廣告法修訂草案三審：發(fā)布虛假廣告將受“雙處罰”

　　中國網(wǎng)4月22日訊 20日，廣告法迎來了20年來的第三次修改。第十二屆全國人大常委會第十四次會議對廣告法修訂草案三審稿進行審議，不但對6種廣告行為進行較為嚴格的限制，更嚴格禁止在公共場所發(fā)布煙草類和聲稱替代母乳類食品。具體來看，三審稿有以下特點：

　　藥品廣告不能避談“副作用”

　　為保護患者權(quán)益，對發(fā)布的藥品廣告，應(yīng)當顯著標明禁忌、不良反應(yīng)，且嚴格與藥監(jiān)局批準的說明書一致。宣傳廣告不能只言功效，避談“副作用”。

　　保健食品廣告不得暗示治療功效

　　明確規(guī)定保健食品應(yīng)當顯著標明“本品不能代替藥物”，不得暗示治療功效。

　　傳媒平臺變相發(fā)布醫(yī)療保健廣告罰款10萬以下

　　進一步規(guī)范各傳媒發(fā)布平臺不得以普及健康養(yǎng)生知識為由，變相發(fā)布醫(yī)療保健廣告，違反規(guī)定將處以10萬元以下的罰款。

　　煙草制品招聘啟事不得宣傳煙草

　　禁止利用傳媒發(fā)布替代母乳的嬰兒乳制品及其他食品的廣告；禁止各傳媒發(fā)布或變相發(fā)布煙草廣告；煙草制品的生產(chǎn)商和銷售者即便在招聘啟事中也不得含有宣傳煙草制品或商標的內(nèi)容。

　　代言虛假廣告者將“閉嘴”三年

　　為強化代言廣告者對虛假廣告的法律責任，讓代言人慎重誠信代言，因代言涉及虛假廣告者，將“閉嘴”三年。并明確規(guī)定“不得利用不滿10周歲的未成年人代言廣告”；“廣告代言人不得推薦其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)”。

　　醫(yī)療機構(gòu)發(fā)布虛假廣告將被“雙處罰”

　　醫(yī)療機構(gòu)發(fā)布虛假廣告的，予以“雙處罰”。即衛(wèi)生主管部門可吊銷執(zhí)業(yè)許可證，工商部門予以罰款。

　　新聞廣電部門監(jiān)管者失職將受處

　　新修訂的三審稿強化了新聞廣電各部門在發(fā)布廣告中的監(jiān)管責任，失職者將承擔連帶責任，責任人將被依法處分。

　　新修訂的廣告法一方面是要促進廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，另一方面是對發(fā)展中的廣告業(yè)進行有效監(jiān)管。在消費者自我保護意識加強的同時，各工商行政、城管市容、藥監(jiān)、質(zhì)檢等部門均需依據(jù)廣告法依法辦事，加強監(jiān)管。只有這樣，才能促進整個廣告行業(yè)的自律。(作者卜超霞為北京美橋律師事務(wù)所主任律師)