中新網(wǎng)4月30日電 十二屆全國人大常委會第14次會議24號表決通過了新修訂的廣告法，該法案將于9月1日起施行。關(guān)于明星代言，中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院副院長、教授劉雙舟在中國政府網(wǎng)解讀新《廣告法》時指出，新廣告法對代言人在民事責(zé)任和行政責(zé)任、資格禁止三個方面做了明確規(guī)范。明星如果知道是虛假的廣告，明知應(yīng)知的還去代言，要罰款，先是沒收違法所得，然后罰1到2倍的罰款。

　　劉雙舟指出，關(guān)于廣告法律責(zé)任，原來廣告法也有規(guī)定，只是規(guī)定到了社會團(tuán)體或者其他組織代言廣告虛假，造成消費者權(quán)益受損要承擔(dān)連帶責(zé)任。這里面有兩個缺陷，一個就是大家反映比較強(qiáng)烈的個人代言，尤其是明星代言，恰恰原來廣告法里責(zé)任沒有講到，這是很大的空白。第二，原來廣告法只規(guī)定了代言的民事責(zé)任，沒有規(guī)定行政上的責(zé)任。這次修訂的非常全面，首先對什么是代言人做了明確規(guī)定，對他的法律規(guī)定從三個方面做了明確規(guī)范：一是民事責(zé)任，民事責(zé)任又分兩種情況，如果代言了消費者生命和身體健康密切聯(lián)系的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成損害的就要承擔(dān)連帶責(zé)任，不需要考慮知道不知道。

　　劉雙舟表示，其他商品，就是和消費者生命健康離得稍微遠(yuǎn)一點的商品廣告，如果你代言時明知道它是一種虛假廣告，同樣也要承擔(dān)連帶責(zé)任。行政責(zé)任這是一個新的亮點，有幾種廣告是不準(zhǔn)代言的，包括藥品、保健食品、醫(yī)療機(jī)械和醫(yī)療廣告，這是不準(zhǔn)代言的，如果代言這種廣告，不管是不是造成損害都要承擔(dān)行政責(zé)任的。第二種就是要求代言可以代言，但是代言人自己要先使用，如果未經(jīng)使用擅自代言的也要承擔(dān)違法責(zé)任。還有一種就是其他的，只要知道是虛假的廣告，明知應(yīng)知的還去代言，要罰款，先是沒收違法所得，然后罰1到2倍的罰款。除了民事責(zé)任和行政責(zé)任之外，還有一個資格禁止問題，代言虛假廣告受到行政處罰還不滿3年，這3年內(nèi)就不能做代言人了。

　　他還介紹，明星代言了違法廣告，三年之內(nèi)沒有資格再代言。同時，明星代言違法廣告對他的榮譽(yù)也是一個巨大的傷害。以前因為沒有具體的條款規(guī)定，代了就代了，法律上也沒有追究，民事上也沒有追究，所以對他的榮譽(yù)損害也不大。這次如果代言違法廣告，那肯定會成為新聞熱點，會停止他三年的代言廣告資格，這對明星本人也會付出很大的代價。總體上有些明星還是不錯的，但是也不乏一些不負(fù)責(zé)任的。