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2025年01月09日 星期四

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蘋果手表成本僅83美元？庫克不服：還有研發(fā)費

　　參考消息網(wǎng)5月6日報道港媒稱，有研究指Apple Watch運動版的成本僅83.7美元（約合521元人民幣）。但蘋果總裁庫克稱，這樣的估算并不準(zhǔn)確。

　　據(jù)香港《南華早報》5月5日報道，市場研究公司IHS科技拆解了38mm表盤的Apple Watch的運動版本，結(jié)果顯示，手表零件成本為81.2美元（約504元人民幣）。其中，采用OLED面板和Ion-X表面玻璃的顯示屏成本最高，估計為20.5美元（約127元人民幣），S1處理器的成本估計為10.2美元（約63元人民幣）。

　　除零件成本外，IHS估計，Apple Watch的組裝成本為2.5美元（約20元人民幣），所以手表的總成本為83.7美元（約521元人民幣）。

　　HIS指出，相對于Apple Watch Sport 349美元（約2166元人民幣）的建議零售價，83.7美元的原始成本僅為售價的24%。而此前IHS拆解的蘋果其他產(chǎn)品這一比例通常為29%至38%。這意味著Apple Watch應(yīng)當(dāng)有著更高的利潤率。

　　但蘋果表示，Apple Watch的利潤率要低于公司平均水平，至少在開售的首個季度如此。

　　IHS高級分析師凱文?凱勒（Kevin Keller）稱：“第一代產(chǎn)品在推出之初的零售價遠(yuǎn)高于硬件成本，這很常見。零售價總是隨時間逐步下降，但Apple Watch的這一比例要低于iPhone 6 Plus和其他產(chǎn)品，所以如果Apple Watch的銷量與用戶對這款產(chǎn)品的興趣保持一致，那么將非常有利于蘋果的利潤。”

　　蘋果總裁庫克（Tim Cook）之前曾表示：通過拆解來估計蘋果的產(chǎn)品成本并不準(zhǔn)確。因為這種作法只關(guān)注零件成本，其他包含研發(fā)、營銷、軟件開發(fā)與渠道分銷的龐大費用并未考量進(jìn)去。

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