如何促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展，是很多地方正在思考和探索的重大課題。

　　在這方面，浙江已經(jīng)找到了新的著力點(diǎn)：以離岸服務(wù)外包和文化服務(wù)出口等為主要領(lǐng)域，以美歐日、中東、中亞、東南亞等為主要市場，以線上搭臺(tái)、線下參展為主要方式，建立既符合浙江服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀、又能推進(jìn)浙江服務(wù)貿(mào)易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的市場拓展體系。

　　搭建線上平臺(tái)

　　最新發(fā)布的《2014年浙江省服務(wù)業(yè)對外開放報(bào)告》顯示，2014年，浙江全省服務(wù)貿(mào)易整體保持持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展勢頭，實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口總額381.01億美元，同比增長17%。其中出口為244.32億美元，同比增長21.82%；進(jìn)口136.69億美元，同比增長9.14%。

　　在快速發(fā)展的同時(shí)，浙江服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，不斷優(yōu)化。傳統(tǒng)領(lǐng)域盡管仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但在服務(wù)貿(mào)易總量中所占比例持續(xù)下降，新興領(lǐng)域增幅快于傳統(tǒng)領(lǐng)域，所占比例也持續(xù)上升。離岸服務(wù)外包已成為僅次于旅游的第二大出口領(lǐng)域，文化出口增幅更是達(dá)到近200%。

　　正是基于此，2014年上半年，由浙江省商務(wù)廳指導(dǎo)、浙江華麥網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司具體運(yùn)營的浙江文化貿(mào)易線上交易平臺(tái)（MEGAMEDIA）正式啟動(dòng)，這是該省首個(gè)跨境文化線上對接平臺(tái)。

　　成立一年來，該平臺(tái)成效明顯，啟動(dòng)后不久即與中東（埃及）簽訂了2014~2015年度100萬美元的采購計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)了浙江省影視作品向中東出口的零突破，將浙江省長城影視、華策影視公司的上百集電視劇作為首批出口內(nèi)容完成了銷售。目前，該計(jì)劃正在中國進(jìn)行整劇配音階段，即將在中東23個(gè)國家上星播放。

　　據(jù)浙江省商務(wù)廳服務(wù)貿(mào)易處統(tǒng)計(jì)，2014年，該平臺(tái)完成300小時(shí)影視、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等出口，完成出口創(chuàng)匯近300萬美元，約占全省文化服務(wù)出口的5%。此外，平臺(tái)還將浙江省廣電局版權(quán)所有的5部紀(jì)錄片進(jìn)行本土化配音、推介后，推入歐洲主流頻道。

　　不僅如此，浙江省首個(gè)線上服務(wù)外包集成交易平臺(tái)“西天取經(jīng)”也于2015年上半年上線試運(yùn)行。該平臺(tái)前期整合美國兩大服務(wù)外包平臺(tái)odesk.com和elance.com的所有任務(wù)數(shù)據(jù)，每年發(fā)包量超過上千億美元，內(nèi)容涉及各個(gè)服務(wù)領(lǐng)域。

　　在發(fā)展線上平臺(tái)的同時(shí)，線下平臺(tái)也是浙江服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)的另一塊主陣地。每年，浙江省都會(huì)公布服務(wù)貿(mào)易境內(nèi)外重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)展會(huì)目錄，并在展位費(fèi)、公共布展和宣傳費(fèi)等方面給企業(yè)相應(yīng)的支持。同時(shí)，增強(qiáng)參展針對性和有效性，根據(jù)展位的定位來組織參展。例如，對以成交為主的展會(huì)，做好展前輔導(dǎo)，對參展企業(yè)，特別是首次參展企業(yè)要在如何為客戶做好咨詢方面加強(qiáng)輔導(dǎo)，如條件允許可邀請主辦單位派人輔導(dǎo)；編印參加企業(yè)的宣傳冊向客商散發(fā)；適當(dāng)安排一些動(dòng)漫演出等吸引買家，增加人氣。

　　發(fā)展困難尤存

　　在一片大好的形勢背后，浙江省服務(wù)貿(mào)易交易促進(jìn)平臺(tái)也面臨著一些成長的困難。

　　據(jù)浙江省商務(wù)廳服務(wù)貿(mào)易處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，一方面是平臺(tái)的稅負(fù)困境。浙江華麥網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的MEGAMEDIA平臺(tái)屬于一般納稅人，按理可以享受國家稅務(wù)總局2014年第49號(hào)公告發(fā)布的針對作品的境外發(fā)行、播出以及境外參展給予免收增值稅的優(yōu)惠政策。MEGAMEDIA作為第三方服務(wù)平臺(tái)，版權(quán)轉(zhuǎn)移發(fā)生在交易雙方，使得其作為境外采購方信任的支付對象卻在國稅部門無法得到認(rèn)定備案。MEGAMEDIA的委托加工節(jié)目屬于服務(wù)外包，但大量加工工序需要通過境外技術(shù)支持得以實(shí)現(xiàn)。此外，境外支付成本如何認(rèn)定并得到應(yīng)有的抵扣項(xiàng)也是要面臨的問題。

　　另一方面，MEGAMEDIA平臺(tái)作為一個(gè)平臺(tái)網(wǎng)站，要考慮到海外采購商的瀏覽習(xí)慣，需要對平臺(tái)上所有的作品做相應(yīng)的翻譯，一般一集20分鐘的動(dòng)畫片，英文配音需要700美元以上，如果只做劇本翻譯，海外翻譯團(tuán)隊(duì)的精確翻譯則在400美元以上。MEGAMEDIA平臺(tái)上視頻片花內(nèi)容的翻譯和字幕工作也由平臺(tái)承擔(dān)。為提高交易效率，MEGAMEDIA平臺(tái)花費(fèi)大量成本做翻譯。截止到2014年底，平臺(tái)為駐會(huì)成員企業(yè)上傳的作品翻譯了10000多分鐘，為此翻譯成本客觀?！拔魈烊〗?jīng)”平臺(tái)也同樣面臨著翻譯成本較高的問題。

　　在此背景下，2015年，浙江省將繼續(xù)努力培育并組織參加線上線下服貿(mào)對接交易活動(dòng)。

　　據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，推進(jìn)線上文化對接交易平臺(tái)建設(shè)方面，在政策扶持及便利化等方面，加強(qiáng)與相關(guān)部門的協(xié)調(diào)，加大對文化出口企業(yè)的服務(wù)力度；組織和幫助更多文化企業(yè)鞏固和深耕埃及等中東市場，積極開拓新興市場；幫助解決交易平臺(tái)運(yùn)行存在的困難和問題，充分發(fā)揮平臺(tái)在開拓國際市場中的作用。在推進(jìn)線上離岸服務(wù)外包信息集成交易平臺(tái)建設(shè)方面，整合美國和歐洲知名服務(wù)外包相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息，以中文頁面形式，搭建信息集成平臺(tái)；通過平臺(tái)數(shù)據(jù)共享軟件，線上定時(shí)更新發(fā)布外包業(yè)務(wù)，供省內(nèi)中小服務(wù)外包企業(yè)搜索項(xiàng)目，幫助其逐步提升接包量。