中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月7日訊（記者 張晶雪）自黨的十七大報(bào)告中提出“文化軟實(shí)力”這一概念，并明確把“激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實(shí)力”作為重要的文化發(fā)展戰(zhàn)略之后，我國的文化軟實(shí)力建設(shè)已經(jīng)提上了議事日程，文化軟實(shí)力的問題引起了政府和學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。5月6日，在第七屆中國文化軟實(shí)力研究高層論壇上，來自各大高校和研究機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者共同就我國文化軟實(shí)力研究的有關(guān)問題進(jìn)行了探討。其中，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰重點(diǎn)闡釋了文化軟實(shí)力和文化產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系。

　　第七屆中國文化軟實(shí)力研究高層論壇現(xiàn)場 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張晶雪/攝

　　文化產(chǎn)業(yè)是提升文化軟實(shí)力的工具

　　陳少峰表示，一個(gè)閉環(huán)系統(tǒng)包括理念、制度、方法和工具。那么，文化軟實(shí)力更多涉及的是理念和制度層面，而文化產(chǎn)業(yè)則是方法和工具。理念如果不和工具相結(jié)合就會(huì)變成口號(hào)，而工具沒有理念做指導(dǎo)就會(huì)走偏。陳少峰強(qiáng)調(diào)，一定要重視工具的作用，首先，很多工具已經(jīng)漸漸成為人們的生活方式，不能被忽視，如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；其次，理念必須要通過工具才可以傳播，文化軟實(shí)力的提升不能只靠研究，而是應(yīng)該落實(shí)到具體的文化產(chǎn)品當(dāng)中。

　　據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，文化軟實(shí)力的研究可以分為對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩個(gè)角度。陳少峰認(rèn)為，這兩種角度的研究都是必要的。文化作為一種價(jià)值目標(biāo)，對(duì)內(nèi)可以驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還可以提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值。因此，提升文化軟實(shí)力不僅僅是一種觀念，也是推動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。從對(duì)外關(guān)系的角度來講，陳少峰認(rèn)為，文化軟實(shí)力的提升和文化產(chǎn)業(yè)的全球市場是對(duì)應(yīng)的。在文化產(chǎn)業(yè)的全球背景下，中外更需要互惠和共享，因此，應(yīng)該秉承著同步發(fā)展的新理念，從競爭關(guān)系逐步轉(zhuǎn)向合作關(guān)系。

　　提升文化軟實(shí)力需打造有國際競爭力的文化產(chǎn)品

　　目前，我國文化軟實(shí)力與發(fā)達(dá)國家相比依然較弱，主要體現(xiàn)在文化競爭力不強(qiáng)，文化貿(mào)易仍存在比較大的逆差，特別是在文化影響力較大的品牌內(nèi)容產(chǎn)品方面的逆差更加突出，如電影等。因此，陳少峰強(qiáng)調(diào)，必須要進(jìn)行反向思考，不能把免費(fèi)的文化交流當(dāng)作提升文化軟實(shí)力的主要途徑，而是要努力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，必須要打造有大眾影響力、國際競爭力的文化品牌，掌握市場的話語權(quán)。

　　那么，什么樣的文化產(chǎn)品才能在國際市場上有競爭力呢？陳少峰提出，如果從全球視角來看文化產(chǎn)業(yè)市場的話，我們打造的文化產(chǎn)品既要突出自己的特色，又不能過于突出自己的特色。我們要深刻認(rèn)識(shí)到，不僅“民族的就是世界的”，更是“超越民族的才是世界的”。以美國電影為例，陳少峰指出，美國電影在全球電影市場所占的比重已經(jīng)超過了其在本土市場所占的比重，這正是因?yàn)槊绹娪霸谄?0世紀(jì)80年代左右開啟的國際化進(jìn)程中，適應(yīng)了全球觀眾的口味，打造了一種大眾化的通俗文化。因此，生產(chǎn)文化產(chǎn)品時(shí)一定要把突出自身特色和適應(yīng)全球化推廣結(jié)合起來。

　　此外，陳少峰還強(qiáng)調(diào)說，由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，未來文化軟實(shí)力的競爭一定會(huì)搬到互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上。因此，在國際化的視角下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定要重視互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的作用。

　　提升文化軟實(shí)力的策略要通過文化企業(yè)落實(shí)

　　為提升我國的文化軟實(shí)力，國家和政府制定了一系列的計(jì)劃、規(guī)劃。這些計(jì)劃、規(guī)劃如何實(shí)現(xiàn)？陳少峰表示，這需要文化企業(yè)來發(fā)揮主要作用。陳少峰說，企業(yè)不僅僅在提升“硬實(shí)力”的過程中需要發(fā)揮主體作用，在提升“軟實(shí)力”的過程中也需要發(fā)揮主體作用。過去，文化軟實(shí)力建設(shè)主要依靠政府部門、非營利性社會(huì)組織等，這種狀況需要改變。但是，功能性的文化事業(yè)單位也不能忽視，文化企業(yè)和文化事業(yè)單位二者要共同行動(dòng)。

　　當(dāng)然，并不是所有文化企業(yè)生產(chǎn)出的文化產(chǎn)品都能對(duì)提升文化軟實(shí)力產(chǎn)生積極作用，因此，陳少峰表示，要研究什么樣的文化產(chǎn)品才能夠提升我國的文化軟實(shí)力，開發(fā)符合當(dāng)代市場需求的文化娛樂精品。此外，文化主體單位，尤其是文化企業(yè)要承擔(dān)雙重社會(huì)責(zé)任，除了要承擔(dān)一般的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，還要承擔(dān)企業(yè)的“文化社會(huì)責(zé)任”，不同類型的文化企業(yè)履行其文化社會(huì)責(zé)任的方式不同。