中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京4月30日訊 （記者 段丹峰）華潤雪花啤酒（中國）有限公司營銷總裁曾申平在29日召開的 2015中國酒業(yè)年度峰會上表示，近兩年進(jìn)口啤酒爆發(fā)式增長，但是跟中國5000萬噸的啤酒產(chǎn)銷量相比，談不上大數(shù)字。消費(fèi)者對進(jìn)口啤酒有嘗鮮沖動(dòng)，所以有量的增長是正常的，啤酒最核心的要素是新鮮，沒有必要擔(dān)心進(jìn)口啤酒量。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年雪花在貴州實(shí)現(xiàn)銷量近50萬千升，擁有約70%的市場份額，其中，中高檔產(chǎn)品約為25萬千升，擁有約70%的細(xì)分市場份額。

　　就銷量而言，近50萬千升的全省銷量，在2014年雪花全國銷量1184.2萬千升中不過一個(gè)很小的組成部分，但是，從貴州這個(gè)白酒消費(fèi)大省的啤酒歷年銷量走勢來看，2007年雪花在貴州銷量不過約6萬千升，而全省啤酒容量為29.6萬千升，到了2014年，貴州省啤酒容量已達(dá)到64.1萬千升。人均啤酒消費(fèi)由7升提升至19升。

　　曾申平表示，雪花從2006年進(jìn)入貴州的30萬噸，到2014年底的50萬噸，事實(shí)上是啤酒引導(dǎo)了消費(fèi)者消費(fèi)的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在消費(fèi)者對白酒、啤酒、葡萄酒分化很大，年輕人對啤酒喜好仍在漲，其他品類對啤酒的影響暫時(shí)不會太大。他表示，雪花啤酒排名能否再往前需要看資本運(yùn)作的力量，世界前五的體量非常大，不是市場幾年增減就能帶來的。

　　此外，曾申平還表示，未來雪花講通過品牌推廣、產(chǎn)品開發(fā)和提供新服務(wù)等方式尋求新增長點(diǎn)，讓飲用啤酒的人更多。預(yù)計(jì)會在二三線城市提供更多推廣，特別是農(nóng)村市場，讓消費(fèi)者從其他品類轉(zhuǎn)入啤酒。

　　據(jù)酒協(xié)副秘書長、啤酒分會秘書長何勇介紹，2014年啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量同比略降，但銷售額增長，且原材料成本下降，啤酒行業(yè)整體仍在良性發(fā)展軌道上。在“走出去”方面，雪花等龍頭酒企已將目光瞄向海外市場，目前已在廣西、廣東等鄰近東南亞的區(qū)域布局設(shè)廠。

　　酒協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國啤酒業(yè)產(chǎn)銷量，4921.9KL，同比下降0.96%，24年來首現(xiàn)負(fù)增長。不過2014年啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1886.2億元，同比增長5.10%。

　　對于2014年啤酒產(chǎn)銷量下降，何勇認(rèn)為啤酒總體需求趨于飽和是主因；輔助性因素有：2014年啤酒旺季時(shí)氣候偏涼，另外經(jīng)濟(jì)增長換檔與“政令風(fēng)暴”對市場的影響也在深化，白酒、葡萄酒、預(yù)調(diào)酒等不斷低端化、親民化，對啤酒也構(gòu)成一定跨界影響。對此中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才表示，中國啤酒業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，不必?fù)?dān)心。

　　行業(yè)動(dòng)態(tài)方面，除原材料成本降低外，啤酒龍頭企業(yè)已開始將目光瞄向國外市場。據(jù)參會的雪花啤酒曾申平現(xiàn)場介紹，中國啤酒出口市場，目前以港澳臺、東南亞為主，“我們在廣西、廣東這些地方都有工廠”，至于其他國家和地區(qū)市場，曾申平表示“我們可以和他合作”。