北京商報(bào)訊（記者 盧揚(yáng) 鄭蕊）借助“六一”兒童節(jié)的營銷節(jié)點(diǎn)，當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜中國紛紛在各自網(wǎng)頁的醒目位置展示童書促銷活動(dòng)的宣傳圖片，低價(jià)戰(zhàn)也隨之再次掀起。

　　當(dāng)當(dāng)推出的活動(dòng)為“萬種童書4.9折搶購”，京東則是“自營童書全品滿200減100”，而亞馬遜中國折扣幅度相對(duì)較小，優(yōu)惠幅度為“少兒圖書滿150減50，滿300減100”。盡管各圖書電商的優(yōu)惠幅度不同，但均遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于實(shí)體書店和圖書大廈的折扣。

　　中國社科院文化研究中心副主任張曉明對(duì)此表示，相較實(shí)體書店，由于圖書電商無需承擔(dān)店面房租等成本，再加上人們已經(jīng)愈加習(xí)慣網(wǎng)購，尤其是那些剛成為父母不久的年輕人，使得圖書電商能承擔(dān)的折扣幅度相對(duì)較大?！懊看未黉N我們都會(huì)得到供應(yīng)商的支持，并考慮自身的運(yùn)營成本、銷售預(yù)期、用戶體驗(yàn)、生產(chǎn)和服務(wù)能力等因素來最后確定活動(dòng)的折扣幅度。通過舉辦圖書促銷活動(dòng)不僅能增加用戶黏性，還可以通過活動(dòng)宣傳增加曝光度來吸引新用戶，且促銷活動(dòng)能不斷地喚醒受眾的剛性閱讀需求，這對(duì)于參加活動(dòng)的供應(yīng)商也是一種品牌的樹立，可帶動(dòng)供應(yīng)商銷量的增長”，京東圖書音像事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈７灞硎尽?

　　圖書電商之間第一次發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，就引起業(yè)內(nèi)的廣泛爭論，在消費(fèi)者看來，這可以讓自己借機(jī)以更低的價(jià)格買到所需要的圖書；但也有從業(yè)者表示，雖然從表面上看低價(jià)促銷能推動(dòng)消費(fèi)者閱讀，但過于低價(jià)則會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)圖書的價(jià)值判斷，同時(shí)也會(huì)給出版社帶來更多的壓力和負(fù)擔(dān)，阻礙市場的良性發(fā)展。

　　但值得注意的是，雖然三大圖書電商目前仍會(huì)不時(shí)打起低價(jià)戰(zhàn)，但與往年4折，甚至3折、2折相比，折扣幅度已經(jīng)有所減小，市場逐漸趨于理性。“折扣幅度的減小是一件好事，這說明圖書行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)良性發(fā)展。因?yàn)槟壳俺霭嫔缋麧檳毫哟螅荒軌虺掷m(xù)以讓利方式增長，迫使零售商必須更多依靠提升服務(wù)質(zhì)量和不斷創(chuàng)新，從而獲得用戶的支持和買單”，楊海峰表示。