剛剛憑借系列影片《小時代》輕松斬獲13億元票房的郭敬明，再次出手，帶著電影《小時代4》搶占大銀幕，并大張旗鼓地籌備電影《爵跡》。

　　郭敬明這樣一位從四川自貢走出來的年輕人，憑借什么，成為青少年競相推崇的偶像，不僅自己做老板，還賺了大把銀子呢？

　　事實上，對于他的爭議和指責(zé)也從未停止。在擁有近4000萬“粉絲”的微博上，郭敬明總是樂觀地與明星朋友互相調(diào)侃、自嘲、賣萌、曬自拍照，偶爾也不忘記曬自己的寵物狗。

　　做商業(yè)：粉！

　　有意思的是，目前《爵跡》小說本身還在連載中，也就是說，可能小說的結(jié)局會由電影來完成。郭敬明本人也會在微博上發(fā)布自己寫稿的狀態(tài)。

　　來看看郭敬明正在籌拍的電影《爵跡》公布的演員陣容，雖然目前只有兩位，但這兩位卻是范冰冰和王源!范冰冰自不必說，已是國內(nèi)大名鼎鼎的一線中的一線；至于王源，則是火得嚇人的TFBOYS成員之一。此外，有消息說，出品方和吳亦凡、楊冪、陳學(xué)冬等人都有接洽。

　　郭敬明對“粉絲經(jīng)濟”的看重，并非只表現(xiàn)在對演員的選擇上，他在接受采訪時表示，會定期對“粉絲”數(shù)據(jù)進行整理、對比，也會關(guān)注電影的百度指數(shù)、話題討論和點擊排行，進而分析受眾的年齡、性別、教育背景和地域分布等。通過數(shù)據(jù)采集，他可以找準(zhǔn)觀眾的需求痛點，并用到電影拍攝中。

　　有人評論說，郭敬明“挾‘粉絲’以令市場”，甚至還拼湊出“一條龍”通吃的產(chǎn)業(yè)鏈。他早年寫小說，獲得初高中少女熱烈追捧。經(jīng)歷了“培育市場”的前期投資，隨著潛在消費者的消費能力增強，他又轉(zhuǎn)戰(zhàn)電影圈，套現(xiàn)了巨額收益。

　　這不僅是經(jīng)濟學(xué)意義上的成功，更是傳播學(xué)領(lǐng)域的輝煌。尤其是在看到《小時代》系列電影的高票房后，有人總結(jié)說，郭敬明準(zhǔn)確定位用戶群體，掌握年輕人群的心理訴求，采用泛娛樂化戰(zhàn)略、儀式感的營銷，通過“粉絲經(jīng)濟”的衍生創(chuàng)造了更多的市場價值。

　　美國密歇根州立大學(xué)商學(xué)院一位博導(dǎo)甚至稱，郭敬明的商業(yè)文化模式，從市場定位、產(chǎn)品研發(fā)、品牌擴展、內(nèi)容供給、宣傳企劃、渠道合作到娛樂精神，都是一個成功商人的典范。

　　談財富：槍

　　郭敬明把財富比作一把手槍，將財富握在手中，財富本身是沒有善惡之分的，首先是要看自己怎么用。他覺得作家既然創(chuàng)造出了這么多的精神財富，就應(yīng)該被人尊重，這種尊重不應(yīng)該僅僅停留在口頭上，還應(yīng)該有物質(zhì)上的尊重。

　　既然郭敬明本人把財富比作槍，那我們可以毫不猶豫地把他比作“神槍手”了。早在2013年的一次采訪中，郭敬明就透露自己身家差不多有7億元了。

　　除了自己出版作品獲得的版稅收入外，郭敬明早在2004年就成立了“島”工作室，由春風(fēng)文藝出版社出資，郭牽頭找人組織選題、策劃和制作?！秿u》甫一出版就獲得巨大成功，很快從最初的每期四五萬份銷量飆升到每期20萬份。

　　2006年，長江文藝出版社和郭敬明共同投資，在“島”工作室的基礎(chǔ)上成立了柯艾文化傳播有限公司，當(dāng)年10月《最小說》開始試刊。2010年7月，郭敬明成立上海最世文化發(fā)展有限公司，擔(dān)任該文化公司的董事長兼總經(jīng)理，柯艾文化傳播成為其旗下的作家經(jīng)紀(jì)部。后來，郭敬明轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視圈，第一次出手的作品《小時代》，便獲得了高達13億元的票房。

　　搞創(chuàng)作：“土”

　　郭敬明出生于四川省自貢市，母親鄒慧蘭是當(dāng)?shù)匾患毅y行的工作人員，父親郭建偉在一家國有企業(yè)工作。少年時期的郭敬明就讀于自貢市貢井區(qū)向陽小學(xué)，自幼喜歡讀書與講故事。

　　2001年，郭敬明以《假如明天沒有太陽》一文獲得第三屆全國新概念作文大賽一等獎。2002年，郭敬明再次參加了第四屆全國新概念作文大賽，以《我們最后的校園民謠》一文獲得一等獎。從此，郭敬明聲名鵲起，成為青年作家的代表。

　　說郭敬明“土”，意思是他很懂得接地氣，我們不妨來看看他出道以來的文學(xué)作品：《幻城》講述了冰國王子卡索和自己的弟弟櫻空釋之間因王位而發(fā)生的一系列故事；《夢里花落知多少》講述了幾個年輕人的愛情故事；《小時代》講述4個從小感情深厚、有著不同價值觀和人生觀的女生，經(jīng)歷了友情、愛情、親情的巨大轉(zhuǎn)變；《爵跡》則設(shè)定了一個虛構(gòu)的奧汀大陸，講述了一群被稱作“王爵”“使徒”的人為捍衛(wèi)榮譽、爭奪權(quán)力而發(fā)生的故事。

　　這些故事都不算深刻，也稱不上沉重，符合正在成長的青少年的胃口。

　　至于《爵跡》是否可以成為下一個《小時代》或是將其超越，我們?nèi)圆坏枚?。雖然郭敬明的文學(xué)作品可能永遠(yuǎn)拿不了諾貝爾獎，他自己也永遠(yuǎn)成不了莫言；而他的電影作品或許也永遠(yuǎn)獲不了奧斯卡獎，他自己也永遠(yuǎn)成不了張藝謀、馮小剛，但他卻可以帶著他的“文藝范兒”和“青春范兒”，把自己的文學(xué)作品賣出不亞于莫言作品的高銷量，把自己的電影作品賣出不低于馮小剛作品的高票房。（文／馮偉杰 原載《投資與理財》）