本報(bào)杭州4月21日訊

　　記者 李倩

　　今天上午將近九時(shí)，思威琪體育用品總經(jīng)理宋斌在“莆田好鞋”微信群里喊話：“這次上線開(kāi)賣(mài)商品活動(dòng)中誰(shuí)掉鏈子、誰(shuí)破壞莆田品牌形象，以后咱們鞋商聚會(huì)一律不帶上他！”17個(gè)莆田自主品牌、近百款運(yùn)動(dòng)鞋今天首次以“中國(guó)質(zhì)造·莆田好鞋”的身份正式亮相，吸引了全國(guó)甚至境外媒體的關(guān)注。

　　在許多人的印象里，莆田生產(chǎn)假冒偽劣運(yùn)動(dòng)鞋名聲在外。早在上世紀(jì)80年代開(kāi)始，莆田就開(kāi)始為耐克、阿迪達(dá)斯、PUMA等世界知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌做代加工，積累了大量世界級(jí)水平的造鞋工藝與經(jīng)驗(yàn)。然而，隨著原材料、勞動(dòng)力成本不斷攀升，品牌商將工廠轉(zhuǎn)移到越南、印尼等地，已在莆田“行走”30多年的制鞋產(chǎn)業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)疲態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，莆田當(dāng)?shù)赜歇?dú)立成品生產(chǎn)能力的工廠在3000家左右，運(yùn)動(dòng)鞋年產(chǎn)能最高可達(dá)到20多億雙，但閑置產(chǎn)能最高時(shí)卻超過(guò)12億雙。為了生存，部分企業(yè)不得不走上歪路，“莆田鞋”開(kāi)始成為“假冒”代名詞。

　　就是在與假貨你死我活的追逐戰(zhàn)中，阿里與莆田意外結(jié)緣。在淘寶網(wǎng)上，莆田和“高仿”、“假貨”等字眼有緊密的聯(lián)系。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2014年，淘寶查封莆田賣(mài)家賬號(hào)就超12萬(wàn)個(gè)，其中屢犯售假賣(mài)家達(dá)到3.2萬(wàn)個(gè)。許多來(lái)自莆田的店鋪被淘寶永遠(yuǎn)“封店”。一味地打假并不能從根本上解決問(wèn)題。怎樣真正摘掉“假貨之都”的帽子？莆田市政府和阿里決定聯(lián)手，嘗試讓一部分高質(zhì)量的鞋企自創(chuàng)品牌先發(fā)展起來(lái)，同時(shí)促使更多售假商家展開(kāi)轉(zhuǎn)型，成為自創(chuàng)品牌的分銷(xiāo)渠道。

　　鞋企的熱情很快被點(diǎn)燃起來(lái)。一周前，阿里巴巴工作人員先期抵達(dá)莆田時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)仉娚虆f(xié)會(huì)辦公室前，鞋商們排起了長(zhǎng)隊(duì)。他們專(zhuān)門(mén)送來(lái)自主品牌的鞋樣，一些鞋商因?yàn)樾铑?lèi)似國(guó)際知名品牌款被拒絕后，又趕緊趕回公司重新帶來(lái)一系列自主原創(chuàng)的鞋款。此前，“杰作”生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋和耐克部分款式有著八成相似度，這一次在淘寶運(yùn)動(dòng)行業(yè)小二面前，“杰作”首次將自主創(chuàng)新的發(fā)光鞋帶來(lái)展現(xiàn)?！拔蚁胪ㄟ^(guò)淘寶，讓熱愛(ài)蘋(píng)果手機(jī)、熱愛(ài)智能穿戴的那一批科技粉，也能愛(ài)上‘杰作’運(yùn)動(dòng)鞋?！痹摴矩?fù)責(zé)人表示。

　　原本因售假而被清除出淘寶的電商這次也來(lái)了。他們參加了淘寶運(yùn)營(yíng)、客服等部門(mén)組織的多場(chǎng)培訓(xùn)，同時(shí)咨詢淘寶運(yùn)營(yíng)小二：“如果為當(dāng)?shù)仄放谱鼍€上代理，我還能獲得再次開(kāi)店的機(jī)會(huì)嗎？”

　　據(jù)了解，目前所有加入“中國(guó)質(zhì)造”經(jīng)過(guò)認(rèn)證的莆田好鞋，其制造標(biāo)準(zhǔn)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)甚至國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)：以“思威琪”的硫化鞋底為例，相比鞋底必須高于2萬(wàn)次彎折的國(guó)標(biāo)規(guī)定，該鞋底能做到彎折10萬(wàn)次；“洛馳”的戶外鞋底橡膠含量高達(dá)85%以上，而國(guó)標(biāo)對(duì)戶外鞋的要求是40%……加入“中國(guó)質(zhì)造”之前，商家提供的商品還必須通過(guò)莆田質(zhì)檢局的多次抽檢。所有鞋企也將簽訂品質(zhì)保證書(shū)。一旦消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有任何不滿意，阿里旗下各零售平臺(tái)將聯(lián)動(dòng)賣(mài)家對(duì)買(mǎi)家實(shí)行先行賠付。

　　同時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)首個(gè)“實(shí)地認(rèn)證”試點(diǎn)也正在建立。阿里巴巴集團(tuán)、莆田電子商務(wù)協(xié)會(huì)和第三方認(rèn)證公司，將對(duì)所有參與“中國(guó)質(zhì)造”的賣(mài)家身份真實(shí)性、居住信息、聯(lián)系方式進(jìn)行核實(shí)；對(duì)銷(xiāo)售商品的生產(chǎn)廠名、廠址、供應(yīng)鏈信息、倉(cāng)庫(kù)位置、發(fā)貨方式等作登記確認(rèn)。這些信息在實(shí)地認(rèn)證后，將同步給阿里巴巴和當(dāng)?shù)毓ど?、公安等部門(mén)，并由三方對(duì)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合監(jiān)管。那些曾經(jīng)因?yàn)槭奂俣魂P(guān)店的莆田賣(mài)家們，今后也有望通過(guò)“實(shí)地認(rèn)證”，在接受更為嚴(yán)格監(jiān)管的同時(shí)，再次獲得線上經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)。

　　阿里巴巴集團(tuán)未來(lái)將通過(guò)淘寶網(wǎng)、聚劃算、農(nóng)村淘寶等多個(gè)平臺(tái)，淘搶購(gòu)、天天特價(jià)、淘金幣等重要營(yíng)銷(xiāo)通路，支持有政府和協(xié)會(huì)“背書(shū)”的優(yōu)秀商品和商家。并且還將通過(guò)淘寶大學(xué)與產(chǎn)業(yè)帶、工業(yè)園區(qū)、政府、行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)接，建立培訓(xùn)班幫助賣(mài)家充分理解電商的價(jià)值。最終用“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式協(xié)助當(dāng)?shù)卣嬲龑?shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。浙江平湖旅行箱、廣東順德廚電、廣東汕頭玩具有望最先加入“中國(guó)質(zhì)造”計(jì)劃。