■本報記者 任翀

　　微信團隊本周正式宣布，非認(rèn)證公眾賬號也可以申請微信連接WiFi了。什么叫微信連接WiFi？很多網(wǎng)友已有體會：在某家商戶想要連接免費WiFi時，不再是在手機頁面上輸入用戶名換取密碼，而是直接“掃一掃”商戶的微信，變成商戶“粉絲”后，就能直接上網(wǎng)。

　　對于這種連接WiFi的方式，有人叫好也有人反對。叫好者覺得免去了登錄、注冊、接收短信、密碼驗證等過程，簡單便捷；反對者則覺得，為了上網(wǎng)還得先成為商戶的“粉絲”，頗有點“被迫感”，雖說可以主動取消關(guān)注，可也多了一個流程。當(dāng)然，對商戶來說，微信連接WiFi肯定是個好工具，不管吸引來的粉絲是否活躍，但至少聚集了人氣，有了推廣的可能。

　　除了實際功能外，還可以從另一個角度來解讀微信連接WiFi，那就是它反映了微信營銷的兩張“王牌”：場景和內(nèi)容。上周在上海舉辦的微信公開課上，微信公眾號“一條”、平安直通車險、望湘園等新媒體以及企業(yè)，紛紛講述了如何用好微信的“王牌“，其中最重要的經(jīng)驗就是既要充分利用微信的接口能力，把所有的場景結(jié)合起來；又不能忽視通過微信推送的內(nèi)容，要用內(nèi)容牢牢粘住用戶。

　　就場景連接方式看，掃二維碼、微信連WiFi、搖一搖周邊、掃商品等都是微信提供的接口能力。商戶只要將這些接口鋪到適當(dāng)?shù)膱鼍?，讓用戶在想起商戶時就馬上連接，那就等于在特定場景中積累自己的用戶，為二次營銷和后續(xù)服務(wù)打下基礎(chǔ)。舉個例子，在今年“五一”小長假里，微信聯(lián)合全國40家5A景區(qū)、世乒賽及中超等體育賽事，以及相關(guān)商戶、品牌、展會，通過微信搖一搖周邊的功能與消費者進(jìn)行互動，整個活動吸引超過20萬人參與，共計搖了近250萬次。其中，斯巴魯上海車展搖一搖活動直接帶動了超過360臺的現(xiàn)場銷量，占全年上海地區(qū)業(yè)績指標(biāo)近50%。而在春節(jié)期間的搖一搖中，平安直通車險推出具有獨家特色的車險紅包，新增粉絲達(dá)到360萬。

　　可見，以企業(yè)紅包、微信連WiFi、搖一搖周邊、掃商品等為代表的連接能力，正幫助更多商戶提升近場服務(wù)能力、更好地觸達(dá)線上線下用戶，從而打通線上和線下的連接。這不僅能提高商戶的經(jīng)營效率，而且可以接通組織內(nèi)外，為外部用戶和內(nèi)部專家建立點對點的聯(lián)系，釋放內(nèi)部專業(yè)能力。

　　不過，內(nèi)容作為微信營銷的第二張“王牌”，也必不可少。比如在微信連接WiFi中，如果商戶能夠提供足夠好的內(nèi)容，那么即使是最初勉強的粉絲，也會變成真正的粉絲。微信公眾號“一條”的創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官徐滬生也說，“好內(nèi)容就是最好的推廣”。他指出，單小時閱讀量超過10萬，靠的就是內(nèi)容：怎么起出一小時破10萬（閱讀量）的標(biāo)題？答案是“不停地起，起100遍”。如何獲得數(shù)百萬粉絲？答案是“堅持原創(chuàng)、堅持獨特的視角”。怎么獲得千萬級營收？答案還是“做好內(nèi)容”。

　　徐滬生特別提醒，不要因為幾千元甚至幾萬元的廣告就犧牲微信公眾號的原創(chuàng)內(nèi)容，因為只有把內(nèi)容做好，才能讓公眾號成為吸納流量的入口，才能成為坐擁百萬粉絲、千萬營收、過億估值的主流媒體。

　　微信發(fā)展至今，功能已經(jīng)遠(yuǎn)超即時通訊工具或社交平臺了。用好場景和內(nèi)容兩張“王牌”，能夠帶動現(xiàn)有營銷模式與渠道的創(chuàng)新，促進(jìn)有效引流，幫助商家更好地與顧客“+”到一起。