本報(bào)記者朱海洋

　　“來之前，我們一直以為臨安農(nóng)村的房前屋后都是堅(jiān)果樹，可到了白牛村一看，卻是滿村子的二維碼?！?月上旬，浙江調(diào)查組一行走進(jìn)臨安市昌化鎮(zhèn)白牛村，驚喜地發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)僅500多戶的小村里，竟有56家淘寶店，去年電商銷售額突破2億元。

　　臨安是我國山核桃主產(chǎn)區(qū)之一，從“靠山吃山”，到足不出戶賣山核桃，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)“觸電”，不僅解決以往的銷售難題，還解決農(nóng)民的就業(yè)問題。可帶動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富的同時(shí)，調(diào)查組發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前臨安的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在快速發(fā)展的同時(shí)，正面臨諸多發(fā)展困境。

　　在臨安市政府和阿里巴巴聯(lián)合打造的“特色中國·臨安館”平臺(tái)中心，調(diào)查組了解到，由于館內(nèi)本地化的產(chǎn)品同質(zhì)化，特色不夠鮮明，品牌定位不夠突出，對(duì)入駐商家缺乏嚴(yán)格的篩選條件，“賣出去”成了一大難題，打造真正屬于臨安的本地品牌迫在眉睫。

　　同時(shí)，在走訪多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村戶后，調(diào)查組也發(fā)現(xiàn)，各地同樣存在“開展電子商務(wù)缺乏專業(yè)人才，產(chǎn)業(yè)配套不夠齊全，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致惡性無序競(jìng)爭(zhēng)頻發(fā)”等現(xiàn)象，而這些已開始嚴(yán)重制約當(dāng)?shù)仉娚探?jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

　　以天目山鎮(zhèn)九里村為例，天目小香薯是該村的主打品牌，但由于大部分農(nóng)戶未注冊(cè)商標(biāo)，產(chǎn)品包裝也十分簡(jiǎn)陋，所以很快，產(chǎn)品就被別地復(fù)制，而正是品牌意識(shí)的缺乏，農(nóng)民也無足夠的資金用于產(chǎn)品防偽，導(dǎo)致假冒產(chǎn)品橫行，小香薯賣不出好價(jià)。

　　造成目前困境的另一重要原因是，在“電商化”進(jìn)程中，“品牌化”的落后。包括臨安在內(nèi)的許多農(nóng)村，目前仍缺乏完整的品牌管理和運(yùn)作機(jī)制，尚無知名的區(qū)域公用品牌和統(tǒng)一的品牌等級(jí)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)戶的品牌意識(shí)也有待提高。

　　“例如山核桃添加劑的多少、顆粒的大小、原料的質(zhì)量，政府沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和等級(jí)劃分。農(nóng)產(chǎn)品有優(yōu)劣，但是消費(fèi)者卻很難通過包裝標(biāo)識(shí)判斷，導(dǎo)致我們的產(chǎn)品不能優(yōu)質(zhì)有價(jià)?！痹谧剷?huì)上，臨安當(dāng)?shù)匾黄放乒具\(yùn)營總監(jiān)王旭明就“標(biāo)準(zhǔn)化”問題直言道。

　　“農(nóng)業(yè)的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、電商化，四者一定要互動(dòng)起來，齊頭并進(jìn)，缺一不可！”接過話頭，調(diào)查組一語中的。

　　臨安市表示，今后將重點(diǎn)推進(jìn)農(nóng)村電商誠信建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和質(zhì)量管控，提升品牌知名度和產(chǎn)品美譽(yù)度。