天氣還未正式回暖，空調(diào)行業(yè)的玩家們就在市場上掀起一輪來勢洶洶的價(jià)格戰(zhàn)，而這很可能是一個(gè)時(shí)代的謝幕之作。昨日，格力宣布聯(lián)手國美，而格力的對手美的則聯(lián)手國美的對手蘇寧開打價(jià)格戰(zhàn)。另外，海爾、志高、奧克斯等品牌悉數(shù)參與。業(yè)內(nèi)人士分析，高庫存是價(jià)格戰(zhàn)的一個(gè)因素，而更重要的是空調(diào)高速增長的黃金時(shí)代即將落幕，各玩家壓力倍增是這場價(jià)格戰(zhàn)的根本原因。

　　空調(diào)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)狂歡

　　2013年國慶節(jié)，格力在淡季打響空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，其他品牌悉數(shù)跟進(jìn)，已經(jīng)為今年的空調(diào)市場奠定了價(jià)格戰(zhàn)的基調(diào)。

　　果不其然，剛剛臨近3月末尾，格力就開始有所動作。據(jù)悉，格力與國美聯(lián)手將于本周五掀起促銷風(fēng)暴，目標(biāo)是線上線下共銷售50萬套空調(diào)。

　　對手也不甘示弱。美的與蘇寧獨(dú)家合作在3月27日-29日開展“空襲72小時(shí)”促銷活動，目標(biāo)銷售60萬臺。同時(shí)站在蘇寧陣營中的還有海爾、奧克斯、志高等空調(diào)行業(yè)主要品牌。

　　此次價(jià)格戰(zhàn)并非徒有“虛名”，以奧克斯1匹定頻空調(diào)為例，賣到999元，相對平時(shí)售價(jià)低200元左右。

　　其實(shí)價(jià)格戰(zhàn)不光是今年旺季的競爭基調(diào)，也將是今年全年的競爭基調(diào)。美的相關(guān)人士透露，早在3月初，美的就已經(jīng)宣布將投入30億元推動節(jié)能變頻空調(diào)的普及。

　　庫存大山壓頂

　　“造成今年空調(diào)旺季開盤難的根本原因，在于空調(diào)行業(yè)自身出了問題——?dú)v史上從未有過的巨額庫存。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測分析，目前空調(diào)行業(yè)庫存已經(jīng)達(dá)到4000萬套?！眾W維咨詢副總裁張彥斌對羊城晚報(bào)記者表示。

　　4000萬套是什么概念?按照行業(yè)統(tǒng)計(jì)是國內(nèi)將近一年的銷售總量，也就是說行業(yè)從現(xiàn)在起不再生產(chǎn)，4000萬套到冷年結(jié)束(2014年7月31日)都難以消化掉。

　　格力的庫存壓力又最大。一位不愿透露姓名的代理商說，格力庫存最大，至少占一半以上:“格力去年第四季度，為了完成1400億元的承諾，不惜一切手段向各地銷售公司、代理商壓貨。庫存巨大就意味著價(jià)格戰(zhàn)難以避免，于是格力挑起自己史上首次價(jià)格戰(zhàn)?！倍窳衲甓ㄏ碌氖杖肽繕?biāo)是1600億元，為完成業(yè)績簡直拼了。

　　或現(xiàn)類“家電下鄉(xiāng)”負(fù)效應(yīng)

　　庫存只是一方面，更重要的是空調(diào)市場的需求結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生根本轉(zhuǎn)變。從2014年以來，各種“空調(diào)高增速時(shí)代將一去不返”的聲音便不絕于耳，今年空調(diào)業(yè)也無法幸免于“新常態(tài)”的家電行業(yè)大勢。張彥斌說:“今天的空調(diào)行業(yè)已經(jīng)不是普及性需求占主導(dǎo)地位了。”而單靠更新?lián)Q代需求，顯然無法滿足企業(yè)增長的野心。

　　對于價(jià)格戰(zhàn)的效果，各家企業(yè)信心滿滿，行業(yè)人士也認(rèn)為，在價(jià)格戰(zhàn)的整體基調(diào)下，今年空調(diào)市場整體銷量會有所增長?！暗绻N量增幅不超過15%，銷售額就會不增反降，整個(gè)行業(yè)的利潤也會明顯下滑?！睆垙┍笳f，“空調(diào)企業(yè)還是不是績優(yōu)股，已經(jīng)要打上問號了?！?

　　更有業(yè)內(nèi)人士指出，空調(diào)行業(yè)這場價(jià)格戰(zhàn)是“黃金時(shí)代落幕前的最后狂歡”，甚至因?yàn)榇黉N提前消化了未來市場的需求量，可能產(chǎn)生類似“家電下鄉(xiāng)”政策過度刺激消費(fèi)需求的負(fù)面效應(yīng)?！白詈蠛芸赡苁请p輸，今年掙不到錢，明年賣不出去”。