中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)推陳出新增強(qiáng)公益廣告吸引力、感染力——

　　讓核心價(jià)值觀“活”起來

　　去年以來，一個(gè)萌態(tài)可愛、充滿鄉(xiāng)土氣息的紅衣小女孩彩塑——“夢(mèng)娃”走進(jìn)了人們的視野，與此同時(shí)，在許多城市的廣場(chǎng)、車站、地鐵的展板上，在各建筑工地的圍墻上，在農(nóng)村、社區(qū)、機(jī)關(guān)、企業(yè)、學(xué)校的櫥窗和報(bào)欄，人們總能看到一些鮮活的語言、生動(dòng)的畫面：“國(guó)是家、善作魂、勤為本、儉養(yǎng)德、誠(chéng)立身、孝當(dāng)先、和為貴”……這些“圖說我們的價(jià)值觀”系列作品好看、好懂、好記，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀走進(jìn)老百姓心中。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)大力推進(jìn)“圖說我們的價(jià)值觀”公益廣告作品的創(chuàng)作和傳播。在工作中，確定了以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為抓手、以多種形式生動(dòng)具體表現(xiàn)、以多種載體立體化傳播的工作思路，制定了從平面到視頻、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的創(chuàng)作計(jì)劃。2014年以來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，積極豐富宣傳內(nèi)容、創(chuàng)新宣傳方式，大力傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立了全國(guó)網(wǎng)絡(luò)公益廣告制作中心，建立了“圖說我們的價(jià)值觀”工作室，組織成立“公益廣告藝術(shù)委員會(huì)”，匯聚了200多位全國(guó)優(yōu)秀的民間藝術(shù)家、非遺傳承人和專家學(xué)者，開展了“圖說我們的價(jià)值觀”平面作品、動(dòng)畫作品和“夢(mèng)娃”動(dòng)畫系列視頻的創(chuàng)作和傳播工作。

　　在創(chuàng)作中，他們立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從中提煉符合當(dāng)今時(shí)代的思想觀點(diǎn)，傳承創(chuàng)新、賦予新意，以高度的文化自覺開展創(chuàng)作。他們與專業(yè)美術(shù)工作者、民間藝術(shù)家面對(duì)面溝通交流，研究探索運(yùn)用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素闡述社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效路徑。他們組織創(chuàng)作人員深入全國(guó)各地考察采風(fēng)，收集了36個(gè)地區(qū)的十幾種民間藝術(shù)素材上萬個(gè)。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)作了一批繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)時(shí)代精神的“圖說我們的價(jià)值觀”作品，用生動(dòng)圖片和鮮活語言把社會(huì)主義核心價(jià)值觀做成精美的平面、視頻作品，增強(qiáng)了公益廣告的吸引力、感染力和傳播力。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 姜天驕）