好公司自己一句話講得清，別人一眼看得懂

　　比如，自己公司做什么，是做食品，還是制衣，自己一句話就能講完了。不僅老板自己一句話講得清楚，而且無(wú)論問(wèn)哪一級(jí)員工，大家都眾口一詞，八九不離十。

　　另外，自己一句話講完了還不夠，還得看別人，特別是外行、普通人講的與你自己的說(shuō)法是否吻合。例如，牟其中不光自己一百句話也沒(méi)講清楚南德是干什么的，而且一百個(gè)人聽(tīng)其言、觀其行之后仍摸不著頭腦。近來(lái)頻頻失陷的企業(yè)當(dāng)中，其掌門(mén)人大多也得上百句才能把自己的故事說(shuō)圓，同時(shí)，從媒體到投資者對(duì)企業(yè)的了解亦如瞎子摸象。

　　相反，再看那些穩(wěn)健成熟的公司，如萬(wàn)科、聯(lián)想、TCL、匯源等，其掌門(mén)人任何時(shí)候都只需一句，最多寥寥數(shù)語(yǔ)，就能說(shuō)清。我們外行也無(wú)需多花功夫，只需一眼就看得明白。

　　國(guó)外的公司也一樣，可口可樂(lè)、吉列、麥當(dāng)勞都是簡(jiǎn)單到我們一眼看得懂的企業(yè)。世間萬(wàn)物，偉大只是一種簡(jiǎn)單，只有真實(shí)才不怕簡(jiǎn)單，復(fù)雜的東西特別容易好看，但好看的后面往往是荒唐和陷阱。

　　一定要看得見(jiàn)的連續(xù)銷售的終端產(chǎn)品

　　商業(yè)的核心是交易，而交易的本能沖動(dòng)無(wú)非是賺得利益。無(wú)論多大的買賣，無(wú)論多偉大的商業(yè)故事，說(shuō)過(guò)來(lái)倒過(guò)去，如果只見(jiàn)其忙忙叨叨，不見(jiàn)有東西（最終產(chǎn)品）在賣，或者市場(chǎng)上并不怎么能看到，或者雖有東西賣，但時(shí)斷時(shí)續(xù)，量又很少。那么，這家公司顯然只是在中間倒騰資金或資本（號(hào)稱資本運(yùn)作之類），其形跡便十分可疑。

　　沒(méi)有東西賣就說(shuō)明它沒(méi)有穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流。時(shí)下資本運(yùn)作最輝煌的企業(yè)，往往沒(méi)有足夠的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流，而是用融資性現(xiàn)金流偽造（如通過(guò)關(guān)聯(lián)交易編造交易記錄）經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流，再用偽裝的業(yè)績(jī)?nèi)ッ沈_投資人的錢(qián)，制造投資性現(xiàn)金流。

　　所以，不管多堂皇的企業(yè)，只要在市場(chǎng)上看不到他有產(chǎn)品在銷售，就不應(yīng)相信它的神奇故事，哪怕這故事再合乎邏輯也不要信它。

　　要看公司老板或經(jīng)理下班以后干什么

　　老板平時(shí)和什么人在一起混很重要。如果他天天跟政府官員在一起扯，那一定是為了尋租或者遇到了什么麻煩；如果他還在酒樓桑拿里泡銀行，那一定是公司空手道還得銀行援手；如果他左右不離的是公檢法部門(mén)、江湖弟兄，那也許還有鋌而走險(xiǎn)的事需要擺平。相反，一家公司，如果老板或經(jīng)理并不成天往政府跑，而是往國(guó)內(nèi)外同行那里跑，往市場(chǎng)（產(chǎn)品市場(chǎng)和資本市場(chǎng)）上跑，那遲早會(huì)變成行業(yè)先進(jìn)。

　　如果銀行彬彬有禮、公事公辦，或者由手下普通員工就能搞掂，那一定是財(cái)務(wù)健康、運(yùn)行良好。如果身邊出現(xiàn)的多是各路先進(jìn)、親朋好友，都說(shuō)明公司中規(guī)中矩，并沒(méi)有牽涉到復(fù)雜的泥潭中去。這基本上應(yīng)的是一句老話：近朱者赤，近墨者黑。萬(wàn)科聲言決不行賄、陽(yáng)光利潤(rùn)，所以鮮見(jiàn)王石混跡于官大人之間，亦不與公檢法司的人推杯換盞，反倒是落拓灑脫，寄情未來(lái)。