高晶晶

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)+思維的不斷滲透、京津冀一體化的強(qiáng)力推進(jìn)，農(nóng)業(yè)正逐步朝著包容、開放、融合發(fā)展。以河北省為例，經(jīng)過努力，河北的品牌菜穩(wěn)坐京津市場的半壁江山，還打入了多家大型超市；區(qū)域特色農(nóng)業(yè)發(fā)展迅猛，對外開放步伐加快，示范帶動(dòng)作用提升。

　　然而，應(yīng)當(dāng)看到，隨著經(jīng)濟(jì)增速放緩，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本攀升，主要農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)國際價(jià)格倒掛，資源環(huán)境約束趨緊，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌所帶來的紅利釋放趨于疲軟，而現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)品牌欠發(fā)達(dá)、集群優(yōu)勢較弱，適應(yīng)能力較弱，如何在糧食生產(chǎn)連年豐產(chǎn)增收后穩(wěn)住農(nóng)業(yè)持續(xù)向好的局勢，如何在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期時(shí)跳出藩籬闖出一條新路子？

　　就目前而言，一方面，互聯(lián)網(wǎng)+的業(yè)態(tài)改革浪潮已經(jīng)掀起，互聯(lián)網(wǎng)+集市=淘寶，互聯(lián)網(wǎng)+交通=快的滴滴，互聯(lián)網(wǎng)+銀行=支付寶，那么互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+品牌等于什么?互聯(lián)網(wǎng)的便捷、快速、可追溯等種種特性，不僅可以作用于農(nóng)產(chǎn)品營銷、流通環(huán)節(jié)，也可以應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、裝備水平機(jī)械化，還可以運(yùn)用到農(nóng)業(yè)品牌的整合塑造提升上來。另一方面，區(qū)域協(xié)同發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，農(nóng)業(yè)迫切需要加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，加快形成新品牌戰(zhàn)略，高效生態(tài)特色農(nóng)業(yè)、試驗(yàn)示范園區(qū)建設(shè)都是有效的嘗試。

　　打造互聯(lián)網(wǎng)品牌農(nóng)業(yè)，應(yīng)做好品牌的“加法”。新業(yè)態(tài)品牌的打造，應(yīng)當(dāng)是更新?lián)Q代，不是全部揚(yáng)棄，是傳承利用，不是另立門戶，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，做大蛋糕，打造出品牌農(nóng)業(yè)的升級版是當(dāng)前階段的可行性目標(biāo)。這就要求我們對原有農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行資源整合，以產(chǎn)地、保鮮時(shí)間、投放市場等框架進(jìn)行分類梳理，打包營銷，提升品牌影響力，尤其注意的是，在農(nóng)業(yè)土壤監(jiān)測、水文大氣等資源條件進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)上，開展環(huán)境近似度評價(jià)，為農(nóng)業(yè)品牌的運(yùn)營擴(kuò)大提供參考。

　　打造互聯(lián)網(wǎng)品牌農(nóng)業(yè)，應(yīng)做好農(nóng)業(yè)的“減法”。近年國家一系列新的土地政策和農(nóng)業(yè)扶持政策的出臺，無疑釋放出了農(nóng)業(yè)改革的利好信號。特色農(nóng)業(yè)品牌的打造，應(yīng)當(dāng)是農(nóng)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)轉(zhuǎn)的高效率，是農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)銷主體的高素質(zhì)，是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的高智能，這里主要突出精簡。新型經(jīng)營主體建設(shè)的深入推進(jìn)，使原有農(nóng)民轉(zhuǎn)型升級、集聚成團(tuán)，為互聯(lián)網(wǎng)品牌農(nóng)業(yè)的打造提供了初步的主體，同時(shí)，農(nóng)業(yè)融資政策正吸引更多互聯(lián)網(wǎng)精英人士創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)公司，正促使更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資農(nóng)業(yè)發(fā)展，正推動(dòng)更多家庭農(nóng)場、專業(yè)大戶、合作社向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍，從而最終優(yōu)化農(nóng)業(yè)發(fā)展鏈條。

　　可以預(yù)期的是，在未來一段時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)品牌大量涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展必將極大促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)“三農(nóng)”工作穩(wěn)步發(fā)展。