記者 孟煜前

　　昨日，天貓美妝年中慶拉開帷幕，國際大牌、知名韓國護(hù)膚品、國產(chǎn)品牌齊齊上陣吆喝，“大牌”“高端護(hù)膚”“滿贈”“折扣”……各種關(guān)鍵詞疊加在一起，讓愛美女性捂了半年的錢包又開始蠢蠢欲動了。

　　近日，天貓宣布超過2萬個商家啟動2015年中促銷活動，為期一個月。昨日，雅詩蘭黛、蘭蔻、蘭芝等大牌護(hù)膚品更是打造出自己的“超級品牌日”，大牌護(hù)膚品的年中大促隆重拉開了帷幕，點開天貓美妝節(jié)網(wǎng)頁，海量低價組合的美膚產(chǎn)品齊齊上線，讓護(hù)膚達(dá)人好好過了一把癮。

　　“快點下單，手慢就搶不到了?！弊蛱熘形?，張女士在微信里呼喊閨蜜一同秒殺蘭蔻天貓店。

　　記者看到，限量2500套的“買一享三”的蘭蔻氣墊CC霜套裝 ，送小黑瓶精華液7ml、護(hù)養(yǎng)美容液50ml和美麗人生香水1.5ml，每人限購十件，限量2500套，截至昨日中午，只剩下了700多套。

　　號稱“萬人見證 秒殺所有眼霜”的蘭蔻“小黑瓶”大眼精華眼霜在這次瘋狂的促銷活動中，頻頻閃現(xiàn)身影，網(wǎng)店上的瘋搶速度也是超前。截至昨日中午，限量1500套的護(hù)眼套裝，只剩下114套?！百I一贈四真的超級劃算啊，幾個小樣也幾乎把蘭蔻的眼霜集齊了?！碧m蔻粉絲王女士狂喊劃算的很。

　　記者看到，不少國際大牌護(hù)膚品還推出了貼心的“零手續(xù)費三期付款”的支付方式，表明了價格動輒數(shù)百上千的大牌護(hù)膚品，放低姿態(tài)，開始大踏步邁向了普通消費者。

　　大牌和國貨各有各的促銷法寶

　　線上促銷如火如荼，線下專柜還怎么賣？

　　記者注意到，多數(shù)大牌護(hù)膚品都是以買正價商品送小樣的方式來參與促銷。例如，雅詩蘭黛的小棕瓶眼霜，賣的是專柜價560元一瓶，但另外贈送四款小樣，合計價格800多元；Clarins嬌韻詩雙支裝V臉精華，賣專柜價990元，另外再贈送價值400多元的美膚四件套。

　　和大牌相比，韓國護(hù)膚品的定價顯得更靈活。蘭芝鎮(zhèn)店之寶——夜間修護(hù)睡眠面膜，原價460元促銷價230元，另外還贈送保濕水、精華乳等小樣。同時，蘭芝的滿贈力度也比商場要大很多，滿420元送價值420元的水潤活膚11件套，滿599元送亮白緊致10件套，

　　化妝品里的快速消費品——面膜，在美妝節(jié)上促銷力度最大。美即新繽紛水漾肌密補水保濕面膜貼套裝(20片)，原價200元，直接對折銷售?！鞍偃噶纭荼拘Q絲鐵盒8片補水面膜貼，原價120元，只賣29.9元的白菜價。

　　國際大牌競相開網(wǎng)店“拉”客源

　　天貓美妝年中狂歡節(jié)上，雅詩蘭黛、嬌韻詩、悅木之源、韓國WHOO，茱莉蔻、資生堂、碧歐泉、倩碧悉數(shù)參加，簡直就像把銀泰一樓的化妝品專柜搬到網(wǎng)上來了。上網(wǎng)似乎也成了護(hù)膚大牌的必由之路。

　　記者注意到，昨日亮相美妝年中慶的大牌身影里，少了頂級化妝品海藍(lán)之謎（LaMer）的身影，或許，剛進(jìn)駐天貓的LaMer還沒有做好促銷準(zhǔn)備。今年三月在天貓開旗艦店的LaMer，曾標(biāo)出一款禮盒29.8萬元的天價，不少網(wǎng)友驚呼自己被“嚇哭”了，LaMer讓大家看到，大牌們“觸網(wǎng)”的勁頭確實蠻拼的。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2013年，國內(nèi)奢侈品市場增長6%，2014年僅增長2%，今年預(yù)計將繼續(xù)放緩。漸趨理性的中國市場讓國際大牌們不得不重新思索“電商化”道路，紛紛將目光投向淘寶、蘇寧、京東等人氣旺盛的綜合性電商平臺。海藍(lán)之謎是化妝品中的奢侈品，這個護(hù)膚品中最奢華的品牌入駐，暗示著今年大牌們已經(jīng)把電商當(dāng)成市場回暖的契機(jī)。