■福州晚報(bào)首席記者

　　江海

　　福州晚報(bào)訊 以前是假貨的集中區(qū)，現(xiàn)在是電商平臺(tái)最熱門的貨源地。21日，在聚劃算平臺(tái)上，17個(gè)品牌的“福建制造”鞋變身“中國(guó)質(zhì)造”，部分款型日銷售幾十萬雙。這種轉(zhuǎn)變，來自于今年阿里巴巴等電商巨頭“打假”思路的改變——不再一味封堵，而是抓住假貨肆虐的原因，推動(dòng)升級(jí)轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，此役之后，電商巨頭將繼續(xù)在我省發(fā)掘合適的地區(qū)，推動(dòng)福建制造業(yè)向“質(zhì)造業(yè)”轉(zhuǎn)型。

　　“莆田鞋＝假鞋，這不是大家伙兒公認(rèn)的嗎？就像丹陽的眼鏡、南通的四件套、深圳的山寨機(jī)。”說到福建鞋業(yè)的代表莆田鞋，很多人都會(huì)有這樣的印象。實(shí)際上，正因如此，去年阿里巴巴的打假中，還專門把莆田列為假鞋的主要集散地。

　　“我們也不想做假貨，晚上11點(diǎn)以后才敢拿貨和發(fā)貨，忙到凌晨3點(diǎn)睡覺，早上起來第一件事情就是上網(wǎng)看一下店鋪有沒有被關(guān)。但不讓賣假鞋又不知道能做什么，本地品牌沒名氣，實(shí)在不好賣?！逼翁锂?dāng)?shù)匾驗(yàn)槭奂俣魂P(guān)店的網(wǎng)絡(luò)賣家這樣表示。而莆田市經(jīng)信委負(fù)責(zé)人則告訴福州晚報(bào)記者，他們也很煩：“莆田制鞋技術(shù)和規(guī)模全國(guó)領(lǐng)先，假鞋問題在于國(guó)際大牌代工訂單撤離后的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一和產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，當(dāng)?shù)刂菩髽I(yè)注冊(cè)有2000多家，規(guī)模以上企業(yè)有250家，電商從業(yè)人員30萬，但成長(zhǎng)起來的自主品牌寥寥無幾。原因在于政府能夠?yàn)檫@些廠商提供政策上的扶植和優(yōu)惠，卻沒有能力為這些產(chǎn)品開拓銷售渠道，最后很多自主品牌的商品滯銷，堆積在倉(cāng)庫(kù)。”

　　阿里巴巴集團(tuán)零售事業(yè)群總裁張建鋒說，網(wǎng)友的回饋很有意思——莆田鞋冒牌是多，但質(zhì)量卻挺好，和正品沒什么區(qū)別，甚至更好。因此，追根溯底，線上假鞋問題的實(shí)質(zhì)是線下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題。如何讓制鞋企業(yè)生存下去，讓假貨消失，讓消費(fèi)者買到真正價(jià)廉物美的好鞋，這就是“中國(guó)質(zhì)造”項(xiàng)目誕生的初衷。

　　考慮到福建產(chǎn)品特別是福建鞋業(yè)在國(guó)內(nèi)電商業(yè)的重要地位，“中國(guó)質(zhì)造”的首戰(zhàn)被放在我省。即一手繼續(xù)嚴(yán)厲打假，一手通過“中國(guó)質(zhì)造”項(xiàng)目扶持我省自主品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓他們獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，而不用再做山寨貨或假貨的生意。具體來說，在我省莆田等城市試點(diǎn)建立實(shí)人認(rèn)證體系，當(dāng)?shù)厣虘粜枰疆?dāng)?shù)仉娚虆f(xié)會(huì)登記個(gè)人的身份證和戶籍證明信息，接受工商管理部門的教育，簽署保證書，保證合法經(jīng)營(yíng)自主品牌商品，接受阿里巴巴和當(dāng)?shù)毓ど?、公安的?lián)合監(jiān)管等；阿里巴巴與有關(guān)政府部門打通維權(quán)信息，將通過實(shí)人認(rèn)證賣家的消費(fèi)維權(quán)數(shù)據(jù)（假貨問題、質(zhì)量問題）推送給當(dāng)?shù)毓ど滩块T，協(xié)助工商部門從線下進(jìn)行監(jiān)管。同時(shí)，淘寶通過平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，對(duì)愿意轉(zhuǎn)型的中小賣家進(jìn)行扶植，讓他們通過互聯(lián)網(wǎng)接觸到更多的買家。

　　福建省政協(xié)主席張昌平表示，改革開放30多年來，福建的制造業(yè)曾經(jīng)輝煌一時(shí)，比如石材加工、節(jié)能燈具、雕刻工藝、水暖器材、服裝、運(yùn)動(dòng)鞋帽、箱包、拉鏈，甚至衛(wèi)生用品等。要可持續(xù)發(fā)展面臨兩大困難：一是勞動(dòng)力成本上漲較快，國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力明顯減弱，有些企業(yè)想轉(zhuǎn)移到柬埔寨、緬甸；二是許多產(chǎn)品長(zhǎng)期處于中低檔次，再上檔次困難重重，企業(yè)束手無策。如福建運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材產(chǎn)量全國(guó)第一，卻進(jìn)不了高端的體育賽事。因此，福建企業(yè)必須要執(zhí)行更加嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，必須要產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！爱a(chǎn)業(yè)帶不缺生產(chǎn)制造能力，欠缺的就是營(yíng)銷能力。我們希望能逐步和各產(chǎn)業(yè)帶、當(dāng)?shù)卣彤a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)合作，給予中小企業(yè)政策、資源上的傾斜幫助，引導(dǎo)他們走向電子商務(wù)。”淘寶行業(yè)市場(chǎng)事業(yè)部副總裁楊過說，莆田鞋借“中國(guó)質(zhì)造”完成逆襲就是最好的例子。