產(chǎn)業(yè)真相

　　5月起空調(diào)業(yè)將迎來(lái)銷(xiāo)售旺季，廠商掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)。4月30日，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督與反壟斷局在北京召開(kāi)了一場(chǎng)名為“規(guī)范價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、繁榮空調(diào)市場(chǎng)”的會(huì)議，約見(jiàn)空調(diào)制造商和渠道商，要求空調(diào)廠商不能再打價(jià)格戰(zhàn)。

　　行業(yè)？？

　　格力連番挑起價(jià)格戰(zhàn)

　　空調(diào)行業(yè)的這一波價(jià)格戰(zhàn)始于2014年9月，一直宣稱“從不參與價(jià)格戰(zhàn)”的格力，破天荒地在國(guó)慶前發(fā)動(dòng)了價(jià)格攻勢(shì)，宣稱“斥資百億回饋全國(guó)消費(fèi)者”，隨即，美的、海爾、格蘭仕、奧克斯、志高等多家空調(diào)廠商紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)。

　　對(duì)于格力的舉動(dòng)，業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為是格力為實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售增長(zhǎng)200億目標(biāo)進(jìn)行的“以量取勝”戰(zhàn)略，去年10月29日，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠對(duì)廣州、東莞上千名格力經(jīng)銷(xiāo)商表示，國(guó)慶不是打價(jià)格戰(zhàn)，而是將格力的規(guī)模利潤(rùn)與消費(fèi)者共享，“未來(lái)價(jià)格還要降下去”。

　　進(jìn)入2015年后，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)并未停止。3月，董明珠又放話“暴利時(shí)代結(jié)束了，空調(diào)價(jià)格也該回到6年前了”，并與國(guó)美共同宣布發(fā)起空調(diào)促銷(xiāo)戰(zhàn)，蘇寧也聯(lián)合美的等十?dāng)?shù)家空調(diào)廠商迎戰(zhàn)，期間有企業(yè)甚至推出不足千元的促銷(xiāo)機(jī)型。4月中旬格力又打出“提前五一搶格力”的降價(jià)促銷(xiāo)。

　　奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌直言“今年空調(diào)行業(yè)旺季前的困局是行業(yè)發(fā)展歷史上極為少見(jiàn)的”，這背后的原因正是空調(diào)行業(yè)的巨大庫(kù)存壓力。根據(jù)第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康聯(lián)合多家空調(diào)廠商此前發(fā)布的《2015年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》，截至2014年底，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，是往年的3倍之多。

　　發(fā)改委？？

　　不能搞超范圍價(jià)格戰(zhàn)

　　此番約談渠道商和空調(diào)企業(yè)，發(fā)改委反壟斷局相關(guān)人士肯定了空調(diào)行業(yè)的貢獻(xiàn)，但同時(shí)也以“高通反壟斷案”等案件，對(duì)部分空調(diào)企業(yè)的行為提出警示。

　　發(fā)改委方面表示，自去年9月份以來(lái)，空調(diào)行業(yè)掀起了三輪價(jià)格大戰(zhàn)，有一些需要警示的地方。一是不能搞價(jià)格同盟，也即經(jīng)營(yíng)者之間不能通過(guò)協(xié)議、決議或者協(xié)調(diào)等串通方式操縱價(jià)格；二是不能搞超范圍價(jià)格戰(zhàn)，即經(jīng)營(yíng)者不能憑借市場(chǎng)支配地位，以排擠、損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格傾銷(xiāo)。

　　據(jù)悉，會(huì)上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中國(guó)連鎖協(xié)會(huì)對(duì)發(fā)改委的警示表示支持，蘇寧、格力相關(guān)代表也分別發(fā)表了自己的意見(jiàn)，蘇寧方面表示認(rèn)同，格力方面則表示企業(yè)并無(wú)違法行為，相關(guān)價(jià)格調(diào)整都在法律范圍內(nèi)。有與會(huì)人士表示，本次會(huì)議僅是一次警示會(huì)，并未有任何跡象表明發(fā)改委將會(huì)對(duì)某一個(gè)或某一些企業(yè)進(jìn)行處罰，但在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“如果有企業(yè)越線，發(fā)改委一定會(huì)予以處罰”。

　　張彥斌認(rèn)為，發(fā)改委此番召集企業(yè)進(jìn)行一次警示非常必要也非常及時(shí)，我國(guó)空調(diào)行業(yè)在全球占據(jù)重要地位，全球三分之二的空調(diào)產(chǎn)量來(lái)自中國(guó)，這樣的一個(gè)行業(yè)需要保護(hù)，不能通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)損壞其優(yōu)勢(shì)，“一味的進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)損害我們的行業(yè)以及我們的企業(yè)。”

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，此次告誡會(huì)后，許多企業(yè)的“五一”空調(diào)促銷(xiāo)方案估計(jì)都要變了。但也有龍頭空調(diào)企業(yè)高層表示，近期仍是價(jià)格低谷，節(jié)后市場(chǎng)將有一波調(diào)價(jià)，“空調(diào)必須恢復(fù)正常價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 錢(qián)瑋玨