繼曾經(jīng)的“大戶”松下去年11月宣布停止生產(chǎn)等離子面板，三星和LG也表示將于本月末停止生產(chǎn)等離子電視。最新消息是，就連等離子陣營(yíng)的“孤軍”長(zhǎng)虹也作出了“艱難的決定”，發(fā)布公告稱(chēng)將將等離子電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓出去。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，這實(shí)際宣告了等離子電視產(chǎn)品的徹底失敗。

　　長(zhǎng)虹不堪重負(fù)加速甩“包袱”

　　在因“策劃重大事項(xiàng)”停牌一個(gè)多月后，四川長(zhǎng)虹公告稱(chēng)，公司擬以協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式向綿陽(yáng)達(dá)坤投資有限公司轉(zhuǎn)讓持有的四川虹歐顯示器件有限公司61.48%股權(quán)，交易價(jià)格為6420萬(wàn)元。而四川虹歐正是長(zhǎng)虹旗下負(fù)責(zé)等離子電視業(yè)務(wù)的主力公司。

　　長(zhǎng)虹曾經(jīng)在等離子業(yè)務(wù)上信心滿滿，投入也是不菲。2006年長(zhǎng)虹就開(kāi)始上馬等離子面板生產(chǎn)線，當(dāng)時(shí)計(jì)劃總投資超過(guò)20億美元。隨后，2008年，長(zhǎng)虹又增持10億元成為虹歐的控股股東，并不斷投資和建設(shè)等離子屏和模組項(xiàng)目。但如此投入并未給長(zhǎng)虹帶來(lái)相應(yīng)的回報(bào)，反而成為其業(yè)績(jī)的巨大拖累。四川長(zhǎng)虹連續(xù)兩年的財(cái)報(bào)顯示，虹歐顯示2012年虧損7.38億元，2013年虧損3.47億元，今年上半年，四川長(zhǎng)虹整體虧損1.81億元，其中虹歐顯示的虧損就高達(dá)1.3億元。

　　四川長(zhǎng)虹表示，虹歐的持續(xù)虧損主要是因?yàn)榻陙?lái)等離子產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生重大變化，等離子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷縮小，等離子前端配套供應(yīng)鏈資源短缺，等離子屏及模組產(chǎn)品成本上漲所致。為此，長(zhǎng)虹不得不對(duì)等離子業(yè)務(wù)及資產(chǎn)進(jìn)行處置和剝離，進(jìn)一步提升公司盈利能力。其實(shí)早在今年5月，四川長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇就稱(chēng)“公司將啟動(dòng)新一輪的內(nèi)部改革”，會(huì)對(duì)不符合公司戰(zhàn)略、對(duì)發(fā)展造成拖累的子公司，進(jìn)行戰(zhàn)略重組或者退出。當(dāng)時(shí)外界就猜測(cè)其等離子業(yè)務(wù)會(huì)是首當(dāng)其沖，只是沒(méi)想到來(lái)得這么快。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，長(zhǎng)虹今年中報(bào)出現(xiàn)兩年來(lái)的首度虧損，以及三季報(bào)的持續(xù)虧損是加速長(zhǎng)虹做出甩包袱決定的主因。

　　等離子走上“末路”乃大勢(shì)所趨

　　其實(shí)，等離子早已成為彩電領(lǐng)域的“非主流”。第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，等離子電視在彩電市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額僅為1.32%，相比2013年又下降了2.25%，而僅長(zhǎng)虹一家的市場(chǎng)占比就超過(guò)50%。在曾經(jīng)的等離子“大戶”們紛紛退出之后，作為“孤軍”的長(zhǎng)虹再“棄守”，宣告了等離子的徹底失敗。

　　據(jù)了解，等離子電視的原理是在兩張超薄的玻璃板之間注入混合氣體，并施加電壓利用熒光粉發(fā)光成像的，十幾二十年前與當(dāng)時(shí)的CRT電視相比，具有分辨率高、屏幕大、超薄、色彩豐富、鮮艷的優(yōu)點(diǎn)，而在進(jìn)入LCD時(shí)代后，它仍在動(dòng)態(tài)清晰度、視覺(jué)舒適度、色彩還原度、對(duì)比度、可視角度等方面有較好表現(xiàn)，因而多來(lái)年業(yè)界都流傳著“外行看液晶，內(nèi)行看等離子”的說(shuō)法。

　　但等離子的市場(chǎng)表現(xiàn)一直相對(duì)一般。資深家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵指出，隨著液晶顯示技術(shù)的發(fā)展，液晶面板產(chǎn)品不僅完成了從小尺寸到超大尺寸的產(chǎn)品覆蓋，在顯示技術(shù)方面也不斷進(jìn)步，在價(jià)格、功能、節(jié)能等綜合性能方面贏得消費(fèi)者的“芳心”，近年更出現(xiàn)超高清、曲面等產(chǎn)品類(lèi)型，對(duì)比技術(shù)難有突破、產(chǎn)品線狹窄的等離子，競(jìng)爭(zhēng)差距越來(lái)越明顯，曾經(jīng)等離子陣營(yíng)的大戶們紛紛“倒戈”向了液晶顯示技術(shù)的陣營(yíng)。

　　從2008年開(kāi)始，先鋒、日立先后宣布退出等離子面板生產(chǎn)，去年下半年，全球最大的等離子面板和電視生產(chǎn)企業(yè)松下，關(guān)閉位于上海的等離子電視組裝廠，出售已經(jīng)停產(chǎn)的等離子面板工廠。今年6月韓國(guó)媒體報(bào)道稱(chēng)，LG電子將全面退出等離子電視事業(yè)。年中北京發(fā)改委發(fā)布《北京市新增產(chǎn)業(yè)的禁止和限制目錄(2014年版)》，其中等離子電視整機(jī)制造被列入了禁止投資建設(shè)的目錄。至此，等離子陣營(yíng)全面敗退，面對(duì)4K、OLED等新顯示技術(shù)更是無(wú)力招架。

　　未來(lái)3-5年將徹底退出市場(chǎng)

　　行業(yè)相對(duì)封閉的環(huán)境以及企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略的失敗被認(rèn)為是等離子陣營(yíng)不斷淪落的主要原因。劉步塵認(rèn)為，在等離子發(fā)展的初期，松下、三星、LG、日立、先鋒等廠商牢牢把控技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及上游的等離子面板制造資源，并且為了獲取更高的利潤(rùn)，完全不向其他廠商開(kāi)放整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致等離子行業(yè)生存環(huán)境惡劣，也限制了其商業(yè)前景。

　　盡管業(yè)界都認(rèn)為長(zhǎng)虹出售了等離子面板業(yè)務(wù)意味著等離子的徹底失敗，但并非市面上等離子電視就徹底消失了，包括長(zhǎng)虹在內(nèi)仍有部分品牌的等離子產(chǎn)品在售，只是實(shí)體渠道內(nèi)已經(jīng)很少能見(jiàn)到了。

　　記者走訪了天河的幾家家電賣(mài)場(chǎng)，在電視產(chǎn)品區(qū)域都沒(méi)有見(jiàn)到等離子電視，正佳蘇寧的一位銷(xiāo)售人員稱(chēng)，等離子已經(jīng)是落后技術(shù)，都沒(méi)人賣(mài)了，“我們現(xiàn)在主要賣(mài)智能液晶電視、超高清的產(chǎn)品”。線上渠道方面，記者在京東看到長(zhǎng)虹、三星各有兩款等離子電視產(chǎn)品在售，蘇寧易購(gòu)有長(zhǎng)虹、松下各三款等離子產(chǎn)品在售，在天貓電器城長(zhǎng)虹官方旗艦店，一款等離子產(chǎn)品最近一個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售了170臺(tái)，價(jià)格成為吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的一大重要因素，這款51寸的3D等離子電視的價(jià)格不到2700元，低于同尺寸段液晶電視產(chǎn)品的價(jià)格，比同尺寸國(guó)產(chǎn)品牌4K電視的價(jià)格更是低了近一半。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)3-5年等離子電視將徹底退出民用消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，對(duì)于消費(fèi)者而言，等離子退市最大的“后遺癥”就是售后服務(wù)將成為未知數(shù)，按照我國(guó)《部分商品修理更換退貨責(zé)任規(guī)定》，現(xiàn)在的等離子用戶5年后或?qū)⒃庥鼍S修時(shí)無(wú)零件可換的局面。