在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)繼續(xù)井噴發(fā)展的當(dāng)下，“IP”無(wú)疑是電影圈里最熱門的詞之一。無(wú)論是小說IP、歌曲IP，還是動(dòng)畫IP，都成了圈里的搶手貨。

　　只要對(duì)去年以來(lái)熱映的影片稍作梳理就不難發(fā)現(xiàn)，從已熱映的《致青春》、《同桌的你》、《匆匆那年》，到今年五一檔的《萬(wàn)物生長(zhǎng)》、《左耳》、《何以笙簫默》，IP電影已成為當(dāng)前電影市場(chǎng)上最炙手可熱的部分。

　　雖然如此，IP也不是萬(wàn)試萬(wàn)靈的，IP電影成功的秘訣是什么？在此前由藝恩聯(lián)合北京電影節(jié)·電影市場(chǎng)主辦的“聯(lián)結(jié)的力量——中國(guó)電影互聯(lián)網(wǎng)制勝之道”論壇上，來(lái)自動(dòng)漫、音樂、視頻、游戲等互聯(lián)網(wǎng)公司的業(yè)內(nèi)人士各抒己見。

　　合一影業(yè)CEO朱輝龍表示，“IP能夠火，不是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，而是因?yàn)橹袊?guó)電影市場(chǎng)是非常大的”。

　　而對(duì)于瘋狂的IP搶購(gòu)潮，朱輝龍給出了自己的觀點(diǎn)：“最重要的是心態(tài)，我要有一個(gè)開放的心態(tài)，大部分影視公司第一個(gè)想法是要控制這個(gè)IP，但事實(shí)上，只有你的伙伴強(qiáng)，你的IP才會(huì)更強(qiáng)?！?/p>

　　對(duì)此，萬(wàn)合天宜CEO范鈞也有同感，他表示，萬(wàn)合天宜所有的生產(chǎn)過程都是內(nèi)置的：從創(chuàng)意到制作、后期、影像等都是內(nèi)置環(huán)節(jié)。他認(rèn)為將一部分環(huán)節(jié)外包既無(wú)法保證質(zhì)量，也無(wú)法保證速度。因此，萬(wàn)合天宜不排斥其他的合作。

　　范鈞坦言：“在IP的整個(gè)運(yùn)營(yíng)中包括電影、網(wǎng)劇、圖書、音樂等，一切都是為這個(gè)品牌服務(wù)的，我們?cè)敢鈪⑴c其中的某個(gè)環(huán)節(jié)。例如我們做電影，就要和優(yōu)酷土豆合作；我們出書，要和出版社合作等。電影有電影的規(guī)律，每個(gè)產(chǎn)品類型都有它的規(guī)律，必須按照規(guī)律去辦事?！?/p>

　　據(jù)范鈞介紹，目前，萬(wàn)合天宜有50多位編劇、20多位導(dǎo)演，正在研發(fā)的項(xiàng)目約20個(gè)。今年3月25日，優(yōu)酷土豆在香港舉行記者會(huì)并宣布《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》大電影計(jì)劃。

　　除了開放的心態(tài)，一部IP電影要獲得成功，最關(guān)鍵的還是創(chuàng)意?！拔矣X得創(chuàng)意比什么都重要，最難的是你的創(chuàng)意，這不是拍腦袋就能夠出來(lái)的?！爸燧x龍深有感觸地說。

　　范鈞也認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)上最重要的是創(chuàng)意，制作可以花錢搞定，但創(chuàng)意僅靠花錢是搞不定的?！耙粋€(gè)IP出來(lái)，大家會(huì)有很多小點(diǎn)子，但這些小點(diǎn)子就像一個(gè)個(gè)小火苗，也許一下子會(huì)熄滅，我們要做的是使這個(gè)火苗燃燒成熊熊大火。這里最核心的是創(chuàng)意，是想法?！?/p>