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2025年01月06日 星期一

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服裝化妝品調(diào)稅 降價(jià)空間有多大

  服裝、化妝品降低關(guān)稅、消費(fèi)稅,消費(fèi)者就可以享受到更低的國(guó)內(nèi)價(jià)格嗎?國(guó)際大牌是不是真的會(huì)大范圍跟進(jìn)降價(jià)?這樣的好事多久才能實(shí)現(xiàn)?國(guó)內(nèi)企業(yè)會(huì)不會(huì)面臨更激烈的國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)?代購(gòu)這個(gè)魚龍混雜的行業(yè)會(huì)真的消失嗎?4月28日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議釋放出“促消費(fèi)”信號(hào),將令誰從中獲益呢?

  能撼動(dòng)進(jìn)口商品價(jià)格的不僅是關(guān)稅

  中國(guó)進(jìn)口服裝的關(guān)稅并不高,為10%,但如果觸及到征收比例為30%的消費(fèi)稅,進(jìn)口商品頑固高價(jià)將可能被撼動(dòng)。而消費(fèi)稅,正是被這次新政所提及的內(nèi)容。

  此前,我國(guó)經(jīng)歷過數(shù)輪關(guān)稅的下調(diào),目前進(jìn)口化妝品的關(guān)稅為50%,香水為10%,下調(diào)香水關(guān)稅對(duì)產(chǎn)品最終價(jià)格的影響并不會(huì)太大。另外,在進(jìn)口化妝品的稅率構(gòu)成中,17%的增值稅和30%的消費(fèi)稅也是大頭。

  在此次進(jìn)出口新政中提到,“結(jié)合稅制改革,完善服飾、化妝品等大眾消費(fèi)品的消費(fèi)稅政策”。新政如果觸及高達(dá)30%的消費(fèi)稅,才真正可能打破進(jìn)口商品的高價(jià)堡壘。

  時(shí)尚產(chǎn)業(yè)品牌管理專家、優(yōu)他國(guó)際品牌投資集團(tuán)總裁楊大筠告訴北京商報(bào)記者,目前我國(guó)進(jìn)口商品稅率普遍在45%左右的水平,其中部分存在征稅重疊的問題,一旦稅改實(shí)施將這部分問題解決,進(jìn)口商品價(jià)格才可能真正被撼動(dòng),這對(duì)企業(yè)來說將是重大利好。

  降消費(fèi)稅令國(guó)際大牌降價(jià)加速

  上個(gè)月,國(guó)際一線奢侈品品牌香奈兒已經(jīng)在中國(guó)實(shí)施降價(jià)20%的措施,引發(fā)各地門店排隊(duì)搶購(gòu)。短期內(nèi)極大刺激了奢侈品的消費(fèi),同時(shí),迪奧、百達(dá)翡麗、LVMH旗下豪雅表也加入降價(jià)梯隊(duì)。不久前,范思哲、Burberry等品牌也在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)坦承,可能在今年下半年或明年初進(jìn)行降價(jià)。當(dāng)時(shí),曾有奢侈品專家私下表示,中國(guó)國(guó)家政策層面一定會(huì)對(duì)進(jìn)口商品稅率有所松動(dòng),以緩解去年以來過于嚴(yán)重的消費(fèi)外流情形。奢侈品牌趕在這個(gè)時(shí)機(jī)先行降價(jià),無疑是在市場(chǎng)中占據(jù)了先機(jī)和主動(dòng)性。隨著進(jìn)口商品稅率逐漸調(diào)整,品牌企業(yè)終將享受利潤(rùn)的回歸。

  不過,對(duì)此楊大筠認(rèn)為,按照我國(guó)稅率調(diào)整的慣例方式,將不大可能在短期內(nèi)出現(xiàn)極大的跳水式降稅,更可能是逐漸的、分階段的、有過渡地來完成稅率的降低。

  他還表示,國(guó)際奢侈品、時(shí)尚品企業(yè)存在進(jìn)一步、更大范圍的降價(jià)可能性,因?yàn)閷?duì)于在華業(yè)績(jī)不佳的品牌而言,將中國(guó)消費(fèi)留在斥巨資打造的中國(guó)門店才是當(dāng)務(wù)之急。但是,僅從稅收調(diào)整來看,國(guó)際品牌的降價(jià)空間也不會(huì)太大,因?yàn)閷?duì)他們來說在中國(guó)更重要的成本壓力在于流通環(huán)節(jié)。奢侈品領(lǐng)域?qū)<摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示,該政策會(huì)讓國(guó)際品牌出現(xiàn)兩個(gè)極端行為,一是不降價(jià)以緩解利潤(rùn)下降;另一個(gè)是正好找到降價(jià)借口,順勢(shì)降價(jià)。預(yù)計(jì)后者居多。未來中國(guó)終將成為奢侈品最便宜的購(gòu)買區(qū)域。

  國(guó)內(nèi)企業(yè)會(huì)面臨更激烈競(jìng)爭(zhēng)嗎

  進(jìn)口商品稅率調(diào)整,帶來更便宜的商品價(jià)格,政策直指擴(kuò)內(nèi)需、緩解消費(fèi)外流之余,是否會(huì)令國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)?

  楊大筠表示,新政對(duì)國(guó)內(nèi)時(shí)尚服裝、化妝品等行業(yè)企業(yè)而言,也是極大的利好。服裝、化妝品消費(fèi)稅的調(diào)整完善,不僅涉及進(jìn)口商品,國(guó)內(nèi)制造業(yè)也同樣減輕稅負(fù)。

  他透露,目前國(guó)內(nèi)時(shí)尚行業(yè)企業(yè)雖然有較高的毛利,但實(shí)際上凈利潤(rùn)很低,其中從出廠到終端銷售中間的環(huán)節(jié),從稅費(fèi)到零售商合作都需付出不少成本。這導(dǎo)致了我國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品的出廠加價(jià)率要比歐美大牌還高出2-3倍。以意大利奢侈品牌菲拉格慕為例,其從出廠價(jià)格到終端零售價(jià)格,總加價(jià)率是出廠價(jià)的6倍左右,而國(guó)內(nèi)品牌的加價(jià)率高達(dá)出廠價(jià)的12倍。從我國(guó)服裝行業(yè)上市公司的財(cái)報(bào)可看出,普遍的利潤(rùn)率很難高出10%的比例。

  此外,楊大筠還提到,結(jié)合一個(gè)月以來政策層面對(duì)金融政策釋放的種種利好,未來國(guó)內(nèi)企業(yè)的融資成本也將降低,這對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展而言至關(guān)重要?!澳壳?,我國(guó)企業(yè)的貸款利率在6%-8%左右,加上所需第三方擔(dān)保等成本,總?cè)谫Y恐怕要超過10%,高于上市公司的普遍利潤(rùn)率,企業(yè)發(fā)展將很困難。”他說,而歐洲品牌在本國(guó)的貸款利率僅為2%-3%左右。

  免稅行業(yè)還是夕陽行業(yè)嗎

  按照國(guó)務(wù)院的促消費(fèi)政策,為了方便消費(fèi)者在境內(nèi)購(gòu)買國(guó)外產(chǎn)品,我國(guó)將增設(shè)和恢復(fù)口岸進(jìn)境免稅店,合理擴(kuò)大免稅品種,而對(duì)于境外游客,仍將推進(jìn)其購(gòu)物通關(guān)和退稅便利化以促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

  增設(shè)免稅店、擴(kuò)大免稅品種將緩解消費(fèi)外流,不過奢侈品全球同價(jià)趨勢(shì)將逐漸把免稅行業(yè)退出市場(chǎng)。

  從去年6月LVMH旗下腕表品牌豪雅實(shí)施香港與內(nèi)地同價(jià)的策略,到香奈兒下調(diào)中國(guó)價(jià)格并上調(diào)歐洲價(jià)格。奢侈品全球同價(jià)趨勢(shì)正在蔓延。本月香奈兒開通全球統(tǒng)一售價(jià)的線上購(gòu)物平臺(tái),更宣告了這一趨勢(shì)的迫切進(jìn)程。

  對(duì)于中國(guó)正日益蓬勃成長(zhǎng)的免稅行業(yè)而言,全球同價(jià)將令其不再有生存空間,加速成為夕陽行業(yè)。財(cái)富品質(zhì)研究院于去年底發(fā)布的《中國(guó)免稅報(bào)告》顯示,雖然免稅購(gòu)物繼續(xù)增長(zhǎng),在工廠店和高端百貨的競(jìng)爭(zhēng)壓力下,增速開始放緩。2013年全球免稅行業(yè)銷售增長(zhǎng)8%,同比下降了一半。

  周婷表示,這次降稅所涉及的服裝和化妝品品類正是免稅店銷售最依賴的品類,一旦價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯,免稅店將加速轉(zhuǎn)型,便利和服務(wù)將成為新的競(jìng)爭(zhēng)力。

  代購(gòu)市場(chǎng)加速消亡

  國(guó)內(nèi)外商品巨大價(jià)差,是導(dǎo)致中國(guó)人消費(fèi)外流的重要原因,也是代購(gòu)行業(yè)的商機(jī)所在。增加免稅購(gòu)物渠道、降低消費(fèi)稅并刺激國(guó)際品牌在華降價(jià),都將擠壓代購(gòu)行業(yè)的生存空間。

  第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示,在華商品價(jià)格高的一個(gè)原因便是稅收部分,品牌已經(jīng)啟動(dòng)降價(jià),政策層面也支持全球同價(jià)在中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)現(xiàn),消費(fèi)回流國(guó)內(nèi)的同時(shí),以海內(nèi)外價(jià)差為生的代購(gòu)商家將會(huì)減少,同時(shí)也將抵消掉魚龍混雜的代購(gòu)對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品電商的沖擊。

  尤其是主要經(jīng)營(yíng)新品的奢侈品電商,關(guān)稅和消費(fèi)稅的調(diào)整是非常有利的,如第五大道奢侈品網(wǎng)的不少商品均為品牌授權(quán)產(chǎn)品,且以與歐洲幾乎同步的新品為多數(shù),因此一旦品牌方對(duì)在華商品進(jìn)行降價(jià),該電商平臺(tái)的商品就會(huì)跟著降價(jià),并且單價(jià)仍低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這些都是真假貨難辨的代購(gòu)商所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。

  北京商報(bào)記者 王曉然

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