在13日公布的1至4月份消費數(shù)據(jù)中，網(wǎng)上商品和服務(wù)消費表現(xiàn)亮眼，前4月，全國網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額10435億元，同比增長40.9%。網(wǎng)購增長的動力在哪里，未來又該如何挖潛？

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動商務(wù)應(yīng)用成為網(wǎng)購消費增長的重要動力，來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，手機網(wǎng)購、手機支付和手機銀行3項移動商務(wù)應(yīng)用2014年分別增長63.5%、73.2%和69.2%，高于傳統(tǒng)PC端相同業(yè)務(wù)的增長速度。

　　網(wǎng)購增長的另一動力是O2O的快速成熟，讓移動商務(wù)的應(yīng)用場景不斷豐富。其中一線城市較高的消費能力和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平，促使大量網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為深度O2O用戶，已進(jìn)入從增量向提質(zhì)轉(zhuǎn)變的階段，二三線城市則在不斷培養(yǎng)用戶的消費習(xí)慣。

　　不過，從目前來看，網(wǎng)購的高速增長，其中很大一部分是傳統(tǒng)零售流通業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的結(jié)果。在市場研究機構(gòu)易觀智庫分析師王小星看來，網(wǎng)上購物是連接消費者與生產(chǎn)者的中間環(huán)節(jié)，“現(xiàn)在網(wǎng)購的增長主要來自于消費者網(wǎng)購習(xí)慣的建立，但未來則需要傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)因網(wǎng)而變，不但要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)把握消費者的消費需求，還要通過互聯(lián)網(wǎng)來改善自己的供應(yīng)鏈和整個生產(chǎn)流程?！?/p>

　　此外，移動環(huán)境下產(chǎn)生的增量消費，主要來自于線下商業(yè)企業(yè)和線上融合。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心副主任劉冰認(rèn)為，醫(yī)療、家政領(lǐng)域的O2O市場需求則有較大的發(fā)展?jié)摿Γ袌鲂枨筘酱尫拧?/p>

　　與此同時，包括縣域和農(nóng)村在內(nèi)的市場也被認(rèn)為是網(wǎng)購未來加速前進(jìn)的新引擎。王小星認(rèn)為，農(nóng)村消費者消費需求不斷提升主要依賴于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善。但另一方面也依靠應(yīng)用創(chuàng)新，比如，互聯(lián)網(wǎng)廠商應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)支付、快遞支撐等方面探索出真正適合農(nóng)村實際情況的應(yīng)用模式，讓農(nóng)村消費者真正能跨過網(wǎng)購的門檻。