記者 李長(zhǎng)燦

　　“雖然端午還沒有到，但是我們祐康食品的‘群粽’卻已經(jīng)靠著移動(dòng)端自媒體火了一把。這是業(yè)內(nèi)第一款移動(dòng)端自媒體產(chǎn)品的探索，讓我們發(fā)現(xiàn)了其無限的潛力?！钡v康食品集團(tuán)品牌副總經(jīng)理張丙剛說。

　　“群粽”是祐康食品最新打造的一款粽子產(chǎn)品，從“出生日”開始就被貼上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)粽子的標(biāo)簽。

　　作為傳統(tǒng)實(shí)業(yè)名企電商換市的代表，祐康食品希望改變傳統(tǒng)端午的過節(jié)方式，“群粽”以純線上銷售模式，帶動(dòng)線上“社群”玩樂，以最潮流的互聯(lián)網(wǎng)思維和玩法賦予傳統(tǒng)產(chǎn)品新的活力，使端午節(jié)不再只是吃粽子，在吃粽子的同時(shí)享受產(chǎn)品的附加值，還能參與購(gòu)買前到消費(fèi)后一系列的線上互動(dòng)與分享。

　　群眾對(duì)“群粽”的關(guān)注量超乎想象

　　通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)酵，以及祐康食品線上線下各平臺(tái)的有機(jī)配合，祐康推出的“群粽”系列活動(dòng)得到極大的傳播。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，從祐康食品的“群粽產(chǎn)品猜價(jià)”活動(dòng)開始，僅僅一周，就吸引了2000多名粉絲參與。對(duì)祐康食品來說，這2000多名粉絲背后就是可見的隱形購(gòu)買力，再加上這2000多名粉絲在猜價(jià)過程中分享擴(kuò)散的朋友圈影響力，更是以病毒式的宣傳方式加強(qiáng)了產(chǎn)品宣傳力度。

　　同時(shí)，基于新浪微博#為群粽謀福利#的話題有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)討論，已經(jīng)達(dá)到近90萬的閱讀量，并擁有近4000的轉(zhuǎn)發(fā)討論量。

　　“為了提高互動(dòng)，我們?yōu)榍?00名支付成功的消費(fèi)者提供了‘私人定制’的O2O有聲賀卡，得到了消費(fèi)者紛至沓來的好評(píng)?！睆埍麆偨榻B，除了目前已經(jīng)基于“祐康食尚”微信平臺(tái)進(jìn)行的“猜粽身價(jià)”以及“私人定制”活動(dòng)，目前祐康食品正在進(jìn)行微信朋友圈眾籌支付模式以及搶紅包游戲活動(dòng)。

　　接下來，祐康食品將發(fā)起有獎(jiǎng)曬出#我的群粽我做主#主題活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者推出群粽創(chuàng)意吃法，曬出消費(fèi)者和“群粽”的故事，由網(wǎng)友投票評(píng)選，祐康食品將發(fā)放獎(jiǎng)品給優(yōu)勝者。

　　傳統(tǒng)企業(yè)需要互聯(lián)網(wǎng)的新包裝

　　作為傳統(tǒng)企業(yè)的祐康食品，賣的是傳統(tǒng)食品粽子，為什么將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為銷售宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)？

　　在張丙剛看來，雖然粽子已經(jīng)成為日常主食，但端午節(jié)還是一年中最重要的粽子旺銷時(shí)節(jié)，如果仍然堅(jiān)持將傳統(tǒng)門店超市的降價(jià)促銷當(dāng)做“大餐”，而僅僅把互聯(lián)網(wǎng)銷售當(dāng)做“調(diào)料”的營(yíng)銷模式，顯然已經(jīng)不符合目前消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，也讓更多的消費(fèi)者感到乏味。在“酒香不怕巷子深”的營(yíng)銷觀念已經(jīng)成為過去式的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要的就是群體參與、分享式的新一代經(jīng)營(yíng)模式。

　　而祐康食品將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為“主戰(zhàn)場(chǎng)”，讓消費(fèi)者自主參與產(chǎn)品營(yíng)銷過程，在給予消費(fèi)者自主性的同時(shí)，也能借助消費(fèi)者的互聯(lián)圈擴(kuò)大產(chǎn)品的傳播力度，豐滿產(chǎn)品的品牌形象。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)下，新消費(fèi)人群的節(jié)日消費(fèi)理念和行為正在轉(zhuǎn)變，即使是粽子這種傳統(tǒng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸升溫，祐康以“群粽”試水互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，這一大膽嘗試突破了行業(yè)慣性思維模式，首輪猜價(jià)活動(dòng)已經(jīng)引起了行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)和協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)的深度關(guān)注。