購買。事實上，‘大神’與粉絲之間的‘月票大戰(zhàn)’屢見不鮮，單筆‘月票’中一人出資逾10萬也不新鮮。此外還有‘道具打賞’”。肖夏透露，幾年前金融系統(tǒng)的某前同行兼職寫作，第一本網(wǎng)絡小說走紅后，在第二本剛上架時，竟得到一女粉絲一次性打賞幾十萬元，此后他毅然決然辭職當全職作者，目前每年版權收入就達數(shù)百萬元。

　　“造神”運動如火如荼

　　“如果按照3分錢每千字的標準付給網(wǎng)站，讀者看1萬字才花3毛錢，持續(xù)看到一定程度之后還可以打折?！毙は恼J為，在這種情況下，文學網(wǎng)站靠打價格戰(zhàn)吸引讀者遠不如自己培養(yǎng)或挖來一批“大神”級作者有競爭力。2014年吳文輝團隊“出走”盛大文學、來到騰訊文學成立創(chuàng)世中文網(wǎng)時，曾以3000元/千字的高稿酬從老東家挖來了“白金”作者“貓膩”。阿里文學也宣布將以千字100-1000元的價格與“大神”級的作者合作，言下之意“挖人”之戰(zhàn)不可避免。

　　目前中國網(wǎng)絡作者有數(shù)百萬人，按收入和粉絲數(shù)可分為5級。最低級是普通寫手，也被稱為“撲街”作者，他們的讀者量不大，并且作品不常得到推薦，不少人簽約上架后半途而廢，有玩票性質(zhì)，年收入上千元已實屬不錯；再往上是年收入10萬元以上、粉絲10萬人以上的“小神”，這些是文學網(wǎng)站的基石；年收入50萬元、粉絲數(shù)十萬的“中神”在全國有幾百人；而“大神”的年收入則超百萬，粉絲也超百萬；最頂尖的網(wǎng)絡作者被稱為“白金作者”、“至高神”等，這樣的作者鳳毛麟角。在2014年的網(wǎng)絡作家榜中，版稅收入前三名是唐家三少、辰東和天蠶土豆，版稅收入分別為5000萬、2800萬和2550萬。如果算上訂閱收入和作者福利，這樣的超級大神或有二三十人。

　　值得注意的是，在上述榜單中，年收入突破千萬的頂尖“大神”有7位來自“騰訊系”的閱文集團。目前，閱文集團針對不同等級的作者提出了不同的培養(yǎng)策略。對于“貓膩”這樣的頂尖大神，閱文啟動了“作品制作人”制度，專門配備一支專屬團隊，包括作者、編輯、運營、商務團隊等角色。而最新推出的“星計劃”則主要對“中神”“小神”進行差異化扶持。

　　“90后”作者“亂”是2014年網(wǎng)絡作家榜前十的新晉作者，也是閱文集團未來“造神”的標桿。他的新書《全職法師》擬發(fā)布之際，閱文就已為他度身定制了完整的運作方案，包括新書發(fā)布會及后繼宣傳，號稱宣傳運作媲美好萊塢明星IP（IntellectualProperty，知識產(chǎn)權、全版權）的開發(fā)。2013年“亂”的網(wǎng)絡電子競技小說《英雄聯(lián)盟之誰與爭鋒》開始連載，一年內(nèi)光是版稅就收獲了1300萬元?！拔业脑滦酱蟛糠钟捎嗛喎殖蓸嫵?，外加一些獎勵。當然，還有版權費用也是一大塊?！薄皝y”告訴京華時報記者。

　　據(jù)了解，閱文還將成立“大神”俱樂部，“大神”們享受最高等級的推廣運營待遇，如作品改編優(yōu)先投資、有機會成為投資項目的合伙人、明星化包裝宣傳等。

　　掌閱文學負責人游亭則向記者表示，掌閱文學的目標是在三年內(nèi)培養(yǎng)出10位年收入超500萬元的作者、50位年收入超100萬元的作者、100位年收入超50萬元的作者。

　　深度

　　“造神”背后的IP之爭

　　為了把草根作者推上“神壇”，各大互聯(lián)網(wǎng)公司競相成立文學集團，依靠旗下多個網(wǎng)站進行“軍團式”作戰(zhàn)。這背后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們打的是“泛娛樂”的主意。

　　優(yōu)質(zhì)IP價值水漲船高

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的報告，2014年全年我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為4.12億，年增長率為5.5%。網(wǎng)民網(wǎng)絡文學使用率為45.8%，遠高于網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡游戲等應用，預計在2015年，網(wǎng)絡文學整體市場規(guī)模將突破70億元。

　　2014年11月成立的百度文學，旗下原創(chuàng)平臺以“縱橫中文網(wǎng)”為核心，分發(fā)平臺擁有“百度書城”APP和頁面站，以及“熊貓看書”等平臺。

　　“騰訊系”的閱文集團從今年3月起整合了騰訊文學旗下的QQ閱讀、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院，以及盛大文學旗下的起點中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)和盛大文學旗下出版機構中智博文、華文天下等文學品牌，同時依托騰訊的社交資源進行統(tǒng)一的管理和運營。

　　今年4月宣布成立的阿里文學集團則啟動整合UC書城、書旗小說、淘寶閱讀等入口資源，阿里系的新浪微博、天下書盟等版權資源，以及阿里媽媽、阿里影業(yè)和九游等平臺資源。

　　掌閱文學也與兄弟公司趣閱、紅薯網(wǎng)等聯(lián)合作戰(zhàn)，發(fā)力原創(chuàng)網(wǎng)絡文學。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛集結軍團作戰(zhàn)，背后最直接的驅(qū)動力是優(yōu)質(zhì)IP。這兩年，IP概念的提出，讓網(wǎng)絡文學從原有的單一付費閱讀模式升級成為產(chǎn)業(yè)化運營，一個優(yōu)質(zhì)的IP要得到全面有效的開發(fā)，需要動用諸多資源。在閱文集團副總裁羅立看來，一個優(yōu)質(zhì)的文學IP最重要的標準是高質(zhì)量的故事文本，然后要有足夠的影響力，還要有良好的改編空間和可操作性。

　　百度文學相關負責人透露，該平臺上《終極教師》的IP已經(jīng)售出了游戲、影視、漫畫改編，影視預計投資不少于2000萬元，第一季已經(jīng)在網(wǎng)絡播出，第二季在籌拍中。版權方面作者的收入形式分為分成和買斷，其中又有全版權買斷和買斷價分成等多種形式，總體來說作者的收入跟作品的銷售成績是成正比的。

　　統(tǒng)計顯示，以玄幻、仙俠題材的IP為例，優(yōu)質(zhì)IP改編的游戲下載轉(zhuǎn)化率是無IP游戲的2.4倍。公開資料表明，2014年網(wǎng)絡小說改編成手游時，“大神”級作者作品手游版權可高達8位數(shù)，去年網(wǎng)絡小說《不敗王座》《我欲封天》分別以810萬元、655萬元授權手游改編，而在此之前《我欲封天》要改變網(wǎng)頁游戲時，就已經(jīng)收獲上百萬元。

　　在影視界，優(yōu)質(zhì)IP無疑已成為香餑餑，截至2014年底，114部網(wǎng)絡小說被購買影視版權，其中，90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影，電視劇單集制作成本最高可達500萬元。在國內(nèi)方興未艾的動漫領域，優(yōu)質(zhì)IP更是炙手可熱，《擇天記》就以5000萬元的高價授權動漫開發(fā)。

　　平臺生意經(jīng)“泛娛樂”

　　在IP概念火了以后，“泛娛樂”一詞也隨處可見?；ヂ?lián)網(wǎng)文學集團玩的就是“泛娛樂”生意。

　　騰訊互動娛樂是騰訊旗下最賺錢的業(yè)務板塊，在2012年就提出了“泛娛樂”的概念。在今年3月30日的“UP2015騰訊互娛年度發(fā)布會”上，騰訊互娛旗下的游戲、動漫、文學、影視四大業(yè)務板塊首度集體亮相。由于文學處于整個泛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上游，未來閱文將在開放合作的基礎上，打通產(chǎn)業(yè)鏈，深入IP開發(fā)制作過程，實現(xiàn)IP價值在出版、影視、游戲、動漫、音樂、周邊等各產(chǎn)業(yè)領域的充分開發(fā)?！皬哪壳皝砜矗瓌?chuàng)文學一個頂級IP的直接價值，基本都在1000萬元以上，而它所創(chuàng)造的上下游產(chǎn)值，則數(shù)以億計?！绷_立透露，這樣的成績，TOP10的網(wǎng)絡作家基本都能達到。

　　對于阿里文學版權衍生渠道的開發(fā)，阿里移動事業(yè)群總裁俞永福介紹，在影視改編支持上，阿里文學可與阿里影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟等公司達成合作關系，游戲改編資源則可依靠手機網(wǎng)游聯(lián)運平臺九游等。他強調(diào)，阿里文學將在內(nèi)容合作上采取開放的策略，不強調(diào)絕對控制版權，提倡版權共享，不要求掌控IP產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)，愿意拿出資源與合作伙伴共享收益。

　　去年年底百度文學集團成立時就宣布，將把“粉絲經(jīng)濟”和“泛娛樂化”作為戰(zhàn)略。百度副總裁張東晨指出，一部網(wǎng)絡文學作品的粉絲，同作品本身一樣，有很大的可挖掘空間，因為他們是游戲改編的潛在玩家，也是影視改編的潛在票房。據(jù)介紹，依托百度文學平臺后臺及第三方銷售數(shù)據(jù)，如用戶畫像、用戶對作品的討論、用戶在某一作品的停留時間，以及作品對應貼吧的粉絲數(shù)量級活躍度、百度指數(shù)及風云榜排名等，就可以對網(wǎng)絡小說IP的價值及開發(fā)潛力進行評估。

　　據(jù)了解，不少游戲公司也在砸巨資采購IP并籌謀多次開發(fā)。巨人方面目前就已經(jīng)儲備了超過40個IP，根據(jù)計劃，如果上線后玩家反映良好，未來還會繼續(xù)改編成為電影作品和其它更多周邊產(chǎn)品。

　　冷思考

　　狂熱的另一面

　　在網(wǎng)絡文學狂歡的盛宴之下，盜版和抄襲的陰霾仍在中國網(wǎng)文市場上空縈繞。一夜成名勵志故事的另一面，仍有更多草根作者在生存線上苦苦掙扎。逆襲像夢，或許還需要時間，或許遙不可及。

　　盜版成行業(yè)噩夢

　　“據(jù)不完全統(tǒng)計，閱文集團去年因盜版侵權造成的損失是我們營收的8-10倍。”羅立透露。

　　肖夏透露，從網(wǎng)文付費閱讀推出至今，盜版現(xiàn)象依然層出不窮，由于在技術上不能復制粘貼，網(wǎng)上存在大量“手打黨”，他們付費閱讀后，將書中內(nèi)容逐字打出來。曾有一段時間，“手打黨”可能被某些非法網(wǎng)站雇傭，在網(wǎng)上低價出售電子版，或以此增加自己網(wǎng)站的點擊量，吸引廣告主。隨著國家對這種非法謀利現(xiàn)象進行打擊，現(xiàn)在越來越多的“手打黨”其實是熱心網(wǎng)友和某些熱門小說的鐵桿粉絲，自己先進行正版閱讀，之后再免費分享以惠及更多網(wǎng)友，這樣的非法連載帖至今依然散落在不少論壇中。

　　知名IT與知識產(chǎn)權律師趙占領告訴記者，網(wǎng)絡版權盜版分為兩種形式，一種是網(wǎng)站自身明知侵權而非法轉(zhuǎn)載，這涉及直接侵權。另一種是網(wǎng)絡平臺只是作為網(wǎng)絡服務提供者（如論壇、貼吧、APP的應用商店）。根據(jù)《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》規(guī)定的“避風港規(guī)則”，網(wǎng)絡服務提供者如果只提供信息儲存空間，不制作內(nèi)容，這種情況下，它如果被告侵權，有刪除侵權內(nèi)容的義務。至于“手打黨”們，根據(jù)我國《著作權法》規(guī)定，未經(jīng)著作權人許可，復制發(fā)行其文字作品就算侵權，而把作品編輯加工后，經(jīng)過復制向公眾發(fā)行的行為也屬侵權行為。

　　趙占領分析，網(wǎng)絡盜版現(xiàn)象屢禁不止，主要是侵權成本低、維權成本高。司法實踐中，網(wǎng)絡小說等文字作品盜版的侵權賠償標準一般是30-100元/千字，也就是說，100萬字的作品被盜版，最多能索賠10萬元。而根據(jù)去年國家版權局和發(fā)改委發(fā)布的《使用文字作品支付報酬辦法》，原創(chuàng)作品獎勵和索賠標準提高為每千字80-300元，但依然不夠高，并且作為部門發(fā)布的規(guī)章沒有強制約束力。

　　隱性抄襲難以界定

　　“還有抄襲的問題?！毙は耐虏?，由于“撲街”作者的讀者不多，他們的故事題材或人物關系有時會成為其他草根作者或各級“大小神”作者“模仿”、“借鑒”的對象。還有的作者把不同小說元素拼拼湊湊寫成自己的作品。此外，“各種題材如穿越、宮斗、官場等，歷史就在那里，同一段歷史故事描寫類似，也很難判定是否抄襲，因為歷史和人物關系就擺在那里?！毙は恼f。

　　知識產(chǎn)權法律服務平臺“知果果”CEO劉思思告訴記者，“比起非法轉(zhuǎn)載，更難防范的是被抄襲、被剽竊?！眲⑺妓急硎?，一部幾十萬字的長篇作品中，有某一段落描寫與他人作品相似是否算做抄襲呢？這個在我國現(xiàn)行著作權法中并沒有明確規(guī)定出侵權的界定范圍。目前業(yè)內(nèi)對抄襲或剽竊的界定還是要根據(jù)兩部作品中故事主情節(jié)、人物設定、故事走向等進行綜合判定。

　　記者采訪獲悉，目前網(wǎng)絡文學集團均成立了專門的法務團隊協(xié)助平臺和作者進行維權，但是廣大作者，特別是草根作者維權意識并不夠強。

　　“造富夢”不易實現(xiàn)

　　作為一位曾經(jīng)的“撲街”作者，肖夏回憶起曾經(jīng)的全職寫文經(jīng)歷，因為不想寫沒有營養(yǎng)、隨便胡思亂想的“小白文”，每天都在冥思苦想和看資料。小說上架后，為了拿到一個月幾百塊錢的全勤獎，又受不了讀者催促，生生把自己整出了肩周炎。收入無保障，碼字太辛苦，推薦力度不夠，沒有足夠的粉絲支持，最后肖夏終于“棄坑”。肖夏坦言，像他這樣的草根寫手，其實多得數(shù)不過來，全職寫作實現(xiàn)財務自由只是一個夢。

　　“進來的多，做得好的少之又少?！薄柏埬仭碧寡?，網(wǎng)絡文學行業(yè)準入門檻低但并不是沒有門檻，大多數(shù)的寫手充其量只是文學愛好者。“寫商業(yè)小說是技術活，需要有講故事的天賦，如果這方面欠缺，就應該更勤奮，花更多時間學習?！薄柏埬仭闭f，其實網(wǎng)絡文學市場跟別的行業(yè)規(guī)律都是一樣的，進來晚的人肯定要比早進入者加倍努力。

　　“只要是大量閱讀網(wǎng)文并且真心喜歡網(wǎng)文的人都可以寫網(wǎng)絡小說，會有不風光的也正常，總有一些作者會中途放棄或者懶散散漫?！薄皝y”也表示。

　　創(chuàng)新還待平臺機制變革

　　有讀者曾擔憂，由于創(chuàng)造營收等業(yè)績壓力，內(nèi)容平臺方的簽約運營策略也日益功利化，由于追求“爽點”，現(xiàn)在網(wǎng)絡小說的寫作就成了一種“數(shù)據(jù)庫寫作”，在那些“萌元素”和“爽元素”的數(shù)據(jù)庫里，挑出一部分元素，做各種排列組合，但在作品深度和創(chuàng)新上并沒有突破。

　　對此，掌閱科技CEO成湘均表示，他已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這個問題。希望掌閱文學能成為創(chuàng)作者的一塊凈土，因為掌閱有5億的付費用戶，日活躍用戶1500萬人，日付費用戶高達百萬級別。掌閱文學跟競爭對手的區(qū)別是，不太鼓勵作者進行快速的創(chuàng)作，在一定的頻率內(nèi)即可。

　　對于功利化因素造成網(wǎng)絡文學精品比例不高情況的擔憂，閱文集團高級副總裁、總編輯林庭鋒表示，“在最新的‘作家星計劃’里，在稿酬大幅升級的同時，閱文也對全勤獎、勤奮寫作獎等作家福利進行調(diào)整，字數(shù)要求全面降低。”