■本報記者 任 翀

　　借助電商平臺開家小店——這樣的創(chuàng)業(yè)方式已經(jīng)“Out（淘汰）”了！伴隨“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”向互聯(lián)網(wǎng)滲透，眾籌模式正構(gòu)建出全新互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)鏈。草根創(chuàng)業(yè)者可通過這一生態(tài)鏈，與百萬網(wǎng)友共同孵化自己的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子。

　　眾籌把點(diǎn)子變?yōu)楫a(chǎn)品

　　“我也沒想到，只用了15天，就獲得逾6000人關(guān)注，眾籌金額達(dá)到31萬元?！惫た瞥錾淼膭?chuàng)業(yè)者矯世安向記者介紹，他的創(chuàng)業(yè)項目是“RealBrella——一把不會淋濕肩膀的雨傘”。常規(guī)雨傘大多為圓形，使用時傘面會偏向持傘手的方向，另一邊的肩膀就容易淋濕。矯世安把傘面調(diào)整為不規(guī)則形，既滿足擋雨需要，又沒增大傘面，同時兼顧打傘時的視線。

　　“這個設(shè)計聽起來挺合理吧？”但矯世安坦言，由于之前有過失敗的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，他對量產(chǎn)新傘心存疑慮。

　　這時，“淘寶眾籌”幫了他一把。淘寶眾籌是淘寶網(wǎng)的一個頻道，與通常所見的淘寶店鋪不同，這里集中了大量“草根”創(chuàng)業(yè)項目，可能只是一個點(diǎn)子，也可能是產(chǎn)品小樣。不論哪種，都經(jīng)過淘寶組建的專家組測評，對項目的市場前景進(jìn)行初步評估。一旦通過評估，專家組會根據(jù)項目，與創(chuàng)業(yè)者共同商定眾籌期和眾籌金額；如果創(chuàng)業(yè)者能在眾籌期內(nèi)從市場獲得相應(yīng)的眾籌金額，就意味點(diǎn)子可以投產(chǎn)、量產(chǎn)，獲得初步成功。

　　對資助創(chuàng)業(yè)的籌款者來說，回報大部分是產(chǎn)品，并有一定的回饋成分?！拔业倪@個項目單份眾籌金額是39元，對籌款者的回報是一把預(yù)計售價78元的RealBrella傘?！毖巯拢C世安正進(jìn)行新一輪眾籌，目標(biāo)是測試折疊式RealBrella的市場接受度。矯世安的目標(biāo)是籌滿10萬元，現(xiàn)在眾籌期還剩兩周，籌款額已超過48萬元。

　　從小店主變成大產(chǎn)業(yè)

　　截至4月底，在淘寶眾籌上已有1100多個項目上線，籌款參與人數(shù)超過180萬人次，累計眾籌金額超2.5億元。在已經(jīng)眾籌成功的項目中，有40多個獲得了風(fēng)險投資。

　　來自零壹財經(jīng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，目前國內(nèi)已有超過120家眾籌平臺，京東甚至還將眾籌方式從產(chǎn)品眾籌向股權(quán)眾籌拓展。據(jù)京東金融首席執(zhí)行官陳生強(qiáng)介紹，股權(quán)眾籌是指公司讓出一定比例的股份，面向眾籌平臺投資者，眾多投資者可通過互聯(lián)網(wǎng)渠道出資入股公司，從而獲得未來的收益。

　　這一新生事物很受歡迎。據(jù)統(tǒng)計，4月29日京東股權(quán)眾籌平臺“東家”滿月當(dāng)天，平臺共計給籌款者呈現(xiàn)22個項目，包括15個上線募集項目和7個路演預(yù)熱項目，融資額達(dá)到1.19億元。其中，“聽風(fēng)安全衛(wèi)士”和“助家”兩個項目完成率達(dá)到200%，“夾克的蝦”和“十方旅行”兩個項目完成率超過190%。

　　陳生強(qiáng)說，電商平臺積極支持眾籌創(chuàng)業(yè)的原因是，互聯(lián)網(wǎng)擁有“從小店主變成大產(chǎn)業(yè)”的生態(tài)環(huán)境。一方面，對創(chuàng)業(yè)者來說，通過眾籌平臺更能直接獲得投資人及消費(fèi)者的關(guān)注?？梢哉f，眾籌創(chuàng)業(yè)用的是整個電商生態(tài)圈的資源。另一方面，眾籌最初只是幫助創(chuàng)業(yè)者達(dá)成“成功小店主”的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)，但隨著項目成熟、發(fā)展，很可能變成一個全新的“大產(chǎn)業(yè)”。這對電商平臺來說，在產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)意階段就提前介入，有可能在后期獲得回報。

　　眾籌短板須提前預(yù)防

　　不過，眾籌也有誤區(qū)和短板。淘寶眾籌負(fù)責(zé)人高征指出，有些店主把眾籌創(chuàng)業(yè)作為“團(tuán)購”看待：“比如想銷售一個產(chǎn)品，將其包裝成一個創(chuàng)意項目，然后假借‘眾籌’的方式進(jìn)行推銷?！彼J(rèn)為，眾籌創(chuàng)業(yè)與“團(tuán)購”最大的不同在于，其目標(biāo)是通過眾籌的方式檢驗市場對創(chuàng)意的反響，繼而為創(chuàng)意的未來發(fā)展打下基礎(chǔ)。

　　好的創(chuàng)意才能真正通過眾籌平臺變成成功的創(chuàng)業(yè)項目。高征說，目前淘寶眾籌上的科技類項目眾籌額度已占90%的比例，說明市場對這類項目尤其關(guān)注。同時，公益類的創(chuàng)意項目也頗受市場認(rèn)可。比如，有個公益創(chuàng)業(yè)項目“公平貿(mào)易派對”，目標(biāo)是支持勤勞的農(nóng)民們種植籌款者喜愛的農(nóng)產(chǎn)品，幫助推廣農(nóng)產(chǎn)品。這個項目籌款金額只有2208元，是近期平臺上最低的，但總共吸引了661名籌款者參與。這說明一個好的點(diǎn)子不需要很高的經(jīng)濟(jì)門檻，依舊會得到市場關(guān)注。

　　矯世安也認(rèn)為，眾籌創(chuàng)業(yè)平臺不僅是創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)夢想的舞臺，其實也是初步感受市場競爭的賽場。

　　雖然RealBrella 項目總體進(jìn)展順利，但矯世安還是一直在問自己“產(chǎn)品是否靠譜”、“戰(zhàn)略是否清晰”、“定位是否明確”、“表達(dá)是否合理”等問題，希望從眼下的小成功變成未來的大成功。