從誕生那天起，OLED就被視為下一代顯示技術(shù)，但技術(shù)路徑不確定以及價格居高不下一直是其普及的最大障礙。業(yè)內(nèi)人士分析稱，OLED電視已面臨當年等離子電視類似的困境。

　　近日，據(jù)韓國媒體報道，2015年1-3月份，LG電子的電視業(yè)務(wù)部門可能從盈利轉(zhuǎn)為虧損，預(yù)計今年第一季度營業(yè)虧損達246億韓元（約合1.4億元人民幣）。

　　據(jù)了解，2014年第一季度，LG電視所在的HE（家庭娛樂）業(yè)務(wù)部門營業(yè)利潤2151億韓元，第二季度利潤1580億韓元。但從去年第三季度開始，由于全球彩電市場競爭激化，LG電子HE部門營業(yè)利潤環(huán)比減少了16%至1342億韓元。到去年第四季度，LG電視業(yè)務(wù)所在的HE部門營業(yè)利潤突降至僅17億韓元。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，LG電視利潤下滑與其主推OLED電視銷售慘淡有關(guān)。LG 電子目前為全球碩果僅存的OLED 電視制造商，該公司在中國2015農(nóng)歷春節(jié)假期期間，55寸full HD-class OLED TV的銷售量還不到1200臺。而根據(jù)DisplaySearch的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年春節(jié)期間，中國高端彩電市場銷售規(guī)模約16.5萬臺。也就是說，LG電子的OLED電視自2013年全球上市后，在中國高端電視市場的比重只有約0.72%，幾乎可以忽略不計。

　　業(yè)界人士透露，LG原本計劃今年生產(chǎn)74.2萬片OLED電視面板，但目標隨后下修至65萬片、年初再減至50萬片，如今更減至不到50萬片。原因就是因為OLED電視銷售欠佳。

　　作為最有潛力替代LCD（液晶）的技術(shù)之一，OLED近年來被業(yè)界賦予太多的期待。然而，大尺寸OLED卻始終繞不過良品率這道門檻，技術(shù)路徑不確定以及價格居高不下是其普及的最大障礙。

　　據(jù)了解，OLED技術(shù)根據(jù)材料、背板、尺寸、應(yīng)用等可分為很多種。從材料的角度看，主要有三星采用的RGB技術(shù)和LG力推的白光技術(shù)。雖然RGB技術(shù)優(yōu)勢明顯，但相較而言，白光技術(shù)更容易實現(xiàn)大尺寸。正是因為大尺寸技術(shù)瓶頸始終難以突破，導(dǎo)致三星之前曾不得不放棄OLED。

　　從技術(shù)層面而言，OLED的優(yōu)勢在于擁有超高對比度、超廣可視角度、曲面、超薄的特性，但這些特性與目前市面上流行的4K LCD電視具有極大的相通性。

　　目前的OLED電視面臨一個極為尷尬的局面，那就是，即便是在自己最為擅長的色彩表現(xiàn)方面，LCD和OLED的差距正在大幅縮小。一方面，LCD電視的工作原理是通過屏幕內(nèi)部的光源照射進行成像，因此LCD電視的亮度通常比OLED更高。同時，LCD顯示技術(shù)被外界所詬病的對比度和動態(tài)畫面處理能力得到了大幅改善。另一方面，OLED電視所擁有的豐富顏色成像優(yōu)勢也可能不再存在。因為一種被稱為“量子點薄膜”（quantum-dot films）的技術(shù)可以利用LCD顯示面板的背光和顏色過濾器呈現(xiàn)出接近于OLED的細膩畫面顯示。

　　事實上，更大的威脅還在后面。隨著激光電視、全息投影以及虛擬現(xiàn)實設(shè)備的成熟與發(fā)展，留給價格高企的OLED電視的發(fā)展空間與時間已經(jīng)不多。

　　業(yè)界人士認為，隨著液晶電視的技術(shù)改進以及量子點電視的市場成熟，曾被看好的OLED電視在成本控制和技術(shù)研發(fā)方面卻始終沒有質(zhì)的突破，目前OLED電視已面臨當年等離子電視類似的困境。

　　在等離子電視發(fā)展的初期，松下、三星、LG、日立、先鋒等廠商牢牢把控技術(shù)優(yōu)勢以及上游的等離子面板制造資源，并且為了獲取更高的利潤，完全不向其他廠商開放整個產(chǎn)業(yè)鏈，這直接導(dǎo)致了等離子陣營的敗北。

　　在OLED顯示技術(shù)領(lǐng)域，原本也有索尼、三星、LG和松下四家競爭，但面對4K電視的爆發(fā)以及量子點QLED電視低成本的誘惑，索尼、三星和松下選擇降低風險的策略，其中索尼和三星確認將會往量子點QLED技術(shù)發(fā)展，唯有LG堅定不移支持OLED電視。

　　一方面，在高端電視市場難以打開銷售局面，另一方面，在供應(yīng)鏈上彩電制造商響應(yīng)者寥寥，OLED電視目前出現(xiàn)的情形與當年等離子電視的處境何其相似。