進(jìn)入六月，北方地區(qū)氣溫不斷升高，南方也逐漸走出雷雨回復(fù)高溫，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的需求增加，空調(diào)旺季走勢(shì)也因此受到全行業(yè)的高度關(guān)注。此前頻密的價(jià)格戰(zhàn)并未如業(yè)界預(yù)期的明顯拉動(dòng)市場(chǎng)，加之發(fā)改委約談要求控制空調(diào)銷(xiāo)售價(jià)格、不許打價(jià)格戰(zhàn)，空調(diào)企業(yè)紛紛在呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭的智能化上做起了文章。

　　價(jià)格戰(zhàn)的市場(chǎng)反饋不如預(yù)期

　　自去年以來(lái)，空調(diào)行業(yè)開(kāi)始面臨較大的內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)壓力，一方面是需求不足，另一方面行業(yè)遭遇了歷史高位的庫(kù)存壓力，第三方數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存高達(dá)4000萬(wàn)套，意味著即使所有空調(diào)企業(yè)一年不生產(chǎn)也足以滿(mǎn)足當(dāng)年的市場(chǎng)需求。

　　自去年下半年開(kāi)始，行業(yè)龍頭老大連番挑起價(jià)格戰(zhàn)，同在一線(xiàn)的品牌起而回?fù)?，二三線(xiàn)的品牌也被卷入戰(zhàn)局，最終幾乎囊括所有空調(diào)廠家參與的空調(diào)促銷(xiāo)大戰(zhàn)接連來(lái)了好幾撥。但從市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)看，四月的這波價(jià)格戰(zhàn)并未能夠撬動(dòng)市場(chǎng)，拉動(dòng)作用不如預(yù)期。

　　據(jù)中怡康線(xiàn)下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年4月，空調(diào)市場(chǎng)零售量同比下降8.63%，零售額同比下降13.67%。不僅如此，在重要促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的五一，整體市場(chǎng)依舊慘淡，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模為786萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.7%，零售額規(guī)模為239億元，同比下降9.8%。

　　中怡康的報(bào)告還顯示，空調(diào)市場(chǎng)線(xiàn)下仍占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，線(xiàn)上市場(chǎng)從爆發(fā)式增長(zhǎng)到步伐放緩，電商熱度回歸理性，五一期間空調(diào)市場(chǎng)線(xiàn)上零售量為36萬(wàn)臺(tái)，同比提升18.9%，與2014年同期101.3%的高增速相比，增幅收窄；從線(xiàn)上市場(chǎng)零售量份額來(lái)看，2015年五一期間線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量占比4.6%，較2014年同期僅提升1個(gè)百分點(diǎn)。

　　中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)的頻發(fā)，注定對(duì)企業(yè)利好的因素越來(lái)越低。那在如今空調(diào)行業(yè)庫(kù)存高企、價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)的局面下，空調(diào)市場(chǎng)究竟如何才能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)？左延鵲認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)從優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，高附加值，高品質(zhì)的產(chǎn)品出發(fā)，未來(lái)空調(diào)行業(yè)需從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值戰(zhàn)。奧維云網(wǎng)總裁文建平則認(rèn)為，隨著電商市場(chǎng)占比的快速增長(zhǎng)、渠道加速下沉農(nóng)村市場(chǎng)，以及用戶(hù)對(duì)智能產(chǎn)品關(guān)注度的提升，渠道O2O、智能化必將成為未來(lái)市場(chǎng)的兩大增長(zhǎng)新引擎。

　　智能空調(diào)將成增長(zhǎng)新引擎

　　尤其是在智能化方面，奧維云網(wǎng)的用戶(hù)調(diào)研結(jié)果顯示，目前消費(fèi)者對(duì)智能空調(diào)的關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到52%，僅次于智能電視56%的關(guān)注度。文建平認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)智能化的需求，必將刺激智能空調(diào)市場(chǎng)的快速發(fā)展。

　　美的在智能空調(diào)領(lǐng)域早有布局，美的集團(tuán)去年3月份即發(fā)布“M-Smart智慧家居戰(zhàn)略”，而空調(diào)正是其規(guī)劃中“空氣智慧管家”的重頭戲。按照美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新的說(shuō)法，真正的智能空調(diào)，絕不是簡(jiǎn)單的智能手機(jī)控制，而是要真正實(shí)現(xiàn)“物與物，物與人”的互連、互通、互懂。

　　為盡快普及智能空調(diào)，近日，美的空調(diào)與蘇寧易購(gòu)攜手聯(lián)合發(fā)布“智能＋”計(jì)劃，基于“美的云”和“蘇寧云”的互連互通，實(shí)現(xiàn)“美居”和“云居”的雙平臺(tái)控制，共享雙方大數(shù)據(jù)。不僅如此，蘇寧和美的還針對(duì)今夏空調(diào)銷(xiāo)售旺季，簽署了一份50萬(wàn)套的物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)采購(gòu)訂單，并宣布6月4日-7日期間，開(kāi)展業(yè)內(nèi)首屆“智能空調(diào)節(jié)”促銷(xiāo)活動(dòng)，蘇寧還將在全國(guó)一二線(xiàn)城市推出“線(xiàn)下智能體驗(yàn)計(jì)劃”，消費(fèi)者可通過(guò)蘇寧易購(gòu)及蘇寧門(mén)店，享受美的智能空調(diào)的“產(chǎn)品體驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)、支付、配送、安裝、維護(hù)”等一站式服務(wù)。

　　智能空調(diào)是未來(lái)發(fā)展大趨勢(shì)，吳文新預(yù)計(jì)到2015年底，美的物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)在蘇寧體系的占比將超過(guò)30%。

　　加碼布局智能空調(diào)領(lǐng)域的不僅是美的，志高早在2009年就開(kāi)始布局互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，率先突破云智能技術(shù)，推出空調(diào)行業(yè)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)智能云空調(diào)，并起草首個(gè)云空調(diào)地方標(biāo)準(zhǔn)。自去年底以來(lái)，志高聯(lián)手新的代言人成龍開(kāi)始高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，目前志高云空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入大規(guī)模量產(chǎn)階段，并在此前的“五一”促銷(xiāo)大戰(zhàn)中掀起一輪高端智能空調(diào)消費(fèi)熱潮。

　　格蘭仕近期公布以全面普及一級(jí)能效變頻空調(diào)為核心的“1計(jì)劃”，主打的懸浮式變頻空調(diào)“普羅旺斯”也在突出節(jié)能性能的基礎(chǔ)上，兼顧現(xiàn)代消費(fèi)的智能化需求，智能WIFI操控能讓用戶(hù)體驗(yàn)智慧家居的便捷，除了將接入格蘭仕G+智慧家居系統(tǒng)，還與阿里云、京東云聯(lián)通。（記者 錢(qián)瑋玨）