中新網(wǎng)北京6月2日電 (記者 周銳)尼爾森2日發(fā)布消息稱，該機(jī)構(gòu)已在中國(guó)正式推出數(shù)字廣告收視率(DigitalAdRatings)，將為中國(guó)數(shù)字廣告客戶首次提供更加全面的、可與電視收視率比較的，數(shù)字廣告觸達(dá)目標(biāo)受眾的衡量標(biāo)準(zhǔn)。騰訊成為尼爾森數(shù)字廣告收視率的首家核心戰(zhàn)略合作伙伴。

　　據(jù)介紹，這一數(shù)字廣告收視率將具備“跨屏去重”能力，從而讓廣告主可以在電腦、手機(jī)、平板或移動(dòng)APP廣告投放監(jiān)測(cè)中識(shí)別不同“屏幕”前的同一受眾，從而更為準(zhǔn)確地掌握廣告觸達(dá)頻次。

　　“面對(duì)發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體，我們的客戶都在積極尋找一個(gè)準(zhǔn)確公正的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，來告訴他們到底誰看到了他們的廣告，以及他們?cè)谝苿?dòng)端的廣告投放到底為整體的廣告投放帶來多大的增量”，尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋指出，尼爾森最這一數(shù)字廣告收視率將幫助所有的廣告主、媒介代理公司和廣告媒體平臺(tái)去更好地了解他們?cè)跀?shù)字世界的投入與回報(bào)，并最終使整個(gè)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)從中受益。

　　據(jù)了解，在數(shù)字廣告收視率登陸中國(guó)之前，尼爾森已經(jīng)在美國(guó)等其他八個(gè)國(guó)家推出了數(shù)字廣告收視率。該公司此次在中國(guó)推出的數(shù)字廣告收視率將基于上述過程中獲得的經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和用戶的理解。該數(shù)字廣告收視率將具備四大核心要素：大樣本、跨屏去重能力、快速及時(shí)、獨(dú)立第三方監(jiān)測(cè)

　　尼爾森方面表示，在當(dāng)下嚴(yán)重碎片化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，要能對(duì)受眾有一個(gè)準(zhǔn)確的分析，是否擁有一個(gè)真正巨大的用戶樣本量至關(guān)重要。而通常的擁有幾十萬、乃至幾百萬的樣本量在如今已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠覆蓋如此碎片分散的移動(dòng)新常態(tài)。

　　基于騰訊超過8億的活躍賬戶數(shù)，結(jié)合尼爾森近100年全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究方法和模型，尼爾森數(shù)字廣告收視率才得以為廣告主和媒體公司提供一種準(zhǔn)確、統(tǒng)一的數(shù)字廣告的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，即GRP，就像我們所熟悉的電視收視率一樣，來評(píng)估網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)廣告的觸達(dá)率。

　　除了騰訊龐大的活躍用戶群以外，尼爾森根據(jù)中國(guó)國(guó)家人口統(tǒng)計(jì)進(jìn)行了46000個(gè)樣本量的基礎(chǔ)人口調(diào)研與建模矯正，從而確保樣本量不僅具有足夠的代表性，還能夠準(zhǔn)確地反映數(shù)字廣告受眾觸達(dá)情況。

　　除此之外，尼爾森數(shù)字廣告收視率的另一個(gè)重要特點(diǎn)是快速及時(shí)。24小時(shí)出具結(jié)果，方便廣告主及時(shí)優(yōu)化其線上媒體投放計(jì)劃。

　　嚴(yán)旋強(qiáng)調(diào)，一個(gè)被廣泛認(rèn)可的、獨(dú)立的監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，以及一個(gè)可以為數(shù)字廣告投放提供投資回報(bào)率的參考指標(biāo)，將勢(shì)必為正在制定并優(yōu)化數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)及其觸達(dá)效果的市場(chǎng)營(yíng)銷人員注入更強(qiáng)信心。

　　尼爾森表示，除了與騰訊的合作，該公司還將以開放合作的態(tài)度，與更多合作伙伴一起，致力于打造一個(gè)基于更廣泛人群屬性及行為大數(shù)據(jù)的有關(guān)數(shù)字廣告的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，來更加有效并精準(zhǔn)地衡量數(shù)字廣告的效果。(完)