劉文勇張偉賓

　　農(nóng)民旅游是旅游業(yè)的新軍，但無(wú)論是農(nóng)民還是旅游產(chǎn)品的提供者，都沒有充分的準(zhǔn)備。要看到農(nóng)民在旅游休閑上的現(xiàn)實(shí)需要，也要看到農(nóng)民旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大推動(dòng)力，共同把農(nóng)民旅游的文章做好，讓農(nóng)民能出去玩、敢出去玩，玩得開心。

　　臨近“五一”小長(zhǎng)假，各種與旅游相關(guān)的新聞開始見諸報(bào)端。但是在種種關(guān)于旅游的報(bào)道中，卻很少關(guān)于農(nóng)民旅游的新聞。

　　對(duì)于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，旅游業(yè)是日趨重要的新興力量：2014年，全國(guó)旅游業(yè)總收入為3.25萬(wàn)億元，相比于63萬(wàn)億元的GDP來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是一個(gè)接近1/20的大數(shù)字了。農(nóng)民由于經(jīng)濟(jì)水平的提高與季節(jié)性閑暇時(shí)間的增加，也開始放下手中的鋤頭去旅游，成為旅游群體中日益壯大的隊(duì)伍。按照旅游行業(yè)人均收入超過(guò)1000美元/年就會(huì)出現(xiàn)區(qū)域性旅游需求的一般規(guī)律，我國(guó)相當(dāng)一部分農(nóng)民的確都已經(jīng)跨入了旅游的門檻。

　　旅游既是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，也是個(gè)體休閑福利的重要體現(xiàn)。安徒生說(shuō)，“旅行，是恢復(fù)青春活力的清泉。”旅行是令人愉悅的：幾乎沒有人會(huì)不愿意在旅途中見到新事物，結(jié)識(shí)新朋友，更換一番心情。有人說(shuō)，讀萬(wàn)卷書，不如行萬(wàn)里路。在旅行的路上，是賞景、閱人、經(jīng)事的最好機(jī)會(huì)。

　　然而當(dāng)前，在農(nóng)民旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的同時(shí)，無(wú)論是農(nóng)民還是旅游產(chǎn)品的提供者，都沒有充分的準(zhǔn)備。

　　從農(nóng)民這一頭說(shuō)，盡管有一定數(shù)量富裕起來(lái)的農(nóng)民有豐富的旅游經(jīng)歷。但是，總體上來(lái)說(shuō)，農(nóng)民旅游的消費(fèi)水平仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市居民。以旅行社提供旅游產(chǎn)品的模式來(lái)看，價(jià)格偏高，超出了農(nóng)民旅游支出的心理預(yù)期；而自助游方式，農(nóng)民又缺少經(jīng)驗(yàn)，難以成行。所以，當(dāng)前農(nóng)民旅游仍處于較低的層次：有閑，就去縣城公園溜達(dá)溜達(dá)；有閑還有很多錢，才去周邊景點(diǎn)走馬觀花；有錢有閑還有心，才會(huì)到大城市或者較遠(yuǎn)的知名景區(qū)游玩；出國(guó)游，更是很多普通農(nóng)民夢(mèng)寐以求的事情。

　　從旅游產(chǎn)品提供者的角度出發(fā)，當(dāng)前的旅游業(yè)態(tài)一個(gè)突出的問(wèn)題是“不親農(nóng)民”的發(fā)展模式：門票價(jià)格偏高，對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，一個(gè)景點(diǎn)的門票甚至可以買上十多斤豬肉；旅行社服務(wù)不熱情，很少有旅行社把對(duì)農(nóng)民旅游服務(wù)的熱情和專業(yè)能力作為重要提升空間；旅游景點(diǎn)缺少針對(duì)性安排，農(nóng)民看慣了鄉(xiāng)村自然風(fēng)光，更喜歡都市繁華景象和著名人文景觀。

　　我們不能責(zé)備特定旅行社旅行路線設(shè)計(jì)不合理或是景點(diǎn)接待不周，問(wèn)題的關(guān)鍵在于國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)還沒有為農(nóng)民旅游現(xiàn)象做好準(zhǔn)備。當(dāng)前大多數(shù)旅游產(chǎn)品，以收入較高，自主性較強(qiáng)的城市居民作為主要目標(biāo)客戶，自然很難適應(yīng)消費(fèi)意愿較低但總數(shù)巨大的農(nóng)民旅游群體。隨意打開攜程或是途牛的網(wǎng)站，會(huì)發(fā)現(xiàn)各大旅行社最愿意花大力氣推廣的，其實(shí)都是高消費(fèi)的出境游。顯然，單高價(jià)的旅游產(chǎn)品能夠給旅游公司帶來(lái)更豐厚的利潤(rùn)。但實(shí)際上，針對(duì)農(nóng)民市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)游，甚至省內(nèi)游的開發(fā)也是極其重要的?！?014中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》中提及，2014年國(guó)內(nèi)游消費(fèi)額占國(guó)內(nèi)消費(fèi)額的五分之四，是旅游消費(fèi)的主要部分。能把占我國(guó)人口總數(shù)一半的農(nóng)民旅游潛力挖掘出來(lái)，將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)需進(jìn)一步擴(kuò)大的有效抓手。另一方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)全國(guó)約有6萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村160萬(wàn)個(gè)農(nóng)民家庭在開展農(nóng)家樂，在這一處處農(nóng)家小院中，農(nóng)民和城市居民各取所需，談笑晏晏、其樂融融。農(nóng)民旅游既是拉動(dòng)內(nèi)需、提升經(jīng)濟(jì)活力的載體，又是推動(dòng)城鄉(xiāng)融合的橋梁。

　　所以，要看到農(nóng)民旅游巨大的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力和潛在市場(chǎng)空間的長(zhǎng)期趨勢(shì)，也要看到農(nóng)民在旅游休閑上的現(xiàn)實(shí)福利需要。一方面，可以鼓勵(lì)地方政府和旅游公司開發(fā)適合農(nóng)民旅游的產(chǎn)品，以更高的性價(jià)比針對(duì)性安排農(nóng)民喜歡的旅游產(chǎn)品，讓農(nóng)民旅游成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活躍動(dòng)力；另一方面，為農(nóng)民旅游創(chuàng)造更好的基礎(chǔ)條件，進(jìn)一步增加農(nóng)民收入，建立健全完善的社會(huì)保障機(jī)制，用合理科學(xué)的旅游原則引導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展，培育積極健康的旅游文明，讓農(nóng)民有錢、有閑還有心，能出去玩、敢出去玩，還要玩得開心。