繼CHANEL后GUCCI打5折“搶客” 雅詩蘭黛歐萊雅兩大巨頭聯(lián)手降價(jià)

　　借關(guān)稅下調(diào)東風(fēng)，昨日雅詩蘭黛、歐萊雅先后向本報(bào)表示，將調(diào)整中國市場(chǎng)產(chǎn)品售價(jià)，但具體時(shí)間、調(diào)價(jià)品類和幅度都還未定。而繼香奈兒后，古馳也開始大降價(jià)。事實(shí)上，連日來，上海、北京、成都、香港等多地展開了奢侈品折扣熱潮，引發(fā)消費(fèi)者排隊(duì)圍觀。

　　分析稱，繼去年消費(fèi)總額首現(xiàn)負(fù)增長后，今年1至5月，內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)銷售情況也不容樂觀，這或是各大品牌借關(guān)稅下調(diào)祭起降價(jià)大招的原因。

　　此外，有消息稱，還有不少奢侈品牌傳出要對(duì)中國市場(chǎng)降價(jià)的消息。

　　專題文/ 記者李婧暄、涂端玉（署名除外）

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)2014年消費(fèi)總額約為185億美元，同比下降1％，首現(xiàn)負(fù)增長。而僅僅2014年，不少內(nèi)地奢侈品牌門店客流都出現(xiàn)了較大幅度的下滑，降幅達(dá)50%～60%。2015年1至5月內(nèi)地銷售情況業(yè)不容樂觀。

　　多地奢侈品折扣人潮洶涌

　　繼香奈兒（CHANEL）之后，意大利奢侈品品牌古馳（GUCCI）也開始大降價(jià)。事實(shí)上，連日來，上海、北京、成都、香港等多地展開了奢侈品打折熱潮，引發(fā)大量的人潮排隊(duì)圍觀。“比之前的香奈兒排隊(duì)還厲害，淮海路人山人海！”昨日，上海白領(lǐng)小賀告訴記者。

　　上海、北京、成都等各大城市Gucci門店也從5月21日開始了大部分商品5折促銷，21日至26日為VIP預(yù)購，5月27日將正式對(duì)外。這是Gucci進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)以來，夏季折扣最早和折扣力度最大的一次。參與活動(dòng)的產(chǎn)品中，不乏今年的春夏款。以GUCCI全皮多用途的一款水桶包為例，原來在內(nèi)地的價(jià)格是11900元人民幣，折后價(jià)是5950元。廣州時(shí)尚白領(lǐng)小陳告訴記者，約6000元的價(jià)格，都已接近二線品牌的包包了。

　　Gucci的香港門店也從5月21日開始拉開其史無前例的夏季折扣季，大部分商品直接5折，引發(fā)搶購。

　　香港多個(gè)商家也在近期打出了廣告，聲稱包括YSL、華倫天奴等在內(nèi)的一線品牌都在打折，最低甚至達(dá)到3折。香港愛馬仕專柜剛在5月24日結(jié)束了折扣專場(chǎng)，折扣同樣低至5折，這是愛馬仕首次以官方名義推出如此低的折扣特賣會(huì)。愛馬仕首席集團(tuán)執(zhí)行官曾對(duì)外表示，會(huì)在2016年考慮降價(jià)的可能性。

　　雅詩蘭黛、歐萊雅

　　具體降價(jià)時(shí)間幅度未定

　　同在昨日，全球兩大化妝品巨頭雅詩蘭黛、歐萊雅先后向本報(bào)表示，將調(diào)整中國市場(chǎng)產(chǎn)品售價(jià)。在發(fā)給本報(bào)的聲明文件中，記者留意到，無論歐萊雅還是雅詩蘭黛，給出的降價(jià)原因都是因?yàn)槲覈鴮?duì)進(jìn)口化妝品稅率的下調(diào)——護(hù)膚品關(guān)稅稅率從5%下調(diào)至2%。

　　對(duì)降低關(guān)稅的影響，雅詩蘭黛稱：“我們理解該政策對(duì)零售價(jià)格的影響有限，但相信對(duì)未來提振國內(nèi)消費(fèi)具有積極意義?！睔W萊雅方面則稱，歐萊雅決定積極響應(yīng)國家政策，下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格，相信有助于鼓勵(lì)境內(nèi)消費(fèi)。

　　歐萊雅發(fā)給本報(bào)的回復(fù)中提到“下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格”，而記者留意到，雅詩蘭黛全品類產(chǎn)品全部進(jìn)口，所以價(jià)格調(diào)整可能覆蓋到其全品牌護(hù)膚品。對(duì)于包括時(shí)間、范圍、涉及品類和調(diào)價(jià)幅度等在內(nèi)的具體調(diào)整方案，兩家公司都表示還沒有定論，但行業(yè)觀察人士認(rèn)為，相關(guān)方案應(yīng)該近期就會(huì)出爐。

　　降價(jià)原因1 關(guān)稅稅率調(diào)整 風(fēng)向標(biāo)轉(zhuǎn)變

　　自2015年6月1日起，我國將降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。這次以政府關(guān)稅稅率調(diào)整為“由頭”帶出來的降價(jià)或被解讀為風(fēng)向標(biāo)轉(zhuǎn)變?！癎UCCI都扛不住于非折扣季在內(nèi)地市場(chǎng)降價(jià)了，大勢(shì)所趨吧。隨著跨境電商、境外旅游、免稅店消費(fèi)、海淘業(yè)務(wù)的興起，中高端化妝品的境內(nèi)消費(fèi)受到不小影響?！睒I(yè)內(nèi)人士稱。

　　降價(jià)原因2 業(yè)績下滑 靠折扣吸引眼球

　　早在去年12月，古馳所在的法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)就對(duì)外宣布，由于銷售額持續(xù)下滑，旗下古馳品牌的CEO與首席設(shè)計(jì)師將于今年年初雙雙離職。分析認(rèn)為，古馳本輪大降價(jià)與其銷售疲軟不無關(guān)系。

　　“貝恩報(bào)告”數(shù)據(jù)顯示：中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)2014年消費(fèi)總額約為185億美元，同比降1％，首現(xiàn)負(fù)增長。僅2014年，整個(gè)北京奢侈品門店除了新光天地、國貿(mào)等具有地標(biāo)性、旗艦店規(guī)模的門店外，幾乎所有門店客流降幅均高達(dá)50%～60%。同時(shí)，中國內(nèi)地消費(fèi)者境外的奢侈品消費(fèi)卻上漲了9%，達(dá)到3800億元人民幣，約占全球奢侈品市場(chǎng)30%的份額。這樣的數(shù)據(jù)讓奢侈品背后的財(cái)團(tuán)開始重新評(píng)估中國內(nèi)地市場(chǎng)的戰(zhàn)略。

　　觀點(diǎn)一

　　用“白菜價(jià)”誘人

　　等于自降身價(jià)

　　“折扣成這樣就爛大街了，那還是奢侈品嗎？”一位奢侈品愛好者楊女士告訴記者，她購買奢侈品，主要是看重其保值和身份的象征，“我基本上不買經(jīng)常打折的奢侈品品牌，打折等于自降身價(jià)?！?/p>

　　不少市民對(duì)于這種奢侈品店門口排長隊(duì)的做法也較不理解，“如果真的太多人，像買白菜一樣，也挺沒意思的?！?（李婧暄）

　　觀點(diǎn)二

　　利好！不用再去歐美掃貨了

　　事實(shí)上，歐元對(duì)人民幣的匯率從9一路跌到8，甚至是目前的6.7，匯率造成了巨大的地域差價(jià)，也催生了“代購”行業(yè)。高于歐洲市場(chǎng)30%～40%的價(jià)格壓力也讓中國內(nèi)地的奢侈品專柜連續(xù)十幾年成為“體驗(yàn)式”賣場(chǎng)，“客人進(jìn)店里基本都是看了好款式和價(jià)格，要么試好號(hào)碼，之后去中國香港地區(qū)或歐洲買。”有銷售如是表示。

　　昨日，有不少奢侈品愛好者表示，如果以后境內(nèi)外價(jià)差縮小，且折扣也經(jīng)常有，會(huì)給內(nèi)地市場(chǎng)帶來極大的便利。

　?。ɡ铈宏眩?/p>

　　市場(chǎng)展望：

　　多品牌醞釀降價(jià)促銷

　　境內(nèi)外價(jià)差縮小成趨勢(shì)

　　4月8日，香奈兒宣布中國內(nèi)地降價(jià)的消息，成了推倒多米諾骨牌的那根手指。卡地亞、迪奧、范思哲、豪雅、百達(dá)翡麗等奢侈品品牌，隨即宣布在中國內(nèi)地5%～20%的降價(jià)浮動(dòng)以及歐洲漲價(jià)的決定。

　　此外，普拉達(dá)(Prada)、范思哲(Versace)等品牌一度也在媒體上傳出在中國內(nèi)地降價(jià)的消息。有奢侈品專賣店店員透露，菲拉格慕等大牌接下來也會(huì)開展打折促銷。分析認(rèn)為，降價(jià)將成常態(tài)。

　　打出內(nèi)地香港同價(jià)口號(hào)

　　昨日記者走訪廣州商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，部分品牌已率先開啟降價(jià)模式。天河城倩碧專柜打出“內(nèi)地香港同價(jià)”的招牌，涵蓋的明星產(chǎn)品包括天才黃油+、水磁場(chǎng)精華霜以及水磁場(chǎng)保濕霜等，標(biāo)明這三款產(chǎn)品的香港售價(jià)均在360~365港元間，而本地售價(jià)則是340元人民幣?！跋嗖钜簿退奈迨瑳]必要專門去香港買或者麻煩別人代購了。”賈小姐對(duì)記者說，“很長一段時(shí)間內(nèi)都不會(huì)漲價(jià)了吧？”

　　但對(duì)于即將來臨的雅詩蘭黛和歐萊雅聯(lián)手降價(jià)潮，有行業(yè)觀察人士認(rèn)為，并不見得會(huì)“動(dòng)靜”很大，一方面，調(diào)價(jià)幅度很可能有限；另一方面，不見得能立竿見影快速拉動(dòng)消費(fèi)，引發(fā)搶購狂潮。