電商造節(jié)已成新常態(tài)，正如國美在線4·18、天貓雙11等諸多網(wǎng)購節(jié)日一樣，6·18已經(jīng)成為年中電商大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，也成為炎熱夏天里的一場全民消費(fèi)的狂歡節(jié)。

　　本報訊 （記者 王赫）電商促銷戰(zhàn)火在年中重新燃起，新玩法讓人眼花繚亂，成為全民參與的消費(fèi)狂歡節(jié)。除京東率先“鳴槍”外，包括天貓、蘇寧易購、國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在內(nèi)的其他電商也參與進(jìn)來，將隨后公布年中大促方案，一場年中促銷大戰(zhàn)又將來臨。

　　電商大戰(zhàn)早已不局限于“價格比拼”，為了能在其中脫穎而出，合理“借勢”加上各種新玩法成為電商大促的趨勢。今年的“6·18”電商大戰(zhàn)，正是對價格戰(zhàn)進(jìn)行反思后的謀變戰(zhàn)，各大電商開始由單純粗放式火拼走向由各自的競爭優(yōu)勢而構(gòu)建的模式戰(zhàn)。今年京東將在智能、金融、社交、O2O等領(lǐng)域發(fā)力。而在去年6·18大戰(zhàn)中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就推出“踢爆6·18”，唯品會有1085個專柜品牌打1~3折，國美在線承諾“比京東貴就賠差價”，1號店“秒殺6·18”，各大電商都使出大招來爭搶市場份額。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“6·18”電商大戰(zhàn)，也是一場格局戰(zhàn)，各電商大佬基于自身在電商格局中的位置而作出相應(yīng)的調(diào)整。電商們選擇更符合自身特點(diǎn)和策略的營銷手段和促銷模式，為下一步的發(fā)展贏得機(jī)會。與此同時，此次6·18年中大促銷也是傳統(tǒng)價格戰(zhàn)的優(yōu)化升級，隨著主流電商O2O的深入，移動端的完善，渠道爭奪戰(zhàn)是今年的一大亮點(diǎn)。

　　可以預(yù)見，6·18各大電商都會來攪局，和往年相比，戰(zhàn)線會更長、戰(zhàn)斗也會更激烈。

　　拼什么：從“價格戰(zhàn)”到“物流戰(zhàn)”

　　本報訊 （記者 王赫） 各家電商的年中大促陸續(xù)開幕，雖然各商家均宣布“低價讓利”，但大促的背后正在“角力”物流實力。近日，順豐也在6·18電商購物節(jié)前推出了解決方案，破解困擾電商企業(yè)的配送問題。

　　電商大促，物流更成為電商們“死磕”的對象。從天貓、京東、蘇寧等電商的官方微博可以發(fā)現(xiàn)，電商少了對價格的標(biāo)榜，多了對物流速度和服務(wù)的“自我贊賞”。今年大促，不僅是電商自建物流增強(qiáng)了配送能力，第三方配送也在積極備戰(zhàn)參與。

　　據(jù)了解，為保障貨物及時高校配送，順豐在今年年中大促推出分倉備貨。電商根據(jù)銷售預(yù)測，提前備貨至順豐倉庫，實現(xiàn)就近發(fā)貨、區(qū)內(nèi)配送、急速送達(dá)，90%的城市可實現(xiàn)24小時內(nèi)到貨。此外，為保證大促期間的物流服務(wù)質(zhì)量，順豐推出了倉儲6·18高峰應(yīng)對方案。高峰期訂單猛增出現(xiàn)的人力、場地、設(shè)備物資、中轉(zhuǎn)運(yùn)力、客戶投訴、系統(tǒng)等異常緊急問題的響應(yīng)預(yù)案。

　　易觀智庫分析認(rèn)為，電商促銷已從過去單純的價格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變?yōu)楸确?wù)、比物流、比品類資源，未來，各大電商年中的促銷將更多是在渠道、物流、流量、經(jīng)銷商資源方面的實力比拼，競爭將更加回歸理性。

　　出手快：京東打響6·18“第一槍”

　　本報訊 （記者 王赫） 5月20日，京東提前一個月高調(diào)宣布其第12個“6·18”購物節(jié)啟動，發(fā)布6·18大促戰(zhàn)略，并請來三星、絲芙蘭等品牌高層來站臺助威。這是京東在美國上市后的首個周年慶，也成為國內(nèi)首個發(fā)布年中大促內(nèi)容的電商平臺。

　　“今年是京東12周年，12年在中國的生肖年中是一個輪回，恰逢羊年，希望這個周年慶能喜氣洋洋?！本〇|集團(tuán)首席營銷官藍(lán)燁透露，跨境電商、網(wǎng)絡(luò)金融、O2O成為今年最炙手可熱的三大領(lǐng)域，也是此次京東大促的主題。今年6·18沿襲“PARTYON”的狂歡主題，除了涵蓋服裝箱包、日用百貨、食品飲料、3C數(shù)碼等全品類商品，提供極具吸引力的優(yōu)惠力度外，還為消費(fèi)者帶來“全球直供、智能生活、網(wǎng)絡(luò)金融、移動社交、全民娛樂和便利到家”的六大主題狂歡Party。

　　此外，基于微信社交關(guān)系鏈的新功能“購物圈”已正式上線，微信好友可分享購物體驗，或通過好友曬單購買心儀產(chǎn)品。京東微信購物、手機(jī)QQ購物更是結(jié)合了社交及電商的獨(dú)特屬性，精心設(shè)計了趣味互動游戲。拍拍小店商戶也將入駐手機(jī)QQ，借助QQ購物向用戶推送商品信息，實現(xiàn)粉絲累積和渠道下沉。上個月，該公司剛上線了其全球購業(yè)務(wù)平臺，借此大促機(jī)會也將進(jìn)一步擴(kuò)張其在跨境電商市場的份額。今年6·18期間，全球“享購”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將全線參與年中大促戰(zhàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)金融方面，京東此次祭出大招——不僅宣稱將拿出4個億的促銷力度來讓利用戶，而且在6·18當(dāng)天將集支付、保險、白條、理財之合力推出房產(chǎn)眾籌，向消費(fèi)者提供上百套一線城市房源。此外，旗下第六大業(yè)務(wù)線保險業(yè)務(wù)也借此活動亮相，首創(chuàng)的海淘交易保障險、眾籌跳票取消險等五款創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品，也為其打造金融生態(tài)吸引更多年輕消費(fèi)者。

　　艾瑞咨詢19日公布的2015年Q 1網(wǎng)購相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，京東在中國自營B 2C市場占比由2014年全年的49%增長到56.3%，份額增長7.3%。分析人士認(rèn)為，京東自營模式的核心競爭力及“春節(jié)不打烊”等特色服務(wù)，以及移動端的發(fā)力，為京東在一季度贏得更大市場份額貢獻(xiàn)頗多。