□本報記者 曾小清

　　打開手機應用軟件，點擊團購優(yōu)惠券，成都市民王娟成功為午飯埋單。王娟的消費方式，折射出川人消費形態(tài)的變化。

　　省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度全川社會消費品零售總額實現(xiàn)3180.6億元，同比增長11.8%，增速高于全國平均1.2個百分點。電商的普及，讓農(nóng)村購物更加便利。一季度，鄉(xiāng)村消費零售額同比增速為12.5%，高于城市消費市場。省商務廳用“平穩(wěn)開局”，來評價“三駕馬車”中消費的表現(xiàn)。

　　大眾消費旺，網(wǎng)銷增速快

　　資陽、達州、瀘州三市一季度消費增速位列全省前三甲。

　　窺視三市增速領跑的原因，省商務廳發(fā)現(xiàn)了推動全省消費增長的三股勢力：靠展會和促銷活動拉動，如瀘州；靠電商拉動，如資陽；限額以上企業(yè)的企穩(wěn)回升，如達州。省商務廳市場運行處相關負責人表示，其背后是全省消費結構的整體向好。

　　大眾消費興旺。一季度，全省主動抓住節(jié)慶契機，以花為媒，組織2.1萬余戶企業(yè)開展“惠民購物全川行動”促銷活動470余場，拉動即期消費逾1100億元。

　　網(wǎng)絡銷售快速增長。綜合省商務廳和省統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，一季度全省網(wǎng)絡零售交易額376億元，同比增長26%；全省限上企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)商品零售額67.5億元，同比增長74%，高于去年23.1個百分點。省商務廳負責人認為，四川“互聯(lián)網(wǎng)＋”消費日益興旺，正加速與產(chǎn)業(yè)融合，并呈現(xiàn)出進一步向移動端、社區(qū)、農(nóng)村等發(fā)展的態(tài)勢，這勢必會加速全省經(jīng)濟結構調(diào)整。電商普及促成農(nóng)村購物便利化，一季度，農(nóng)村消費增速高于城市。

　　調(diào)結構成效已顯現(xiàn)。大型百貨、餐飲企業(yè)積極調(diào)整經(jīng)營結構，滿足剛需型、大眾化消費需求，一季度全省限額以上企業(yè)支撐力回升，累計同比增長10.5%，增速比前兩個月高出1個百分點。

　　增速趨緩，需提振消費預期

　　省統(tǒng)計局預計，上半年總體保持平穩(wěn)運行，穩(wěn)中趨緩的態(tài)勢，以下因素值得重視。

　　一是商品消費增速放緩。納入省統(tǒng)計局統(tǒng)計的16大類商品中，一季度10大類商品消費增長速度放緩。特別是受去年同期基數(shù)較高、成品油價格偏低等因素影響，占社會消費品零售額近1/4的汽車、石油及制品類產(chǎn)品消費，增速較去年同期明顯回落。

　　省統(tǒng)計局相關人士認為，消費品市場在持續(xù)多年高速增長之后，模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流，消費將向信息、綠色、住房、旅游休閑、教育文體和養(yǎng)老、家政等新興消費領域分散轉(zhuǎn)移，商品消費、餐飲消費已經(jīng)轉(zhuǎn)入中高速增長階段，增長速度放緩是必然趨勢。

　　二是CPI的低位運行。國家統(tǒng)計局四川調(diào)查總隊的最新調(diào)查顯示，一季度四川CPI(居民消費價格總水平)同比上漲1.1%，較去年同比漲幅回落1.0個百分點，創(chuàng)2004年以來同期新低。

　　省商務廳負責人稱，CPI的低位運行，表明消費需求不足，市場疲軟明顯。當前，傳統(tǒng)消費熱點弱化、新熱點尚未形成，各類支撐力量依然較為脆弱。

　　省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2012年以來，我省城鄉(xiāng)居民收入增速逐步放緩，這不僅會影響居民即期消費增長，還會導致居民收入預期下降，從而適度收縮消費。省居民消費研究會副理事長李玉國表示，四川應加快保障房建設力度，加快完善公共服務改革，進而改變老百姓消費預期。