4月23日，眾信旅游、國旅總社、中青社、中旅總社等17家傳統(tǒng)旅行社聯(lián)合向途牛發(fā)聲明稱，將停止向途牛旅游網(wǎng)供貨7月15日及以后出發(fā)的旅游產(chǎn)品。當日途牛股價表現(xiàn)正常，低開高走，收盤雖有下跌但跌幅有限。之后，瑞信、86證券、中金等機構(gòu)均發(fā)布報告認為，多家旅行社聯(lián)合抵制的潛在原因主要是途牛加大直采的策略，增加了向上游地接社而不是供應商采購產(chǎn)品。由于途牛有超過6000家供應商，加上在跟團游領域的市場份額占比并不大，此事件對途牛發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”業(yè)務影響有限。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”動了誰的奶酪

　　2014年下半年，途牛開始在部分國內(nèi)產(chǎn)品線上實施“直采”模式，通過與目的地供應商的直接對接，縮短產(chǎn)業(yè)鏈，提升毛利率。1月底有數(shù)據(jù)披露，2014年途牛超過50%的國內(nèi)游交易額是通過直采獲得。4月，途牛稱年內(nèi)將新開10個以上境外目的地服務中心，并進一步提升“直采”比例。

　　直采的持續(xù)擴大，在供應商看來是一個明顯的搶市場信號釋放，再加上途牛的增速從此前披露的數(shù)據(jù)看遠遠高于傳統(tǒng)旅行社的增速，傳統(tǒng)旅行社對途牛的反撲似乎遲早都會發(fā)生；從直采的長遠效果看，隨著途牛直采規(guī)模的不斷擴大，其未來的毛利會大幅提升，這是投資人最為看重的，所以近段時間以來，多個機構(gòu)都給予途牛買入評級，4月21日Summit Research發(fā)布了首次覆蓋途牛旅游網(wǎng)（TOUR）的評級報告，給予買入評級；反撲事件發(fā)生后，中金證券發(fā)布報告稱，途牛營收維持高增長趨勢，并會成為市場整合中的受益方，因此重申對途牛的買入評級。

　　消費者為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務點贊

　　旅行社的抵制與消費者的歡迎形成了巨大的反差。據(jù)悉，4月23日截至晚上9點，僅歐洲線路途牛的單日銷售就已經(jīng)超過了700萬元，創(chuàng)歷史新高，同時國內(nèi)銷售也創(chuàng)新高。互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化是大趨勢。該事件爆發(fā)后，很多原本不知情的微博網(wǎng)友也為途牛價格親民的舉措點贊。專家指出，互聯(lián)網(wǎng)化的一個重要特征就是“去中間化”。傳統(tǒng)旅行社等中間服務商通過抵制的方式來拒絕新模式，盡管事出有因，但終究不可能持久。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，互聯(lián)網(wǎng)讓旅游產(chǎn)品的信息、價格都越來越透明，保持合理利潤空間，甚至讓利消費者，從其他更多后向渠道拓展收益才是真正的“互聯(lián)網(wǎng)思維”。途牛通過加大直采，消費者出游的便捷度將大大提高，可以在多個城市組織客源，同時享受團隊價格，極大地解決了目前跟團游客因為人數(shù)不足而導致不成團的“痛點”，提升了客人的體驗度，同時在體驗上能更主動地掌控交通方式和出游時間。