24日，全國(guó)人大常委會(huì)第十四次會(huì)議表決通過(guò)了新修訂的廣告法。該法自2015年9月1日起施行。

　　代言虛假?gòu)V告設(shè)3年“禁期”、給養(yǎng)生欄目開(kāi)“猛藥”、禁止煙草廣告“搭便車”……新修訂的廣告法劍指廣告活動(dòng)中各種亂象。

　　“2007年至2014年，我們總共查處37萬(wàn)件虛假違法廣告案件，其中30%屬于虛假?gòu)V告。”國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)甘霖指出，虛假?gòu)V告是目前各種違法廣告當(dāng)中情節(jié)最嚴(yán)重、社會(huì)反響最強(qiáng)烈、社會(huì)危害性最重的一種廣告違法行為。

　　“對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人”。這是新修訂的廣告法對(duì)代言虛假?gòu)V告行為的限制性規(guī)定。

　　“新修訂的廣告法專門增加關(guān)于虛假?gòu)V告構(gòu)成條件的規(guī)定，內(nèi)容虛假和引人誤解的內(nèi)容都是虛假?gòu)V告?！备柿刂赋?，法律還列舉了4種典型具體情節(jié)，增加了工商部門查處虛假?gòu)V告的可操作性，同時(shí)在法律責(zé)任方面也加大了對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的懲處，提高了虛假?gòu)V告的違法成本。

　　煙草廣告也受到了嚴(yán)格規(guī)定?！盀閲?yán)管煙草廣告，遏制煙草消費(fèi)，新修訂的廣告法進(jìn)一步加大了嚴(yán)管的力度，明確規(guī)定禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告?！备柿卣f(shuō)，法律同時(shí)規(guī)定，禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

　　同時(shí)，為了避免變相煙草廣告的發(fā)布，法律新增規(guī)定，禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)包裝、裝潢以及類似內(nèi)容；煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的更名、招聘等啟事中也不得含有上述被禁內(nèi)容。

　　“在企業(yè)的公益活動(dòng)當(dāng)中，只要涉及違反法律關(guān)于煙草廣告的規(guī)定，工商部門一定會(huì)認(rèn)真地查處。對(duì)于具體的法律適用問(wèn)題，我們也會(huì)在監(jiān)管執(zhí)法實(shí)踐當(dāng)中，進(jìn)一步完善煙草廣告的管理辦法。”甘霖說(shuō)。

　　養(yǎng)生在現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)成為一種時(shí)髦?；硬粩喾碌乃幤贰⒈＝∈称窂V告令消費(fèi)者眼花繚亂?！盎ㄉ凇钡膹V告之后，往往是對(duì)保健食品實(shí)際情況的掩飾。

　　“新修訂的廣告法明確規(guī)定了保健食品廣告不能含有的6項(xiàng)內(nèi)容?！比珖?guó)人大常委會(huì)法工委經(jīng)濟(jì)法室主任王超英說(shuō)，法律增加了任何人不能代言藥品廣告的規(guī)定，藥品廣告必須顯著地標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)。

　　保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益是廣告法的重要目的?！斑@次修訂廣告法，加大了對(duì)虛假?gòu)V告的打擊力度。同時(shí)，針對(duì)實(shí)踐中比較突出、群眾反映強(qiáng)烈的問(wèn)題，法律有針對(duì)性地作出規(guī)范?！蓖醭⒅赋觯蛇€強(qiáng)化公眾參與，加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督，規(guī)定消費(fèi)者協(xié)會(huì)和其他消費(fèi)者組織對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的行為，依法進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督。