白酒企業(yè)再現(xiàn)巨額存款離奇失蹤案。繼酒鬼酒、瀘州老窖存款丟失后，近期洋河又曝1.2億多元存款丟失，而洋河股份還并未及時公告消息。

　　在整個行業(yè)寒冬的情形下，洋河股份的經(jīng)營情況也不樂觀。洋河股份日前公布的年報顯示，2014年營業(yè)收入146.72億元，同比下降2.34%，凈利潤45.07億元，同比下降9.89%。這是洋河股份上市來第二次雙降。在行業(yè)不景氣的情況下，洋河的一系列問題也暴露出來。

　　洋河股份4月29日發(fā)布的2014年年報稱，控股子公司蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司(以下簡稱“蘇酒貿(mào)易”)在中國工商銀行股份有限公司鄭州解放路支行和中國工商銀行股份有限公司開封豪德支行儲蓄存款合計1.3億元，而，截至2014年4月8日，儲蓄賬戶余額僅為3.37萬元。蘇酒貿(mào)易在中國工商銀行開封豪德支行儲蓄存款3000萬元，截至2014年6月30日，儲蓄賬戶余額僅為669.4萬元。涉及侵權(quán)責(zé)任糾紛事項，公安機關(guān)已介入調(diào)查，進(jìn)行相關(guān)案件偵查和資產(chǎn)保全措施，蘇酒貿(mào)易已分別啟動民事訴訟程序向有關(guān)責(zé)任單位和個人追償損失。

　　巨款丟失為何不公告？

　　白酒專家肖竹青接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，一直以來，在白酒行業(yè)，洋河的公司治理結(jié)構(gòu)做得很成功，市場化程度也很高，但通過存款丟失事件，發(fā)現(xiàn)完美的洋河其實也并不完美。

　　在2014年1月，酒鬼酒就曾公告稱，其子公司在中國農(nóng)業(yè)銀行杭州分行某支行開戶的活期結(jié)算賬戶內(nèi)，約1億元存款被盜，除最終追回的3699萬元外，其余資金至今下落不明。

　　瀘州老窖在2014年10月也發(fā)布公告稱，其在中國農(nóng)業(yè)銀行長沙某支行的一筆1.5億元存款流向不明。2015年1月，瀘州老窖公告稱，其在中國工商銀行南陽某支行等兩處存款共3.5億元失蹤。

　　原本酒鬼酒、瀘州老窖存款失蹤就引發(fā)市場一片嘩然。盡管都是存款丟失，但上述兩家企業(yè)在第一時間就對外披露存款丟失情況，反觀洋河股份此前并未發(fā)布過涉及存款丟失的任何相關(guān)公告，對存款丟失一直藏著掖著，直到發(fā)布年報時避無可避。

　　有媒體報道稱，洋河股份應(yīng)該較早獲悉了逾億元存款不翼而飛的信息，最遲獲悉時間肯定在2015年2月12日之前，其隱匿巨額存款丟失信息的行為涉嫌信披違規(guī)。對于外界的質(zhì)疑，洋河董秘叢學(xué)年回應(yīng)稱兩起存款糾紛還達(dá)不到公告標(biāo)準(zhǔn)，在年報中披露就可以。

　　中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬對于洋河也隨波逐流出現(xiàn)此類問題頗為意外?！把蠛泳褪菗?dān)心‘丑聞’對公司形象或股價造成影響才遲遲不公告。畢竟作為上市企業(yè)，這樣的事情非常敏感。對于現(xiàn)金流很大的白酒企業(yè)來說也是每個銀行都在搶的VIP客戶，所以這其中也有很多銀行的相關(guān)人員從其中牟利，在白酒行業(yè)較為普遍?！?

　　肖竹青表示，這種不及時發(fā)公告的行為違背信息披露原則。“洋河是中國酒業(yè)最早推動利用銀行存款為交換條件實現(xiàn)銀行賣酒模式開創(chuàng)者之一，這在行業(yè)內(nèi)已是公開的秘密，其營銷模式曾經(jīng)是酒業(yè)學(xué)習(xí)的標(biāo)桿，某咨詢公司曾叫賣洋河模式簽約了十多家酒業(yè)公司交學(xué)費。在白酒行業(yè)高歌猛進(jìn)的黃金十年，公款消費為主的灰色賄賂營銷和團(tuán)購模式推動了洋河酒業(yè)高速增長?！?

　　肖竹青指出，“現(xiàn)在白酒行業(yè)處于寒冬之時，這也體現(xiàn)了白酒企業(yè)、銀行、小貸公司三方都處于尷尬的局面?！痹谒磥恚环矫嫔鲜泄揪破髽I(yè)績增長壓力巨大，但是現(xiàn)金流和存款多。另一方面，銀行遭遇余額寶等互聯(lián)網(wǎng)金融沖擊，存款搬家嚴(yán)重，攬儲困難，因此以幫助代理商賣酒為前提由代理商介紹到酒廠異地攬儲。

　　與此同時，中小企業(yè)融資困難，經(jīng)常在去銀行辦理融資貸款時候因為手續(xù)不全或指標(biāo)不符合而被銀行介紹到小貸公司和擔(dān)保公司融資，被迫接受要貸款先買酒的脅迫條件。于是三方各取所需，銀行酒企就采取暗箱操作的方式，通過異地存款的方式，銀行答應(yīng)幫助賣酒等諸多附加條件。有些銀行為攬儲，還變相支付酒廠財務(wù)顧問費或公關(guān)費，所以酒廠管理層就有動力舍近求遠(yuǎn)跨區(qū)異地存款。

　　“最終為何存款不見了，可能是暗箱操作的額外條款不能兌現(xiàn)，原因也是多方面的?！毙ぶ袂啾硎?，有一種可能性是攬儲的資金肩客(很多是酒廠代理商)與酒廠財務(wù)或管理層勾結(jié)，把酒廠的異地存款默許定向放款給能賣酒的小貸公司或其他從銀行貸不到款的次級貸款人，如果按時回款則皆大歡喜，如果按時不能還款，銀行就把錢扣了。

　　此外，銀行從酒廠異地高息攬儲，或答應(yīng)酒廠的賣酒目標(biāo)需要轉(zhuǎn)嫁給小貸公司或擔(dān)保公司來實現(xiàn)，但是當(dāng)前小貸公司連環(huán)交叉擔(dān)保出事或貸款人跑路都會影響到期貸款的安全。肖竹青表示，“存款不見了，又不及時公告，其背后一定有不可告人的秘密。”對于洋河存款丟失的原因以及最新進(jìn)展，記者給洋河方面發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿前沒有得到回復(fù)。

　　企業(yè)問題集中爆發(fā)

　　白酒行業(yè)已接二連三發(fā)生銀行存款失蹤案，白酒企業(yè)已成丟款重災(zāi)區(qū)。而關(guān)于洋河1.2億元的存款丟失，仍然有很多的疑問亟待揭開。如今“存款賣酒”這一創(chuàng)新營銷模式，正在被業(yè)內(nèi)酒企爭相采用。但在灰色地帶運行近十年后，緣何在2014年相繼爆發(fā)風(fēng)險？

　　白酒企業(yè)日子好過的時候，小貸公司及時把錢還上就皆大歡喜，但現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)下行之時，存款賣酒模式就出現(xiàn)了多方無奈，小貸公司既支付了高額利息又從銀行買了那么多酒，成本上升之下銷售不力問題也就集中爆發(fā)。

　　在業(yè)界看來，“存款賣酒”模式的出現(xiàn)，是白酒產(chǎn)業(yè)由巔峰走向衰落、由強勢走向式微的典型象征。而相關(guān)酒企存款丟失事件的頻發(fā)，亦可視為白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型困局中的必經(jīng)之坎。這從白酒企業(yè)2014年年報也表明業(yè)績下滑與經(jīng)營壓力可謂觸目驚心。

　　“洋河的綿柔、海之藍(lán)等在白酒行業(yè)不景氣的時期，市場投入上是一線大品牌的作風(fēng)，但價格在中等，因此既有大品牌的范兒又有性價比。綿柔香型也符合目前健康人群的需求，但行業(yè)不景氣，強勁的發(fā)展勢頭也在放緩?！敝斓づ畋硎?。

　　一直以來，洋河的市場化程度很高，在白酒板塊中，茅臺、五糧液是靠品牌驅(qū)動，而洋河則是市場反應(yīng)速度很快，包括海之藍(lán)、夢之藍(lán)等切中了市場需求。但目前整個白酒行業(yè)都處于產(chǎn)能過剩的時期，洋河也不例外。

　　肖竹青認(rèn)為，之前的黃金10年白酒企業(yè)賣酒主要依靠渠道，當(dāng)禁止“三公消費”，公款買單不復(fù)存在后也造成渠道的恐慌，渠道庫存壓力加大，現(xiàn)在等于問題集中爆發(fā)。對于走團(tuán)購營銷模式的洋河來說，如今也在力推營銷轉(zhuǎn)型，以渠道驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)樽誀I消費，回歸到消費者模式，探索像賣快消品一樣賣酒，做終端的展示、推廣等。這與之前洋河把酒賣給渠道經(jīng)銷商就完事不一樣，需要重新布局商超、酒店等渠道。

　　不否認(rèn)，之前洋河粗獷的賣酒模式已經(jīng)跟不上行業(yè)發(fā)展，此前像團(tuán)購一樣的賄賂營銷模式已經(jīng)翻篇了，不再具有市場，而走精細(xì)化經(jīng)營道路對于洋河來說也存在巨大的挑戰(zhàn)。肖竹青表示，憑借存款丟失并不能完全否定洋河，但以前洋河的完美形象也確實已經(jīng)一去不復(fù)返。