新華網(wǎng)昆明5月12日電（記者吉哲鵬）“20年前問大家白藥是什么，都會說‘散劑小瓶子’?，F(xiàn)在提同樣的問題，人們都會講牙膏?！?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sz000538/" target="_blank" title="云南白藥 000538">云南白藥集團(tuán)總經(jīng)理尹品耀說，“傳承不泥古，創(chuàng)新不離宗”，云南白藥通過創(chuàng)新再造，研發(fā)出一系列和現(xiàn)代生活融合的產(chǎn)品，推動中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)突破式增長，讓百年品牌“返老還童”。

　　云南白藥是中華老字號中的“金字招牌”。1902年，云南名醫(yī)曲煥章根據(jù)明、清流傳于云南民間的中草藥物，創(chuàng)制出具有止血止痛、活血化瘀、解毒消腫、防腐生肌的“曲煥章百寶丹”，即“云南白藥”，這個功效奇特的產(chǎn)品一經(jīng)問世，就因其獨特療效被譽為“傷科圣藥”。

　　隨著社會的發(fā)展，越來越多百年老店漸行漸遠(yuǎn)，甚至消失在曾經(jīng)的光環(huán)中。上世紀(jì)九十年代末期，云南白藥的形象也開始老化，和很多老字號一樣，遭遇了“酒香也怕巷子深”的困境。

　　“當(dāng)時我們做過一個調(diào)查，盡管超過40歲的人知道白藥散劑的小瓶子，但年輕人基本上不知道，品牌老化嚴(yán)重困擾著云南白藥。”尹品耀說，在市場競爭中，白藥如果固步自封，很可能會和很多老字號一樣慢慢消失。

　　同時，一些外資企業(yè)的產(chǎn)品在不知不覺中搶占了白藥的市場份額，包括邦迪創(chuàng)可貼。以前，中國人把白藥散劑抖在紗布上用來止血愈傷，但這個市場被方便簡單的邦迪創(chuàng)可貼占領(lǐng)了。

　　1999年，王明輝就任云南白藥董事長，這一年成為云南白藥的轉(zhuǎn)折之年。云南白藥啟動“企業(yè)再造”，嘗試依托白藥散劑，將其與人們的現(xiàn)代生活產(chǎn)生聯(lián)系，把白藥打造成日常生活中人人皆知的品牌。

　　為此，白藥集團(tuán)結(jié)合保密配方與材料科學(xué)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，包括白藥創(chuàng)可貼、氣霧劑等產(chǎn)品。“公司在產(chǎn)品創(chuàng)新方面秉承兩個重要理念：一個是把傳統(tǒng)中藥融入到現(xiàn)代生活，二是傳承不泥古，創(chuàng)新不離宗?！币芬f。

　　說起白藥牙膏，還有一段故事。由于白藥散劑良好的止血止痛功效，一些消費者在牙痛時，經(jīng)常把白藥粉涂抹在牙膏上來刷牙，效果竟然非常好。這給白藥集團(tuán)很大的啟發(fā)：為什么不做這樣一款牙膏？

　　盡管當(dāng)時中國的高端牙膏市場已經(jīng)被外資、合資品牌占據(jù)，但云南白藥說干就干，2004年推出了定位高端的白藥牙膏，把刷牙變成了口腔護(hù)理和保健治療的過程。

　　得益于差異化的定位和良好的功效，消費者很快接受了這支新穎的牙膏。白藥牙膏一炮打響，銷售額從2005年的8000萬元快速增長到2014年的30多億元。

　　盡管是一家百年老店，云南白藥卻散發(fā)著濃郁的“國際味”，“整合全球資源為我所用”。以人才為例，自2002年以來白藥集團(tuán)先后與美國、日本、臺灣等國家和地區(qū)的高等科研院所展開深度合作，引進(jìn)多名海外專家，涉及新藥研發(fā)、健康食品、日用品研發(fā)、植物藥、基因芯片技術(shù)開發(fā)等多個領(lǐng)域。

　　現(xiàn)任云南白藥集團(tuán)健康產(chǎn)品事業(yè)部研發(fā)總監(jiān)的高鷹是正高級工程師，2000年獲得日本三重大學(xué)生物工程、生物技術(shù)碩士，2002年6月入職云南白藥集團(tuán)，負(fù)責(zé)日用健康品及保健食品的研究開發(fā)工作，在云南白藥牙膏基礎(chǔ)上先后完成了“益優(yōu)清新系列牙膏”“益齒白牙膏”“朗健牙膏”等產(chǎn)品研發(fā)。

　　尹品耀介紹：“白藥創(chuàng)可貼的材料來自美國3Ｍ公司，委托知名德國日化公司生產(chǎn)，功效部分來自云南白藥的精華，這種國際化分工合作適應(yīng)了市場需求，突出了自身的差異化競爭優(yōu)勢。”

　　產(chǎn)品的安全性和優(yōu)良的品質(zhì)構(gòu)成了白藥產(chǎn)品的旺盛生命力，推動白藥集團(tuán)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。2014年，白藥集團(tuán)全年累計實現(xiàn)營業(yè)收入188億元，產(chǎn)品以云南白藥系列、天然藥物系列及健康護(hù)理系列為主，共19個劑型、300余個品種，銷售過億元的產(chǎn)品達(dá)10余個。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自1999年云南白藥實施企業(yè)再造至2014年，企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)直線上升，營業(yè)收入、凈利潤分別保持了34．22％、31．01％的復(fù)合增長率，企業(yè)增長速度和增長質(zhì)量良好，上市公司市值穩(wěn)居Ａ股醫(yī)藥類上市公司及云南板塊上市公司首位。