人民網(wǎng)北京5月29日電 （孫陽）昨日，尼爾森在中國正式推出數(shù)字廣告收視率，將為中國數(shù)字廣告客戶首次提供更加全面的、基于跨平臺/設(shè)備去重的、可與電視收視率比較的數(shù)字廣告觸達目標受眾的衡量標準。騰訊成為尼爾森數(shù)字廣告收視率的首家核心戰(zhàn)略合作伙伴。

　　在當下嚴重碎片化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，要能對受眾有一個準確的分析，是否擁有一個真正巨大的用戶樣本量至關(guān)重要。而通常的擁有幾十萬、乃至幾百萬的樣本量在如今已經(jīng)遠遠不夠覆蓋如此碎片分散的移動新常態(tài)。

　　“尼爾森最新推出的這一數(shù)字廣告收視率就是這樣的一個平臺，旨在幫助所有的廣告主、媒介代理公司和廣告媒體平臺去更好地了解他們在數(shù)字世界的投入與回報，并最終使整個數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)從中受益，”尼爾森大中華區(qū)總裁嚴旋表示。

　　數(shù)字廣告收視率核心要素：大樣本、跨屏去重能力、快速及時、獨立第三方監(jiān)測

　　騰訊擁有約8.32億的月活躍賬戶數(shù)，尼爾森則根據(jù)中國國家人口統(tǒng)計進行了46000個樣本量的基礎(chǔ)人口調(diào)研與建模矯正，確保樣本量能夠準確反映數(shù)字廣告受眾觸達情況。

　　另外，尼爾森數(shù)字廣告收視率的跨屏去重能力還能讓廣告主在電腦、手機、平板或移動APP 的廣告投放監(jiān)測中識別同一受眾，使廣告衡量具有了去重能力，從而有效控制觸達頻次。

　　除此之外，尼爾森數(shù)字廣告收視率的另一個特點是快速及時，24小時出具結(jié)果，方便廣告主及時優(yōu)化其線上媒體投放計劃。

　　“我們堅信，一個被廣泛認可的、獨立的監(jiān)測標準，以及一個可以為數(shù)字廣告投放提供投資回報率的參考指標，將勢必為正在制定并優(yōu)化數(shù)字營銷活動及其觸達效果的市場營銷人員注入更強信心，”嚴旋指出。

　　締造獨立的數(shù)字廣告收視率評估標準

　　在數(shù)字廣告收視率登陸中國之前，尼爾森已經(jīng)和Facebook、Verizon Wireless等公司合作，在美國等其他八個國家推出了數(shù)字廣告收視率。

　　“隨著中國互聯(lián)網(wǎng)媒體的爆炸性增長，以及中國的用戶在不同媒體平臺之間的高頻切換，我們相信，相比其他市場而言，這種獨立公正、精準去重的數(shù)字廣告測量體系的建立將會為中國的數(shù)字廣告領(lǐng)域開拓出更多增長的空間，”嚴旋表示。

　　除了與騰訊的合作，尼爾森表示還將與更多合作伙伴一起，致力于打造一個基于更廣泛人群屬性及行為大數(shù)據(jù)的有關(guān)數(shù)字廣告的測量標準，來更加有效并精準地衡量數(shù)字廣告的效果。