■視點(diǎn)

　　從去年開始的空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)終于引起了監(jiān)管部門的注意。日前，國(guó)家發(fā)改委召集了主流空調(diào)廠商和渠道經(jīng)銷商，告誡空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不得進(jìn)行串通操縱市場(chǎng)價(jià)格、達(dá)成橫向壟斷協(xié)議。

　　雖然只是一次小型的提醒告誡會(huì)，但既然是發(fā)改委出面，這樣的告誡相信也算是給空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)畫上了階段性的句號(hào)。接下來(lái)，在面對(duì)庫(kù)存壓頂和監(jiān)管告誡的雙重下，各家企業(yè)會(huì)何去何從，成為行業(yè)需要思考的首要問題。

　　不過，在回答這個(gè)問題之前，在價(jià)格戰(zhàn)之間發(fā)生的一些故事值得拿出來(lái)一說。因?yàn)樵趦r(jià)格戰(zhàn)期間，各家企業(yè)一方面奔波應(yīng)付競(jìng)品的價(jià)格策略，另外一方面也做出了一些戰(zhàn)略上的中長(zhǎng)期調(diào)整。而在這些行業(yè)調(diào)整中，格力和志高的動(dòng)作最值得關(guān)注。

　　作為龍頭老大的格力做了什么呢？最令人期待的是格力準(zhǔn)備要做手機(jī)了，關(guān)于格力手機(jī)的最新消息，各家媒體也是莫衷一是，有說已經(jīng)開賣的，又說還在醞釀的，這都不重要。重要的信號(hào)是，在堅(jiān)持了好多年的專業(yè)化空調(diào)制造商之后，老大格力開始了向多元化道路進(jìn)軍。一手發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)去空調(diào)產(chǎn)品庫(kù)存，一手高調(diào)宣布研發(fā)多元產(chǎn)品，格力在價(jià)格戰(zhàn)背后想要的，就是除空調(diào)外的一個(gè)新增利潤(rùn)點(diǎn)。

　　不過，格力主業(yè)是空調(diào)，跨界做手機(jī)，這個(gè)步子是不是邁得有點(diǎn)大？另外，手機(jī)市場(chǎng)早已是紅海，前有中華酷聯(lián)這樣的“老狼”，后有樂視360這樣的“新虎”，格力“Duang”地一下跳進(jìn)這片紅海，會(huì)引起怎樣的一場(chǎng)血雨腥風(fēng)？不僅值得手機(jī)界人士關(guān)注，也更值得空調(diào)企業(yè)的大佬們品味。老大格力試水手機(jī)紅海，這樣的故事，必定是萬(wàn)人矚目的。

　　跟格力同樣是空調(diào)專業(yè)化出身的志高，在價(jià)格戰(zhàn)期間也動(dòng)作不少，同樣值得行業(yè)拿出來(lái)作為標(biāo)本研究。志高又做了什么呢？首先是啟用明星代言簽約國(guó)際巨星成龍為企業(yè)形象代言人，同時(shí)宣布了產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型，號(hào)稱要做“高端空調(diào)引領(lǐng)者”。在行業(yè)利潤(rùn)越發(fā)微薄的行業(yè)背景下，志高是第一個(gè)站出來(lái)說要專注于中高端產(chǎn)品線。據(jù)志高負(fù)責(zé)人介紹，今后志高的中高端產(chǎn)品將占到全部產(chǎn)品的85%。

　　志高做高端，這樣的定位在品牌設(shè)計(jì)上肯定是沒有問題的，而且是高度契合。目前除了占有少量市場(chǎng)份額的國(guó)外品牌，國(guó)產(chǎn)品牌當(dāng)中，還沒有明確的高端品牌，志高可以說是在價(jià)格戰(zhàn)的間隙，在一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)殺入了一片國(guó)產(chǎn)高端品牌的藍(lán)海。接下來(lái)是志高品牌轉(zhuǎn)身之后的第一個(gè)銷售旺季，這樣的轉(zhuǎn)身能不能帶來(lái)業(yè)績(jī)亮點(diǎn)，值得期待。

　　除了品牌本身的轉(zhuǎn)型，志高還做了產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型來(lái)與之呼應(yīng)，具體來(lái)說，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型就是擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，重塑價(jià)值鏈?；诖耍靖呱疃韧诰蚩照{(diào)中后端的價(jià)值鏈，推出了云空調(diào)，試圖提前布局智能家居。近日，單單國(guó)美電器一家就向志高空調(diào)采購(gòu)套智能云空調(diào)就高達(dá)的10萬(wàn)套，智能空調(diào)經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育，實(shí)際銷售已經(jīng)迎來(lái)首輪井噴。其實(shí)，早在2009年，志高就開始布局觸云戰(zhàn)略，現(xiàn)在擁有全球云空調(diào)大數(shù)據(jù)中心，并牽頭制定了全球首個(gè)云空調(diào)地方標(biāo)準(zhǔn)。

　　不難看出，專業(yè)化的空調(diào)生產(chǎn)商志高還是繼續(xù)行走在又精又深道路上，這種堅(jiān)持專業(yè)化之下的品牌重塑、價(jià)值重塑之路，值得同行企業(yè)借鑒。對(duì)于空調(diào)行業(yè)決策者來(lái)說，卸掉價(jià)格戰(zhàn)的盔甲之后，如何決定企業(yè)命運(yùn)，可以先看一看格力和志高留下的腳印。