4月16日，JimmyChoo在成都開設(shè)亞洲首間旗艦店，作為以鞋履為主的精品品牌，開設(shè)兩層面積的專賣店，80%經(jīng)營鞋類加一些配飾，既傳達(dá)出品牌對(duì)四川市場(chǎng)的重視，又體現(xiàn)了精品鞋履市場(chǎng)產(chǎn)品更加細(xì)分的趨勢(shì)。

　　□趙澤宇 本報(bào)記者 鄒晶 文/圖

　　消費(fèi)要求提升 鞋履顛覆常態(tài)

　　根據(jù)弗若斯特沙利文咨詢公司近期發(fā)布的一組消費(fèi)調(diào)查報(bào)告來看，近20年來，中國消費(fèi)者選擇鞋履的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了非常大的變換：以前舒服和耐穿是大家評(píng)判好鞋的標(biāo)準(zhǔn)，而到了今天，設(shè)計(jì)需求、品牌意識(shí)、搭配理念已建立起來，對(duì)于時(shí)尚的理解也已發(fā)生了巨大的變化?！皩?duì)于鞋子的要求有了更高、更廣泛的要求，時(shí)尚很多時(shí)候成為高端消費(fèi)者的第一訴求，因?yàn)樗麄兺恍枰咛嗟穆??！币晃恍膶Ｙu店的導(dǎo)購告訴記者。

　　報(bào)告還指出，消費(fèi)者對(duì)中、高檔甚至奢華鞋履的需求在穩(wěn)步增加。中國鞋履市場(chǎng)發(fā)展迅速，鞋履零售總收入每年年增長率為13.7%。報(bào)告預(yù)計(jì)，2017年底將達(dá)到5837億元。面對(duì)這樣的市場(chǎng)格局，近兩年來，主打鞋履的國外高端設(shè)計(jì)師品牌大舉進(jìn)入中國市場(chǎng)。Jimmy Choo、ChristianLouboutin、Roger Vivier、Manolo Blahnik等品牌，一開始僅在連卡佛、I.T這樣的買手店開設(shè)小專柜試運(yùn)營，但卻受到了包括四川消費(fèi)者在內(nèi)的追捧。最終，他們決定自己開設(shè)獨(dú)立的專賣店，用更加豐富的產(chǎn)品線來滿足消費(fèi)者的需求。

　　與此同時(shí)，一些沒有鞋履系列產(chǎn)品的品牌也在尋求合作，推動(dòng)在其鞋履新業(yè)務(wù)上的發(fā)展。紐約品牌Coach，正計(jì)劃通過收購新的高端鞋履品牌，加快自己的轉(zhuǎn)型步伐。Coach已就收購女士奢華鞋履設(shè)計(jì)及制造商Stuart Weitz-man Holdings LLC簽署正式協(xié)議。對(duì)于收購后的規(guī)劃，Coach首席執(zhí)行官VictorLuis表示，“Coach將推動(dòng)Stu-artWeitzman品牌的全球發(fā)展。此外，Stuart Weitzman是時(shí)尚設(shè)計(jì)與舒適兼?zhèn)涞男男袠I(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，Coach將受惠于其團(tuán)隊(duì)在鞋履發(fā)展方面的專業(yè)知識(shí)?！?/p>

　　產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分 配飾按需出新

　　記者在已經(jīng)開設(shè)的Jimmy Choo、Christian Louboutin、Roger Vivier的成都專賣店內(nèi)看到，鞋履的貨品占到了所有貨品的80%，其他還有眼鏡、絲巾、箱包等一些配飾。

　　Jimmy Choo在繼成都連卡佛開設(shè)專柜以后，又在成都太古里開設(shè)了兩層的亞洲旗艦店，對(duì)四川市場(chǎng)重視和認(rèn)可程度可見一斑。四川省連鎖商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長冉立春對(duì)此表示：“隨著市場(chǎng)發(fā)展，消費(fèi)內(nèi)容的細(xì)分，消費(fèi)載體的綜合，是市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)者消費(fèi)需求發(fā)生變化，市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)對(duì)這樣的變化，消費(fèi)內(nèi)容便發(fā)生細(xì)分，而消費(fèi)載體又需要綜合，來滿足消費(fèi)者一站式的體驗(yàn)消費(fèi)?！?/p>

　　記者在Jimmy Choo專賣店內(nèi)看到，陳列的鞋履貨品類型有高跟鞋、平底鞋、皮靴、休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋等多層次、多類別的細(xì)化商品，以滿足不同消費(fèi)者在不同場(chǎng)合的穿著需求。店員告訴記者，“剛開店時(shí)，來了不少知曉這個(gè)品牌而且是粉絲的四川消費(fèi)者，數(shù)量出乎意料的多！”她同時(shí)表示，Jimmy Choo優(yōu)雅與舒適兼具是贏得市場(chǎng)認(rèn)可的法寶。