資生堂中國表現(xiàn)疲軟 韓妝近年搶占份額

　　廣州日報訊 （記者周可）繼上周資生堂面膜產(chǎn)品被檢出熒光物質(zhì)后，其最新發(fā)布的財報業(yè)績又成為關(guān)注焦點。據(jù)悉，按固定匯率計算，中國市場2014財年收入下跌了4.8%，超過日本本土市場3.2%的跌幅，成為世界各大市場跌幅之最，中國市場也因此成為資生堂表現(xiàn)最為疲軟的市場。

　　廣州日報記者觀察發(fā)現(xiàn)，資生堂內(nèi)部似乎早已對中國市場的下滑有所察覺。早在今年3月，公司便宣布將撤銷獨立的中國業(yè)務部門。不過，資生堂在其最新財報中表示，爭取在三年內(nèi)重建中國業(yè)務。有分析稱，實現(xiàn)這一目標并不簡單，而與此同時，韓妝的后來居上更為其增添了不小的壓力。

　　資生堂欲重拾中國市場

　　在各大巨頭紛紛看好中國市場之時，資生堂在中國市場卻嚴重疲軟。對此，資生堂在其發(fā)布的最新財報中，“恢復中國市場”成為其“三年計劃”的重要組成部分。據(jù)悉，“三年計劃”是資生堂制定的中長期戰(zhàn)略“VISION2020”中的一部分。其中，資生堂視2015年至2017年為業(yè)務基礎重建期，公司給中國市場營業(yè)額目標預計的復合平均增長率為9%。

　　資生堂（中國）投資有限公司董事長兼總經(jīng)理高野茂表示，“到2020年，資生堂集團在全球的銷售收入目標是1兆日元，營業(yè)利潤率預計達10%。屆時，中國將成為資生堂集團在全球范圍內(nèi)一個最重要的市場，占全球整體市場份額的20%。為了實現(xiàn)這個目標，市場營銷非常重要?！?/p>

　　據(jù)了解，為強化品牌，公司還致力于加強電子商務。高野茂稱，公司電子商務的銷售額占比的目標是，到2020年達到整個銷售額的30%。

　　不過，有業(yè)內(nèi)分析人士認為，資生堂所設定的目標并不輕松，要在三年內(nèi)恢復中國市場并達到9%的復合平均增長率，實現(xiàn)難度不小。該人士稱，“這一目標大大超過了目前幾大國際巨頭在華的增長率?！?/p>

　　據(jù)悉，歐萊雅今年一季度在亞太市場的業(yè)績同比增長5.8％，低于拉美、中東和非洲的增長。聯(lián)合利華2015年一季度在中國和印度所屬的新興市場則錄得5.4%的收入增長。

　　韓系化妝品后來居上

　　對此，歐美日巨頭的江河日下，后來居上的韓系化妝品近年在中國市場卻是占盡風頭。面對被韓妝不斷搶占的市場份額，資生堂方面倍感壓力。

　　資生堂（中國）投資有限公司涉外部部長中原杏里曾公開表示，韓國化妝品品牌的迅速崛起給資生堂的銷售帶來不小的影響，“尤其是中韓商品貿(mào)易零關(guān)稅的政策，對資生堂中國區(qū)銷售業(yè)績影響巨大?！?/p>

　　根據(jù)此前公布的2014年財報，韓國最大的化妝品集團愛茉莉太平洋在中國的銷售額為4673億韓元，同比增長了44%。

　　愛茉莉太平洋中國總經(jīng)理高祥欽透露，近十年來，愛茉莉太平洋中國區(qū)銷售業(yè)績年平均增長達47%。其中，2013年中國市場銷售總額達3387億韓元；2014年上半年，中國市場的銷售總額達2209億韓元，較去年同期繼續(xù)增長26.5%。

　　愛茉莉太平洋方面表示，其將繼續(xù)加碼布局中國市場，今年6月旗下品牌IOPE將進入中國。此外，為了在中國地區(qū)長遠發(fā)展，愛茉莉太平洋集團近年來根據(jù)中國地域不同進行了諸多市場調(diào)研和公益活動。

　　對此，上述分析人士表示，隨著韓妝品牌不斷迅速進入中國市場，日妝與韓妝的競爭將會更加激烈。