原標題：廣告業(yè):精準創(chuàng)意引領華麗蝶變

　　隨著互聯(lián)網的發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網用戶的增加，傳統(tǒng)的廣告行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。精準投放、內容創(chuàng)意……為了保持用戶黏性，廣告公司使出了渾身解數(shù)。專家認為，雖然傳統(tǒng)廣告業(yè)面臨困境，但整體市場中仍有著旺盛的傳播需求。移動互聯(lián)時代，廣告業(yè)仍然大有可為。

　　如果你還認為，廣告僅僅是寫文案、編輯圖像、建燈箱、上載傳統(tǒng)媒體，那你就落伍了。隨著廣告行業(yè)不斷發(fā)展以及移動互聯(lián)網的沖擊，傳統(tǒng)廣告企業(yè)都在經歷轉型，廣告業(yè)態(tài)也搭上移動互聯(lián)網的快車。日前發(fā)布的《傳媒藍皮書：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告(2015)》顯示，2014年，網絡廣告收入首次超過電視廣告，收入規(guī)模超過1500億元，而當廣告遇上移動終端，發(fā)展空間將很大。

　　 廣告也能這樣做

　　前不久，關于貝克漢姆的一篇文章在微信朋友圈引起圍觀。某體育類公眾號發(fā)表了《貝克漢姆：有了這張臉，還有什么駕馭不了？》，文章從貝克漢姆足球技藝如何精湛，寫到其事業(yè)家庭雙豐收，同時還回顧了小貝出道20年來造型的變遷。最后話鋒一轉，想像小貝一樣永遠帥氣嗎？某男士面乳被“隆重推出”。

　　在北京某央企從事市場營銷工作的陳曉卓說，把廣告嵌入社交平臺中傳播已經慢慢成為一種趨勢。如今，營銷更加注重廣告的開放性和話題性，已經從單純的廣告洗腦轉而關注產品的用戶群體。“據(jù)我們調查，除了個別用戶會取消關注外，人們對這種隱性廣告大多還是持‘呵呵一笑’的態(tài)度。當關注目光停留3秒鐘以上，這個廣告效果就達到了?！标悤宰空f。

　　事實上，除了嵌入式軟文營銷廣告之外，依托于移動終端的廣告新模式也此起彼伏，如秒賺、幫得利、閑俠……用戶下載這些APP主動閱讀分享廣告，即可輕松賺取“勞務費”。首都經濟貿易大學廣告研究所所長楊同慶認為，以移動互聯(lián)網為依托的廣告模式創(chuàng)新是廣告行業(yè)未來發(fā)展必然趨勢?！耙悦胭崬榇淼腁PP以顛覆性的創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)廣告模式，將廣告的中間環(huán)節(jié)去掉，把廣告費直接分配給目標受眾，受眾每看一條圖文廣告扣除商家一定的費用。商家自行鎖定目標消費群，大幅提升廣告效率，顛覆了廣告行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)?！睏钔瑧c說。

　　精準投放成趨勢

　　廣告不再是過去千篇一律的形式，廣告可以有更加豐富、更加個性、更加有參與感的表現(xiàn)形式?！熬珳蕪V告”就在社交平臺上吃起了“螃蟹”。今年初，寶馬、VIVO和可口可樂3個廣告在微信朋友圈里掀起了一場全民式廣告狂歡。此后，多個品牌時不時的投放，“挑逗”著用戶的神經。

　　從微信朋友圈廣告的“橫空出世”，微博平臺升級廣告體系，國內互聯(lián)網廣告市場從展示廣告到搜索廣告再到社交廣告，已經走到了新的風口?！坝脩舻木W絡連接碎片化，也更加靈活，用戶場景發(fā)生重大改變?；谟脩粜畔?、歷史記錄、社交關系和地理位置進行有針對性的投放，促成了社交平臺廣告?！睏钔瑧c說。

　　長期研究廣告行業(yè)的中研普華研究員李湖認為，廣告與社交圈相對來講是比較矛盾的。一方面，對于用戶來講社交平臺屬于自己的交際圈，是自己的私人空間，大部分人都不希望出現(xiàn)大面積的廣告泛濫；另一方面對于運營商來說，社交平臺作為互聯(lián)網重要的流量導入源頭，如何在盈利與凈化社交環(huán)境之間進行平衡是需要重視的。目前來看，大數(shù)據(jù)時代及定向投放廣告的發(fā)展為社交平臺盈利模式的創(chuàng)新提供了新的方向，既給了需要的人信息來源，又能避免過多打擾平靜的社交圈。

　　“未來商家和用戶的交互一定是點對點的模式，可以直接獲取信息，完成交易。大數(shù)據(jù)時代來臨，為定向投放廣告的發(fā)展提供了更為精確的‘導航’平臺，可預見未來兩者結合所產生的能量將顛覆傳統(tǒng)的‘撒大網’廣告模式?！崩詈f。

　　 行業(yè)轉型潛力大

　　移動終端廣告欣欣向榮的背后是“壓力山大”的傳統(tǒng)廣告行業(yè)。根據(jù)藍皮書課題組對30多家都市類報紙的最新調查結果，2015年第一季度報業(yè)廣告普遍下降20%以上，其中汽車、房地產等傳統(tǒng)廣告大戶的流失情況最為嚴重。

　　楊同慶表示，大眾傳媒無法像過去一樣壟斷性地吸引消費者的注意力，傳統(tǒng)廣告不再具有那么高的吸引力，以交互性為利器的互聯(lián)網奪走了電視屏幕、報刊上的一大批“眼球”。如今，廣告消費習慣已經從被動地閱讀和觀看，轉變到參與其中。

　　李湖說，最近兩年，廣告行業(yè)在集體思考轉型，思考如何利用移動網絡“開新花”?！芭c當下熱點結合的傳播創(chuàng)意十分重要，現(xiàn)在很多品牌都需要微信朋友圈的文章、熱圖、微電影等，這些都在考驗創(chuàng)意能力。所以說廣告行業(yè)轉型還有空間，以內容創(chuàng)意為主導的廣告公司有很大的潛力?！崩詈f。

　　楊同慶也表示，雖然傳統(tǒng)廣告業(yè)陷入困境，但整體市場中仍有著旺盛的傳播需求?！耙恍┬滦涂萍计髽I(yè)幾乎已經將全部傳播重心放在移動終端，而一些傳統(tǒng)企業(yè)也正在將移動終端納入自己的固定傳播渠道，加速融入移動互聯(lián)網讓廣告行業(yè)仍充滿想象?！保ń洕請笥浾?孫璇 ）