王軍

　　隨著中國電商巨頭的“上山下鄉(xiāng)”，無論是阿里巴巴、京東，還是蘇寧，都把在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電商當(dāng)做戰(zhàn)略性計劃來推進，下鄉(xiāng)刷墻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司進軍農(nóng)村市場的必經(jīng)之路。

　　不得不佩服中國電商的眼光，在互聯(lián)網(wǎng)城市人口紅利逐漸減少的今天，果斷地跑到農(nóng)村把各類廣告迅速涂遍大小集市、村頭小賣鋪、農(nóng)家院甚至是勞作的田間地頭，不僅迅速抓住農(nóng)民這塊大蛋糕，也快速坐實了農(nóng)村市場份額這個理想載體，最終，是肥了商家、富了刷墻廣告公司，而農(nóng)民呢？農(nóng)村呢？

　　就農(nóng)民來說，自家閑置的墻頭被利用起來刷上廣告，以前是不知道會有收入的。正像57歲的村民老葉，他家的墻體30多平方米，體積方正，周邊開闊，還正對著國道，是個黃金地段，一開始被刷上某品牌摩托車的廣告，只得到一條價值40元的香煙回報，說是回報，其實那就是人情答謝，并無商業(yè)意識。如今雖然使用租金漲到了1800元/年，但相對于刷墻廣告公司的收入和電商的獲益，都是不對稱的。

　　而對農(nóng)村來說，墻體本是政策宣傳的陣地，雖然有點生硬，但它對農(nóng)村的發(fā)展來說，是不可或缺的，而且，在哪兒刷貼，也是有規(guī)劃的。如今“想致富，少生孩子多種樹”這樣的標(biāo)語或被“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當(dāng)當(dāng)”、“生活想要好，趕緊上淘寶”等取代，或東一墻是政策標(biāo)語、西一墻是商業(yè)廣告，表面上看有讓人耳目一新的感覺，也讓農(nóng)民的觀念有所轉(zhuǎn)變、有所更新。但一方面顯得亂，這些廣告，目前在農(nóng)村，只要征得墻體所有人同意，得墻便刷便涂，無任何規(guī)劃可言。另一方面，搶了政策宣傳的陣地，讓國家的一些政策方針難以通過直觀的形式讓廣大農(nóng)民知曉。同時，本是古樸又簡潔的鄉(xiāng)村、宜居又宜人的農(nóng)家小院，入眼的全是各種商業(yè)廣告，讓美麗鄉(xiāng)村情何以堪？

　　因此，村頭刷墻不是不可以，但別只盯著老鄉(xiāng)兜里的鈔票。首先，既然是沖著老鄉(xiāng)兜里的錢來的，那就本著公平的原則，有付出才能有回報，過于低廉的使用成本，對老鄉(xiāng)不公平，也不尊重。其次，既然是打著惠民旗號來的，那就應(yīng)該充分地融入到建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的隊伍中來，在共同建設(shè)中，形成“廣而告之”目的豈不更好？第三，電商、刷墻公司和農(nóng)村基層組織要搞好對接，商業(yè)廣告可以有，但政策宣傳也都不能少，如何搞好結(jié)合，需要認真考慮，絕不能顧此失彼。第四，也是更重要的一點，電商下鄉(xiāng)不能只想著賣東西，也要考慮如何把農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)民手工藝品賣出去，只有這樣，才能建立電商、農(nóng)民與城市消費者共贏的局面。在電商加速布局的背景下，這一點尤其需要認真考慮。